618大战一触即发，天猫抢先交出满分答卷！

前两天，618预售提前的消息冲上热搜，大家今年终于不用等到0点再抢购了。

本着为消费者着想的原则，天猫把预售启动时间提前了4小时，这个小小的变化只是618预热动作的一部分，相比往年，天猫不只追求带货，更将购物节和新生活进行绑定，拔高品牌传播层次，凸显新生活方式引领平台的独特价值。

如此一来，新商品、新品牌承载着对新生活的向往和憧憬，天猫发挥平台影响力和品牌号召力，联合千家品牌满足海量用户的期许，为“生活总有新惊喜”的618购物节强势开局，也为行业献上教科书级别的领跑示范。

预售提前不熬夜

新玩法更便捷

说实话，如今的购物节活动战线越拉越长，对消费者而言体验未必越来越好，眼花缭乱的补贴规则把购物变成考验智商的算术题，常常让深陷其中的消费者忘记自己原本的计划。

注意到用户心理变化的天猫，干脆调整今年的618玩法，不搞那些弯弯绕绕的套路，回到便捷购物本身，玩法亮点可以归结为三点：预售时间提前、优惠力度大、方便抄作业。

不用熬夜开抢是消费者最直观的感受，#618预售提前#话题因此冲上热搜，在520一众品牌告白中轻松突围，收获3.4亿阅读量，引发全网关注与讨论。

天猫之所以将预售时间从0点提前到8点，既是考虑到工作日不便熬夜抢购的问题，体现品牌贴心的形象，也是充分预留时间增加直播带货对购买的驱动力，通宵直播显然不如黄金时间段直播覆盖的受众范围大。

今年天猫618的优惠力度比往年更大，主要表现在折扣补贴力度大、大牌美妆让利狠、打折商品全、会员优惠多，拿打折商品来说，今年参加618大促的品牌数量相比去年翻了2.5倍，消费者的商品选择自然更加丰富。

每年大促开始前，消费者都会烦恼如何选购商品，今年天猫推出“天猫榜单”方便大家来抄官方作业，这也是本次大促的新玩法。

如果不知道买什么，或者在购买自己不了解的商品时，完全可以参考涵盖衣服、日常用品、玩具、电子产品等品类的天猫榜单，它包含热销榜、小二推荐榜和人群榜等在内的上百份榜单，能够提供权威可靠的测评数据和品质保障。

引导或推动消费者决策的天猫榜单无疑是一个巨大的流量入口，天猫给消费者打造发现新品的捷径，这波全新618玩法也将自身与其他竞品区别开来。

预热短片掀起回忆杀

为新生活注入美好期待

天猫今年的618预热恰好踩中520节点，联合多家媒体呈现的预热短片《你好，新生活》恰如一封献给大众的“情书”，短时间内在社交平台迅速传播，用不同年代的新生活剪影引起大众情感共鸣。

从70年代的28自行车、80年代的电视机到90年代的照相馆、旱冰场、摇滚乐等等，以标志性事物展现新生活变化，每一段年代感画面都能掀起一场回忆杀。

千禧年后，更多新鲜玩意走进人们的日常生活，过去科幻电影里的畅想正在一一成为现实，创造这些美好新生活的正是每个年代奋斗前进的人，所以新时代的新生活要靠我们这代人努力实现。

天猫完全摒弃促销广告风格，拍了一支基本没有热卖商品露出的态度短片，试图从情感层面赋予购物节更深层次的意义，“新生活”是影片的关键字，也是贴近现实的用户追求。

剔除商业气质的新生活寄语，改编自朴树《New Boy》的轻快背景音乐，还有摘录近代中国先哲文人们对新生活展望的文案，都在帮助天猫和用户建立情感联系，配合回顾一代又一代的鲜活影像构建强大的感染力和情感穿透力，激发大家对新生活的向往和憧憬。

而为新生活注入美好期待的具象载体，正是可感知的新商品、新品牌提供的新选择，所以短片才会特意安排不同年代的物件代表不同新生活方式，这意味着当下的新生活同样需要新物件。

