支付宝中秋暖心巨制,经典回忆杀带来“我的家”

中秋佳节将至，每个背井离乡漂泊在外的游子，都是一颗迷失方向的孤星，只有这一轮皓月承载着浓重的思念渐渐变圆，当人们共同望向它时，内心便有了归处，即使相隔万里也不再孤独。

9月6日，支付宝发布了一支童年经典国漫电影混剪动画短片，这些动画都是上海美术电影制片厂留给几代人的童年回忆，短片的思念与回家主题照应即将到来的中秋。

支付宝在中秋之际用回忆杀的方式，唤醒70、80、90年代的集体记忆，从而拉近支付宝产品与不同年代消费群体之间的距离。

这支短片也是为了传播支付宝站内新上线产品“我的家”，一款通过家庭成员支付产生家庭积分，用以兑换日常用品反哺家用，连接子女与家人情感关系的产品。

支付宝借势中秋，用经典国漫调动童年情怀，再由内容出发引起对家人的思念之情，让消费者产生共鸣，促使大家带着亲友一起创建并融入“我的家”。

经典IP

建立共同话题

上海美术电影制片厂出品的动画片部部都堪称经典，无论是剪纸风还是水墨风，都根植于中华民族本土文化，而且故事内核基本符合中国传统文化中的儒道哲学。

所以上海美术电影制片厂的作品背后既有对传统文化的传承，也折射了那个时代的文化发展，基于中国经典传说改编的故事陪伴了几代人的成长，许多人即使长大后忘记了情节，也能忆起经典作品蕴藏的力量。

注：所有视频截图均来自支付宝《月圆了，家在想你了》广告片

支付宝选择启动上海美术电影制片厂打造的经典IP，正是看中了这些经典IP历久弥新的生命力，用大家再熟悉不过的五部影片《葫芦娃》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《宝莲灯》《哪吒闹海》唤醒消费者独特的童年记忆。

这些影片象征的是纯真无忧无虑的童年时代，也是上海美术电影制片厂对待制作的不变初心，几代人的情怀轻易就被混剪的电影片段触发了。

日新月异的当下，一代人与一代人之间的共同话题越来越少，沟通也仿佛隔着天堑，但是经典IP能够消除不同年龄层的代沟，因为它本身就有极具辨识度的内容和经久不衰的生命力。

支付宝正是凭借上海美术电影制片厂的经典作品为消费者建立起共同话题，几代人的童年都有它们的影子，讨论范围自然会不断扩大，辐射到各个年龄层，再引起广泛情感共鸣。

高晓松还特别演出为动画短片配上旁白，用理智冷静的口吻带领消费者追忆童年，“高”配一出，成功引起受众注意，而且他本人也是不同年代群体的连接点，符合品牌需求。

在这个讲情怀的时代，支付宝抓准了消费者的情感切入点，从童年经典入手建立能引发广泛共鸣的共同话题，而上海美术电影制片厂第一次正式授权品牌方，助力品牌情怀营销。

全新解读

贴合情感洞察

孩子与成年人对世界的看法是不同的，孩子以自我为中心，成年人以他物为中心，而这个转变过程我们称之为成长。

支付宝用二次创作思维和电影片段混剪的方式，极为巧妙地将经典动画片里和成长、家庭、代际有关的片段剪接在一起，在不偏离原有情感语境的前提下进行全新解读，然后引出不要忽略一直守护着我们的家人这一点。

这段回忆杀的重点就是在最后，也是支付宝对消费群体的情感洞察，当代年轻人即使拥有便捷的通讯方式能与家人时常联络，但是因为繁忙的工作事务，经营个人的生活情感，与家人的心理距离却越来越远。

这支短片就是要提醒消费者，距离再远也别忘了默默支持你的家人，中秋节跨越不了地理上的距离，但是可以拉近心理距离，关爱家人永远不要怕迟。

动画短片的最后出现了“花果山”，引出支付宝花果山小程序里的新产品“我的家”。

这款产品只要家人亲友加入其中，每个成员使用支付宝到店付款每次都会产生家庭积分，累积的积分可以兑换日常用品，反哺家用。

“我的家”就是支付宝对消费者情感洞察后，推出的一款连接子女与家人情感关系的产品，这样来就算相隔再远，借由家庭消费的连接纽带，一家人仿佛仍旧相互陪伴。

支付宝对短片内容的全新解读贴合对消费群体的情感洞察，针对拉近家人心理距离这个情感需求，推出新产品“我的家”解决思念关心无法传达的距离问题，跨越空间与时间用消费将一家人紧密地联系起来。

借势中秋

传递品牌温度

支付宝在9月2日就曾发布过一支“VR扫月亮”的广告片，主题也是中秋亘古不变的思念与回家，借由对于国人来说意义重大及印象深刻的事件来诠释回家的真谛。

回家对于国人来说意义重大，自古以来浓厚的乡土情结几乎伴随着一个人的生老病死，归属感对于漂泊的人来说太重要了，家人更是无法割裂的血缘情感纽带，支付宝的两支广告片都在重点强调“家”。

中秋之际，支付宝将家拟人化，说成“家在想你”，就是为了激发消费者的思念之情，家在想你其实是家人在想你，广告捕捉到消费者的内心动机，用代入感极强的内容触动消费者的情感，也传递了品牌温度。

支付宝借势中秋，围绕“家”这个温馨的核心发布了广告片，也启动了一系列活动，不但引发了消费者的广泛共鸣，还将思念化为实质，推出“我的家”产品利用家庭消费促进家人感情。

这些充满正能量的营销活动和具有丰富情感色彩的产品，表现出支付宝作为企业正向影响并关怀消费者的认真态度，也传递了品牌熨帖人心的温度。

今年中秋节，支付宝用走心的广告片唤醒人们对家的思念，先通过经典作品建立共同话题，引起不同消费群体的广泛共鸣，再以全新解读洞察消费者拉近家人心理距离的情感需求，顺势介绍新产品“我的家”满足家庭情感实际联络需要。

支付宝凭借这波中秋营销活动成功打动了消费者，传递了品牌温度，在消费者心中树立起良好的形象。