为生活「反内卷」正名,乐乐茶首支品牌片真实感拉满
媒介多元化时代下,用户注意力资源日渐稀缺,对于品牌而言,“和年轻人对话”成了老生常谈的话题。
当90后逐渐成为市场的消费主流,Z世代也带着多元化的个性和期待平等交流的心态走向社会。品牌想要成为消费市场的宠儿,抓住这波年轻人,才有机会掌握这个时代的话语权。
新奇的是,茶饮界佼佼者乐乐茶就打造了一出“别开生面”的品牌宣传片,区别于常规的高大泛的TVC内容风格,品牌巧妙地用吐槽式的话语为「反内卷」正名,无形中道出了所有年轻人的内心思绪。
为生活「反内卷」正名
乐乐茶首支品牌片趣味来袭
在当下节奏快、压力大的生活背景之下,对于年轻人而言更喜欢观看一些轻松愉快的节目,其本质在于休闲缓解压抑、负面情绪,而他们的生活状态,常常是不希望被约束,不希望被生活所压榨。
8月8日,乐乐茶发布首支品牌广告片,为生活中的「反内卷」正名,片中并没有炫技的镜头呈现和华丽的故事内容,反而更像是一出脱口秀,用吐槽的方式道出人间真相。
生活中总是充满各种各样的「价值」和「意义」,社会要求人们要“自律”、要“延迟快乐”、要“逃离舒适圈”,却让整个社会变得越来越焦虑,压力也随之增大。
乐乐茶站在社畜的视角吐槽每个无意义的内卷行为,同时呼吁大家偶尔放纵自己的想法和思绪,强调快乐时刻的正义性,与品牌名称「乐乐茶」所蕴含的快乐本质相呼应,体现「我的快乐就在此刻」的品牌主旨。
对于大多数普通人而言,情感营销不一定非得是感天动地的情感,也有可能是日常的小抱怨,品牌摒弃了传统意义上的讲故事、煽情式表达,用最直接的话术点出年轻人想法。
乐乐茶将此作为洞察,抓住每个人偶尔的摸鱼时刻,在时代疯狂内卷的大背景下鼓励大家随心而动,不仅唤起了用户内心深处的情感共鸣,还恰到好处地契合了品牌产品奶茶的休闲属性。
从营销层面上说,乐乐茶的首支品牌广告片,其另辟蹊径的TVC呈现方式给予了用户极大的新鲜感,在实现与年轻人“同频共振”的同时,赋予了品牌更多年轻、活力形象。
年轻化社交语言渗透
拉近品牌与用户内心距离
随着互联网消费人群拓宽,95后作为互联网原住民,对整个消费群体产生多维度的影响,各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘,作为后起之秀的搜索平台夸克自然也不例外。
在互联网时代下,对于各大品牌来说,以什么样的营销方式去俘获消费者的“芳心”,是品牌营销关键的一步。
而乐乐茶的高明之处就在于对当下年轻人行为心理的深度洞察,通过深入年轻族群,借助年轻化的社交平台表达品牌“反内卷”的核心态度,一种脱口秀既视感被呈现而出,强化了影片整体趣味性。
尤其是片中的文案呈现:人们感到痛苦不是因为笑声取代了思考,而是要去思考此处是否可以有笑声。到底是时代的焦虑还是焦虑的时代,查重之后发现并没有新鲜事。只是烦人的话被说了两遍。总有人试图告诉你要怎么生活,好烦。最后落脚点于:我的快乐,就在此刻。
这一轻松化、轻量化的沟通方式,在道出年轻人处事真相的同时,也在侧面大大降低了消费者对广告的抵触心理;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
面包是嚼得动的蹦床,奶茶是可以喝的童话。8月8日,乐乐茶发布首支品牌宣传片,用一场「反内卷」宣言,鼓励年轻人快乐生活,借趣味内容扩大品牌营销声量。
依托TVC本身所具有的吐槽式论调,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“我的快乐源泉就是乐乐茶”、“精准吐槽,不愧是你”,激活一波UGC产出。
某种程度上,乐乐茶品牌广告片,更多是对于年轻人的一次针对性对话过程,片中的日常小抱怨,强调快乐时刻的正义性,无疑是当下Z世代最为常见的思绪,恰到好处地拉近了品牌与用户之间的内心距离。
契合奶茶休闲属性
赋予品牌年轻、活力基因
在这个受众注意力分散的时代,用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强,在某种程度上,只有真正引起用户情绪波动的广告,才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。
然而,年轻化社交语言渗透、拉近品牌与用户内心距离只是其一,背后更多的是态度和主张的传达过程,在激发大众内心共鸣的同时,进一步强化品牌趣味、休闲形象。
一个好的品牌,除了拥有优质的产品服务之外,必然需要建立与用户之间的情感沟通,知消费者所想,思其所感,才能输出好的洞察,击中用户的痛点。
可以注意到,相比于常规走心式的情感营销,乐乐茶品牌片显得更加“与众不同”,片中并没有刻意煽情亦或是极具代入感的故事,而是对于当下年轻人心态和行为处事的点明。
早在2019年,乐乐茶就曾联合网易严选推出「不南茶舍」,坐落于杭州嘉里中心。其最显眼的地方在于门前的「不南墙」,正面一个大写的「南」字,还在白底黑字的方块之中用绿底白字拼出「严选好物不难买」、「用心生活乐乐茶」等字句,颇有独特的风格。
与此同时,「不南茶舍」还提供专属的「不南茶」,人们只要到店内和店员对暗号「我太南了」,就可以买到这款慰藉心灵的饮品。并且还有「南」系列的手机壳、抱枕等周边产品,供用户选择。
其共同点都在于对年轻化语言的植入和渗透,将一种“态度”融入品牌营销之中,就如此次品牌所体现的「我的快乐就在此刻」品牌主旨,恰到好处与年轻人打成一片。
换句话说,乐乐茶用年轻人喜闻乐见的方式做营销,在契合品牌产品奶茶的休闲属性的同时,实现品牌与年轻人的“同频共振”,充分赋予品牌更多年轻、活力基因。
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