天猫致敬每一个追求新生活的用户，在精神层面鼓舞大家朝新生活奋斗，在物质层面利用平台实力制造惊喜帮助大家获得新的生活方式，强烈刺激用户的认同感。当然，仅仅一条预热短片还不够看，天猫还发起一场声势浩大的表白宣言。

线上线下联动发力

大造声势的告白开局

520当天，其他品牌都忙着表达浪漫爱意，天猫则联动千家品牌在线上、线下打造新生活表白热潮，用最声势浩荡的特别礼物吸引用户目光。

线上，天猫联合超1200家品牌蓝V组成代表各行各业的传播矩阵，发布风格统一的新生活宣言海报向满怀希望的新生活致敬，史上最大蓝V联动阵容叠加的品牌影响力不容忽视，微博话题#你好新生活#阅读量近20亿，讨论量高达291万+，成功借助不同领域品牌蓝V触达更多圈层的目标群体。

每个品牌的新生活期许都符合用户追求，从美妆品牌的精致新生活、服饰品牌的时尚新生活到家装品牌的品质新生活、美食品牌的享乐新生活，不同的新生活主张恰好顺应时下消费者的个性化、多元化需求，结合品牌价值主张的新生活宣言，实现品牌与用户之间点对点的精准传达。

线下，天猫在万里长城打造表白新生活的“万里情诗”，用无人机将千家品牌对新生活的向往和表白投射到长城墙上，一行行闪光的品牌宣言构成520最特别的告白事件。

在风雨中屹立不倒的长城见证着人们生活的日新月异，这场融合知名建筑景点的创意告白，够特别、够新鲜，本身极具话题性和传播力，值得用户主动分享。

连绵不绝的“万里情诗”是天猫和千家品牌送给消费者的浪漫礼物，也成为与众不同的品牌展示切口，呼应着线上的新生活宣言，同时象征着中国人对新生活的追求永不停歇。

线下有排面的告白事件和线上超轰动的蓝V发声，从不同角度扩大活动影响力，大造声势预告618购物节之余，也在开局聚集预热流量为预售启动做铺垫，给618会场引流才是根本目的。

天猫领跑618

新角色创造新价值

作为一个平台型品牌，天猫关注的不仅是用户生活，还是时代变化，随着消费升级，人们进入一个全新生活阶段，天猫的角色相应发生改变，新生活引领者的角色为天猫创造新的价值。

近几年的购物节营销传播，天猫都将传达生活主张放在宣传补贴福利之前，不再一味号召人们“买买买”，而是赋予购物节更多样的积极意义，像这次618预热，天猫从心理层面放大消费者对新生活的追求和渴望，再把新商品、新品牌和新生活进行绑定，购物也就不只是购物，而是代表新的生活解决方案。

将“新生活”紧密关联天猫的品牌理念，表现天猫以及平台商家助力消费者拥有新生活的决心，然后大力支持新商品、新品牌贯彻“新”这个字，从“理想生活”到“新生活”，天猫自身也在焕新升级。

改变大家对购物节的看法，对天猫的形象认知，才能让天猫的新价值充分展现出来，成功的商业品牌最终会成为社会品牌，然后创造某种生活方式，建立社会良性共识。

天猫出售的不仅是商品，而是直接影响大众的生活方式，恰如今年618主题“生活总有新惊喜”，跳出传统促销模式，以全新生活态度引流，让消费者从天猫联合千家品牌制造的惊喜体验中享受物质到精神的愉悦升级，这种超越价格竞争的情感势能释放，才是天猫打败对手、将客场转化为主场的关键优势。

在品牌表达层面，天猫善于利用自身影响力来沟通大众回应时代，引导人们勇敢创造新生活，这是所处品牌角色下应当承担的社会责任，天猫积极推动良性共识的形成，提升大众对品牌认可的同时，也成为值得尊重的社会品牌。

经过声势浩大的预热传播后，天猫618预售已经开始，今年618能为大家的新生活创造什么样的新惊喜，还请拭目以待。