精准触达目标用户，百度APP这组户外广告值得抄作业

在互联网时代，品牌为了实现有效传播，往往会选择年轻人聚集的社交平台作为营销渠道，而与之相对的传统媒介因新媒体的冲击，被外界唱衰。

在新媒体占主导的营销大环境下，地铁广告却凭借客流量高、近距离触达年轻人的优势在诸多传统媒体中脱颖而出，成为年轻化品牌精准触达目标用户的热门营销渠道。

如钉钉继“在线求饶”鬼畜视频后，将广大网友的吐槽弹幕、表情包搬上了地铁大屏，获得了高强度的曝光；再如百度旗下人工智能助手小度在厦门地铁站投放“在线放屁”的自黑式平面广告，让小度乃至百度都获得了较高的关注度。

或许是尝到了地铁广告带来的甜头，百度延续这种平面广告形式，在杭州地铁1号线投放了一组户外广告，把网友们的生活现状简单直观地呈现出来，用反问的形式突出“百度一下，你就知道”的广告诉求。

生活也许越来越南，但你总会找出答案

人生在世，总有层出不穷的问题。你一定有过这样的时刻，面对生活和工作中的压力与焦虑不知道如何缓解、几天没上网就看不懂网络黑话、吃饭时突然纠结两种食物的相生相克、被孩子的作业难住、疫情期间用过的口罩不知道怎么处理......

面对这些知识盲区，我们往往希望有个人能给我们指点迷津，而这也是百度作为搜索引擎能给用户带来的使用价值。

在开局就是hard模式的2020年，大众的生活难上加难，百度APP在这个大环境下，推出这组平面广告，意图告知大众一个真相：生活也许越来越南，但你总会找出答案。

生活越来越难

不如百度一下？

饼越画越大

不如百度一下？

谣言越来也多

不如百度一下

娃的题越来越难

不如百度一下？

小朋友你是否有很多问号

不如百度一下？

瓜越吃越多

不如百度一下？

黑话越来越黑

不如百度一下？

除了地铁站大屏广告位之外，百度还在地铁电梯投放了连环画形式的广告，成功吸引路人围观。

蕉越来越绿

不如百度一下？

生活越来越难

不如百度一下？

拖延症越来越重

不如百度一下？

饼越画越大

不如百度一下？

表情包不够用

不如百度一下？

套娃越套越多

不如百度一下？

用过的口罩越来越多

不如百度一下？

最后百度还不忘抖机灵

真的太皮了

该系列平面广告，从用户日常生活的方方面出发，如精神层面的压力与焦虑，混迹网络的吃瓜、饭圈语言、黑话，生活中的奇怪问题，以及职场中的难题等，聚焦一系列贴近用户生活的热门问题，传递“百度一下，你就知道”的诉求点。

百度APP平面广告

背后的满分操作

该系列平面广告一经推出，就受到了广大网友的好评。无论是用户洞察、创意呈现、还是渠道投放，百度APP都可谓交出了满分的答卷。

首先，聚焦用户的焦虑、压力等现状，突出产品卖点

好营销背后是精准洞察，这种洞察，往往关乎人性、情感。而对特定人群的洞察，则更易引发目标受众内心共鸣，从而使营销事半功倍。百度APP聚焦人们在日常中遇到的各种千奇百怪的问题，大到老板给你画饼，小到社交表情包不够用等，其实是基于对消费群体的精准洞察。

如2020的魔幻开始让原本就高呼“太难了”的年轻人生活更加艰难，无数年轻人在生活以及工作发展上面临着有史以来最大的压力，如何缓解压力困扰着一大部分的年轻群体。

正是基于年轻人面对压力不知如何缓解现状的洞察，百度APP主动聚焦“如何缓解压力”的问题，充分发挥其作为搜索引擎网站的平台价值，即帮助用户解答各种大大小小的问题，也将百度APP的产品功能展现得淋漓尽致。

其次，使用当下年轻人才懂的网络用语，与年轻人交流

作为一款搜索引擎，百度APP的用户范围极为广泛，上至中老年人下至小学生，但是最主要的还是学生以及职场人士。因为年轻人的成长环境以及关注的东西都比较个性化和网络化，因此面对这群较为年轻化的群体，百度此支短片还运用了不少年轻人才能看懂的创意元素。

如“焦越来越绿不如百度一下”，通过年轻人易于接受的谐音梗方式，直击年轻人焦虑的现状，更易于被年轻人所接受，而其真实目的“百度一下如何缓解焦虑情绪”的诉求点也被传达给广大的目标用户；

再如“饼越画越大，不如百度一下”将职场中的“画饼”现象以幽默的方式呈现出来，也让很多年轻人会心一笑，背后则是鼓励用户为跳槽做足准备的正能量用意，因此往往也能获得大众的好感。

最后，选择地铁站作为主要场景，精准触达目标消费群体

在新媒体主导营销渠道的大环境下，地铁广告依然可凭借客流量高、近距离触达年轻人的优势受到年轻化品牌的青睐。曾经网易云音乐就凭借“乐评专列”地铁广告火爆年轻群层，并将“乐评”打造成了区别于竞争品牌的独特优势。

不难发现，品牌想要将信息精准传递给年轻人，地铁广告是不错的选择，而这也是百度APP选择地铁广告的主要原因。为了精准触达目标用户，百度APP走进杭州，选择换乘站最多以及人流量较大的1号线，投放超大屏幕以及扶梯广告，进行强势曝光，最大程度的扩大传播广度和触达目标用户，强化“百度一下，你就知道”的产品卖点。

赞助《朋友请听好》综艺节目

强势植入产品卖点

对于品牌来说，受众的注意力在哪儿，营销的战场就在哪儿。而爆款综艺节目，因深受年轻人喜爱逐渐占据品牌营销中的C位。

相关数据机构推出的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%；节目植入品牌数量达546个，同比增长15.19%。多个数据显示，综艺市场俨然成为品牌的“兵家必争之地”。

因此，在平面广告之外，百度APP还立足于综艺营销的方向，选择了芒果TV自制的原创声音互动陪伴真人秀节目，以赞助的方式，强势霸屏该节目的每个环节。

作为《朋友请听好》综艺节目的赞助商，百度APP的搜索引擎功能，与该节目“全中国听众解忧”的性质高度契合，加之节目主持人何炅在解忧过程中，通过语音在百度APP上查找答案，不仅让百度APP获得了高强度的曝光，也将百度APP“10万权威专家在线解答”的平台亮点以及“生活有难题，就用百度APP”的广告口号传达给广大目标用户，为品牌带来了极大的关注度和美誉度。

值得一提的是，该节目立足于生活中的解忧，也强化了百度APP在家庭生活中的使用场景。尤其是该节目中有何炅、谢娜、易烊千玺等人气主持人的流量加持，对于百度APP来说，不仅可以将明星粉丝转化为用户，圈粉不同年龄层的用户群体，还可提升用户对产品的好感度与忠诚度。