五一黄金档营销大战，夸克差异化营销出奇制胜

尽管热搜榜上一连挂了几个星期的调休争议，但既然五一假期已经定下来了，该放松还是得去放松滴。这一点虽然大家口头上还是有所抱怨，但身体还是很诚实的，从12306上早早售罄的假期车票里便能略窥一二。

五一黄金周这个概念自打设计之初，就是为了刺激居民消费。如此良机，各大厂商的营销部门自然也是不会错过，纷纷极尽能事地刻画假期的美好生活，诱导消费者从口袋里掏钱。然而却有这么一家品牌，反其道而行，问一句：假期前，你手头的活都干完了吗？

夸克高效工作

守护五一愉悦出游

假期虽好，但很脆弱。不知道大家有没有过那种体验：临近放假，本来已经买好了远方夏日海岛的机票，也收拾好了行李，就准备今晚下班直飞快乐老家，结果突然接到通知又双叒来活啦，无奈回到工位埋头加班，顺便祈祷一手赶上航班。

如此窘境，该如何解决？夸克与脱口秀打工人赵晓卉一起给出答案。

TVC开头，伴随着左下角的航班起飞倒计时，办公室里早已沸腾，同事们都迫不及待地穿戴起准备已久的游泳圈、潜水镜，像极了下课前疯狂看表暗示老师的学生。

不过就像所有体育老师总是会请病假让主科老师代课一样，老板们又怎么会舍得让打工人轻易地过上假期。果不其然，老板一出手，就知有没有，直接勒令新来的活干不完，谁也不准走。

五一前的老板是如此耀眼，刺得办公室陷入一片混乱与惊恐。难道五一海岛梦真要梦碎？没关系，夸克会出手拯救假期。

文件太多堆成山，整理不完？夸克扫描王，手机拍摄即可上传，一键录入加导出，高效整理文件；

制作会议PPT太消耗时间精力？夸克文档，畅享详尽数据库，高效搜索资料/模板；

手头的工作还没做完，想带回去路上继续？上传夸克网盘，实时同步手机平板，老板想看也可以随时发。

其他品牌只会告诉你五一出游去哪里好玩，然而夸克才是那个拯救你假期的搭档。

洞悉Z世代打工人职场痛点

夸克投其所好给生活空出时间

短短一条时长90s的TVC，却能收获网友的一片好评，关键还在于夸克对广大打工人网友内心痛点的洞悉。

夸克的目标服务人群围绕着如下标签：年龄上多为“学生党”、“上班族”，满足“一二线城市”、“生活节奏快”、“喜欢高科技产品”、“生活时间碎片化”等特征，我们称之为Z世代青年。

这一群体由于平均受教育程度更高、更早地接触了互联网文化，相较于上一代人有着更强烈的权利意识，因而敢于和996等不合理的职场文化做抗争，一度被戏称为年轻一代整顿职场。

近年来，每逢节假日，调休相关的话题便会冲上热搜，表面上看是抱怨调休后要连上六天打乱了原有的时间安排，背后潜藏的内在驱力正是Z世代对于不合理的工作安排体制的不满，尤其是对于工作侵入生活领域的控诉：领导总在下班前临时开小会拖时间、回家后老板用钉钉发来的工作安排，隐私和工作的界限被打破了。

在大环境的内卷格局难以改变的前提下，夸克给用户交出的答案是用高效工作给生活空出闲适。

所以我们会看到夸克近几年动作不断，先是推出了便利办公领域的夸克网盘、夸克文档和夸克扫描王，而后又针对学生群体，推出了兼具历年题库和匹配专业志愿功能的夸克学习和夸克高考两大板块。

种种服务工作学习的智能组件核心要义都在于提高用户的办事效率，将用户从重复的机械性操作中解放出来。只有击中Z世代青年的内心诉求，品牌才能与用户达成情感共振，建立更稳固的价值共同体。

差异化打法开辟独特赛道

夸克创新用产品说话

夸克的“叛逆”内核并非只体现在与Z世代青年一同提倡高效工作，反抗不良职场文化这点上，事实上夸克的爱唱反调是一以贯之的，早在初创时，夸克便立志要做不一样的产品。

当下移动浏览器市场前三甲分别是UC浏览器、QQ浏览器和夸克浏览器，其中夸克浏览器与UC浏览器是一家兄弟，同属于阿里旗下。与胞兄UC浏览器的多元化内容浏览器路线不同，夸克立志要成为业内最优秀的极简极速型浏览器。

那么两种类型之间又有什么区别呢？移动互联网初创期，由于每个年代最先接触革命性产品的那批人都是那些非富即贵的高知群体，这一阶段的移动互联网应用大多是简约的、工具性，需要用户主动地操作。

而随着手机的普及，移动互联网更多地覆盖中低收入人群和年龄上也逐渐向老年人扩张，能借助算法自主推荐内容的多元化内容的浏览器似乎更受欢迎，因为当时用户的需求更多地集中在获取各种内容和信息上。

然而随着从小就成长于互联网环境下的Z世代的崛起，人们对于浏览器的新需求也在不断涌现。现在，年轻用户们更加注重浏览器的速度、安全性和稳定性，更倾向于使用简单、快速的浏览器来获取所需信息，而不是花费时间去浏览各种内容。

夸克浏览器在多元化内容浏览器的潮浪早早地预见了这种变化，极简极速型定位符合了现在用户的需求，让用户更加高效地使用浏览器，获取所需信息，提高工作和生活效率，与既有产品形成鲜明差异。

夸克的差异化的“叛逆”内核还体现在产品上，夸克浏览器一直秉持着创新的精神，不断推出新的功能和优化用户体验。例如，夸克浏览器率先推出了无痕浏览、智能切换等功能，提供了更加便捷和安全的浏览方式。此外，夸克浏览器还与知名的海外浏览器Opera合作，共同推出了夸克海外版，为用户提供更加国际化的浏览体验。

在一众雷同产品中，夸克始终贯彻着自己叛逆的差异化营销方法，秉承着“人无我有，人有我优”的理念，一步步成长为国内极简极速型移动浏览器龙头。敢于逆流而上才能在互联网时代有出头之日。