抖音联合九大博物馆推出“云游”活动,解锁直播新思路!
本周疫情逐渐缓和,各大企业、各大高校都开始公布复工时间,沉寂了一个寒冬的众多品牌也开始将营销推广拉入正轨。
疫情期间,虽然很多线下商业活动已经终止,但是在线上依然有很多可圈可点的品牌活动。其中抖音带你“云游博物馆”不仅收割了一大批流量,同时也收获了良好的口碑。
独特的线上文化体验
你值得拥有
疫情阻挡住了出行的脚步,却挡不住一颗颗想要娱乐的心。此次抖音响应国家文旅部号召,联合博物馆的“云游计划”,在2月20日-2月22日每晚7点起,推出“在家云游博物馆”直播活动,为每一个身在家中心系远方的消费者带来一场新奇的线上文化体验。
2月20日起,由国家文物局指导的“在家云游博物馆”直播活动启动——由抖音联合中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东省博物馆等九家博物馆推出。一次集齐九大国内一级博物馆,打造最强阵容,让消费者在家也能云游博物馆,疫情期间足不出户看遍各大博物馆奇珍异宝。
此次抖音与国家文物局的完美结合,不仅打破了时间、空间、经费等限制,满足了大众的精神文化需求,为疫情中的禁闭生活增添了一抹亮色。还为受疫情影响暂停营业的博物馆提供了新的营销途径。
为了扩大此次活动的影响力,抖音还邀请到各大博物馆官方讲解员,更有张泉灵友情跨界,通过抖音直播与用户实时互动,让所有受众置身VR中解锁逛博物馆的新姿势,用现代科技领略渊博的文物宝藏。
除直播活动外 ,本次活动也开设了各大博物馆的VR线上展厅,用户可根据自己的兴趣,点击进入相应的博物馆展厅内,足不出户亦能大开眼界。
抖音与中国文物局这波操作一经推出,就赢得了网友的一片褒奖之声。其中,“证古译今——甲骨文文化展”直播节目,截止当晚10点获赞近11.4万多,可谓进一步拉近了大众与文化艺术之间的距离。
这次各大博物馆联合入驻抖音,在为传统文化注入新鲜力量的同时,也让抖音展现出更加丰富和元化的品牌形象。不仅为当代年轻人成功解锁逛博物馆的新体验,满足用户宅家的精神文化消费需求,也进一步推动了博物馆等机构的数字化运营进程。
而抖音在满足人民大众娱乐消遣的功能以外,通过跨界联合展现了其承载文化、普及知识的功能。
抓住时代机遇,抖音改变生活方式
随着时间演变,80后、90后已成为大多消费市场的主要客群。而根据抖音发布的数据来看,其用户90%为40岁以下,是当前的消费主力人群。短视频新奇特快的传播特性迎合了当下年轻人对信息传播的需求,然而其强大的号召力也为很多行业提供了新的端口。
早在2018年抖音就曾与全国多家博物馆合作,通过视频特效让馆藏文物活起来,获得了广大网友尤其是年轻人的喜爱。
同时,抖音短视频带来的网红景点也推动了城市旅游业的发展,逛西安永兴坊喝个摔碗酒,吃个毛笔酥;来重庆迷个路,看穿楼的轻轨和临江的吊脚楼。去厦门鼓浪屿,抢个土耳其冰淇淋;到青海茶卡盐湖,穿红裙在“天空之镜”起舞……在抖音的带动下,一个又一个网红城市随之兴起。
在抖音的推广下,2018年西安春节期间实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。而五一期间重庆共接待游客1735.75万人次,其中洪崖洞游客超14万,同比增长120%,其热度仅次于故宫。抖音短视频带来的网红景点成为令人无法忽视的营销神话,这样的数据一次又一次佐证了抖音对人民生活、经济发展的重大影响。
一直以来,互联网发展带来的变化与机会千千万,随着5G的兴起,视频行业越来越成为媒体的主流。而云蹦迪、云上课、云健身、云卖房、云发布会等新消费形式也吸引着大众,随便一场直播都能引来上千万用户观看。
在互联网历史发展洪流中只有抓住并握稳每一次时代赋予的机遇,才能真正走进大众,获得事业上的成功。期待抖音为我们带来越来越丰富的生活方式!
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