波司登伦敦大秀超燃，“走心”态度征服全场！

2020年初的疫情就像不可预知的黑天鹅，让各个领域受到波及的企业不得不调整中短期经营策略，有的顺势而为，有的另辟蹊径，有的选择蛰伏。

波司登面对危机并非束手就擒，当全世界都认为疫情会拖住中国企业的脚步时，它却惊艳亮相伦敦时装周，以民族品牌的自信、国产羽绒服的骄傲征服全场。

波司登惊艳亮相

硬核加油感染全场

今年由于疫情蔓延，许多中国品牌取消了伦敦时装周行程，但波司登决定留下，既要面临比平时麻烦数倍的签证、检疫等流程，还将遭受异样的眼光。

重重障碍并未消减波司登要站在国际舞台为中国品牌发声的信念，在付出庞大的成本和精力后，最终结果不负所望。

本文图片均来自波司登官微

2月16日，中国羽绒服品牌波司登登陆伦敦时装周，成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。

此次时装秀场特意采用中国红元素，红色羽绒服、红色装饰品、五星红旗等，在整场大秀谢幕时，背景灯调为热烈醒目的红色，屏幕上浮现出“中国加油”字样。

设计师带领54位穿着红色羽绒服的模特一起出场，手持红旗高声呐喊“中国加油”，全场嘉宾受到感染同样挥舞着旗子为中国加油打气，气氛瞬间达到高潮。

波司登的走心之举不但得到现场观众的热情呼应，还令国内外各大权威媒体争相报道，这家不因疫情消极等待的企业，得到业内高度认可。

在这样的特殊时期，中国时尚力量纷纷缺席时装周，波司登毅然亮出中国企业的勇气和民族品牌的信心，是为中国打气鼓劲，也是让国际时装界感受中国品牌的魅力。

积极抗疫延续公益

积累民意基础

疫情之下，国内所有关注都倾斜到救援防护问题上，波司登登陆伦敦时装周行为是把双刃剑，稍有不慎就会被国人指责企业不关心抗疫，毕竟此时重点是共克时艰。

然而波司登抗疫早有行动，2月初得知疫区一线需要御寒物资，波司登迅速响应捐赠15万件总价值3亿元的羽绒服，并紧急调动全国9大仓库的物流零售体系配送物资。

波司登高品质的羽绒服、高速的物流与高效的反应机制相互辅助，让一些医护人员不到48小时就穿上保暖御寒的羽绒服。

波司登驰援疫区的举动无疑是雪中送炭，在全国多地气温骤降时，波司登防风保暖的羽绒服温暖着众多一线医护和后勤人员的心。

截止2月18日，波司登已将80171件羽绒服送到抗疫英雄手中，除了捐赠羽绒服支援疫区一线工作人员，答谢消费者的支持，回馈社会和祖国，波司登还转产防护服。

波司登在防护物资紧缺的关键时刻，果断将一条生产线改产防护服，承接15000套防护服生产任务后，仅用两天就完成筹备设备、员工、面辅料的工作。

现在防护服日产为1500到2000件，波司登还为防护服生产打造无菌车间环境，保证产品安全，这些防护服也会送到疫情防控一线。

波司登全力支持生产防护物资、捐赠优质御寒羽绒服的驰援行动，不但体现了企业的责任担当，也赢得了消费者信任。

延续企业公益之路的同时，还为品牌出海登陆时装周铺平道路。

为中国品牌发声

维持战略彰显态度

这次伦敦时装周的惊艳秀场，对波司登来说意义深远，维持品牌国际化高端战略；彰显疫情下民族品牌的风貌和自信；传递品牌积极态度，持续积累用户信任。

首先，波司登品牌创新升级的国际化高端战略得以推进，品牌自2018年开始“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”，连续两年实现品牌价值逆势增长。

波司登近年来凭借卓越的产品优势斩获多项国内外大奖，成为羽绒服领域当之无愧的行业标杆，不断强化品牌形象提升用户体验，将产品优势转化为认知优势。

而且波司登积极登陆纽约、米兰、伦敦时装周，让充满设计美感和实用功效的羽绒服更加时尚潮流，打入国际时装界，展现融合专业度和时尚性的波司登服装。

因此，被誉为“一年潮流的发端之地”的伦敦时装周对波司登意义非凡，波司登披荆斩棘登上秀场就是确保品牌时尚化气质不减，且国际化战略顺利推进。

其次，波司登彰显民族品牌的强大实力和自信，亮出中国企业不服输的坚韧姿态，并在国际舞台传递中国时尚力量，获得海内外一致高度认可。

因疫情影响许多中国品牌缺席，正是信心不足、饱受质疑的时刻，波司登此行证明了中国时尚行业实力犹存，品牌将来自中国的自信风貌完美展现，振奋所有人的心。

波司登为祖国加油在国际范围引发热潮，灾难无国界，全世界都在鼓舞中国人民。

最后，波司登表现出品牌敢于承担、有所肩负的正能量形象，通过有益行为感染用户，并使用户对品牌理念产生情感认同，持续积累用户信任。

#伦敦时装周中国不缺席#和#波司登伦敦时装周喊中国加油#话题得到大量转发扩散，垂直领域的KOL纷纷带头赞扬波司登的行为，让更多人对品牌产生好感。

波司登伦敦时装周的走秀够走心，才会引起国内外注意，疫情下受到冲击的品牌不少，但是像波司登这样一面抗疫救援，一面布局未来的品牌却很少见。