以鞋为纸来作诗！Vans延续热梗创意实力引发关注！

今年6月，网友脑洞大开地给古人起英文名，#如果王安石有英文名#话题迅速爬上热搜，唐宋八大家之一的王安石有了一个十分新潮的名字，Vans。

此后还有朱棣-Judy，汉武帝-Woody等“洋气”的名字，网友讨论得热火朝天时，Vans也不负期待发起相关活动，官方玩梗借势热点创意宣传了一波。

本文图片均来自Vans、FMACM官微及官方公众号

年末，Vans与FMACM展开联名企划，延续先前网友熟悉的谐音梗，以鞋为纸，赋诗于鞋，将王安石的诗句《寓言九首》印于Vans Era鞋面制成一批特别定制鞋款。

黑色鞋面与白色文字相映衬，为每双鞋赋予诗意浪漫，这个联名系列不单独售卖，而是作为FMACM淘宝双12和Vans天猫超级品牌日特别礼物赠送。

Vans作为知名的原创极限运动潮牌，利用网络热梗诠释品牌理念，引起消费者共鸣后，再度延续创意，和FMACM联名合作以诗意浪漫的定制鞋款吸引用户关注。

玩转网络热梗

把握用户心理

得益于品牌和热点有较强的逻辑关联，Vans的借势营销顺理成章，作为青年潮流品牌，Vans明白如何迎合年轻人的喜好，创意调动用户参与品牌互动的积极性。

鼓励用户采用涂鸦、动画、手绘等形式进行创作参与“你心中的Vans王安石”活动。

既彰显品牌“Off the Wall”的精神，还让年轻人感受到品牌鼓励创新、张扬个性的理念。

这场捕捉热点的借势营销不但令Vans随着网络热梗火出圈，让众多用户注意到这个会来事的潮牌。

还给品牌开辟了一个新思路，年轻个性的国际潮牌与中国历史名人的碰撞。

给古代名人取英文名的网络热梗本身也体现着，年轻人用新潮创意打破刻板历史形象，仅凭一个英文名就赋予古代名人新鲜活力。

Vans准确把握年轻人追求新鲜感、脑洞感的爱玩心理，采纳网友提出的热点创意，将品牌名称与历史名人王安石紧密联系，准确保留热梗传播的精髓。

品牌的做法满足了网友期待，拉近与用户的心理距离，官方玩转热梗，用在年轻群体中流行的方式展开现代青年与古代名人、潮流品牌与年轻用户的新奇对话。

这场创意不但连接古今，还让Vans在社交平台以活跃会玩的形象与更多年轻用户建立联系，激发创意互动。

Vans年终再次延续网络热梗创意，和FMACM联名合作，推出印有王安石诗句文字的定制鞋款，势必会唤醒网友对品牌谐音梗的记忆。

而且此次推出承载热梗创意的实体产品，便于Vans通过产品向消费者传递品牌精神及理念，用户在使用过程中也会不断加深对品牌创意的感知。

产品风格创新

打造诗意浪漫

FMACM以鞋为纸，赋诗于鞋，将王安石的诗句逐字印在Vans Era鞋面上，黑底白字是最简洁的搭配，通过文字的排列组合，增添浪漫诗意。

选取《寓言九首》这部作品，让品牌通过突出王安石的独特人格魅力，与年轻人独立个性的精神世界产生共鸣，打动消费者并与其进行深度沟通。

而且Vans作为国际青年潮牌，与中国古代名人诗句象征的国风元素巧妙融合，形成一种含有国际时尚感和中国韵味的新产品风格。

把诗句印在鞋面上的创意不落俗套，汉字文化意蕴丰富，每双鞋都有独一无二的价值，能赋予用户独特个性内涵。

将品牌与古代名人王安石的绑定进行深化，Vans从借年轻化的方式焕新人物形象带给用户新奇感，转为深层次的透过诗句解读历史人物的精神及风骨。

经典诗句提升产品内涵，让消费者对王安石有进一步的了解，也无形中丰富用户对品牌的形象认知，Vans可以和年轻人一起脑洞大开，也可以沉淀下来呈现诗意浪漫。

联名合作的定制鞋也有不足之处，印于鞋面的字体过于规整，没有鲜明特色，流失古韵，诗句表现形式过于单调，不具有反复欣赏的美感。

品牌还特意在祖国大好河山美景中拍摄鞋款图集，通过与自然风光、园林建筑的和谐相融，表现产品的诗意气质。

联名只赠不卖

增加活动吸引

值得注意的是，这个联名系列并不单独售卖，而是作为FMACM淘宝双12和Vans天猫超级品牌日的特别赠礼。

一款具有强势吸引力的产品，作为活动促销的赠礼能够激发用户的购买欲，品牌这么做既是以只赠不卖的方式提高产品的独特价值，还能为活动提升吸引力。

因为双十二和天猫超级品牌日都是对品牌意义重大的促销推广时机，对FMACM而言需要更多曝光机会和用户流量，对Vans则是为将来的活动提前预热造势。

独一无二的定制款迎合了用户张扬个性、表达自我的需求，只赠不卖的方式显然是为了给品牌培养忠实顾客，让消费者对品牌进行持续关注。

Vans在年底以联名定制款的方式唤醒用户对品牌谐音梗的记忆，让网络热梗创意延续，并以拆分诗句字词的方式表现和品牌紧密联系的古代名人独特形象。

从运用涂鸦、绘画等潮流方式鼓励年轻人描绘王安石的形象，体现品牌带领用户追求个性的理念。

到以鞋为纸，赋王安石诗于鞋，让用户从最简单的黑底白字中感受诗意浪漫。

Vans在不断加深消费者对谐音梗的印象，而且还准确保留网络热梗的精髓，用新的方式打破常规刻板印象，赋予历史人物别样的魅力。

这种敢于尝试、敢于创造的精神正是品牌与消费者产生共鸣的连接点，年轻人脑洞再大，品牌也依然能跟上用户思维，甚至还能拓宽思路呈现更好的效果。

只赠不卖的促销方式是为品牌特别的节日活动积攒流量，预热造势吸引用户关注，产品独一无二的特性利于满足用户表现自我的需求。

Vans的借势营销给用户的印象过于深刻，所以从年中到年终，品牌名的谐音梗能够持续激发用户关注，网络流行梗的热度降了，但是品牌内涵却一再提升。