品牌借势新打法，太太乐“527爱妻节”甜蜜来袭！

品牌在节日到来之际进行借势营销是常见的营销方式之一。

随着疫情的稳定，生活的重启，紧随疫情尾声到来的青年节、母亲节，520告白日便成了各大品牌借势营销的发力点。而如何在紧促的几个节点过后抓住已审美疲劳的消费者的眼球？

527的爱妻节是太太乐的独门秘籍。

近日，太太乐以#美食·每刻尝到爱#为主题，展示了6对不同的夫妻，在一天的6个时刻，丈夫制作早餐、加油餐等鲜味佳肴的爱妻小故事，向消费者传达爱妻信号。同时，携手各大品牌，扩大节日声量，掀起社会一波“爱妻”狂潮。

太太乐：美食·每刻尝到爱

有一种爱妻行动，不是送一束只能当摆设的浪漫鲜花，而是为她下厨，做一道实实在在暖到胃里的鲜味佳肴。

527这一天，厨房是丈夫的主场，不仅是一日三餐，更要在每个做菜时刻，都让她尝到爱的味道。6个小故事都只有30秒的长度，却包含了每分每秒的甜度。

7:00

赖床似乎是每个年轻人的共性，“铁打的身体，磁铁打的床”成了赖床族的自我调侃。面对妻子的赖床，丈夫十八般武艺都用上了也无效，此时该如何是好？武艺无效，厨艺有效。唤醒她的不是闹钟，而是你亲手做的早餐。

9:00

急急忙忙是每个年轻人工作日早晨的标配，而早餐就顺理成章成了准时上班的牺牲品。面对不吃早餐，不健康饮食的妻子，该如何是好？劝说无效，厨艺有效。爱的投喂，是出门前的必备。

12:00

孕期辛苦——包容她的小任性，无限供应爱的补给餐。

15:00

上班忙碌——做她的避风港，用爱陪伴

18:00

下班疲惫——为爱下厨，把第一次变成第N次

21:00

深夜空闲——默契长伴，偶尔也要享受二人“食”光

“美食·每刻尝到爱”实际上就是对年轻人“爱对了人，每天都是情人节”调侃的另一种表达方式，而赖床、上班、加班、照顾孩子等场景，每一个小故事也都是年轻夫妻日常生活的真实映照。

洞察到当下年轻人婚恋观的转变及她经济的发展，女性偏好那些能引发自我心理需求共鸣的产品和服务，相比行业内多数广告传达“使用调味品饭菜多美味”的理念，太太乐从年轻人面临的生活场景入手，通过暖心的故事合集，演绎每时每刻都有爱，每时每刻“尝到爱”的理想生活，迅速引发消费者的共鸣。

在专属的节日，造对的场景，讲对的故事、用对的文案，在消费者心中将与品牌相关联的信息结点，形成品牌联想。

品牌节日出圈

从多品牌、多渠道联动做起

如何让人造节日流行，双十一的火爆，或许可以给我们答案。其中最主要的两个原因，网络的创造、商家的推波助澜。

11月11日由于数字与光棍形似，成了年轻人（单身的）对自我生活的调侃，而借由互联网迅速成为一种网络流行文化。在这一个本是单身人士相互调侃的日子，商家（淘宝商城）嗅到其中的商机，铺天盖地的广告，促销的吸引，明星的助阵，将流行背后的人们对美好生活的需求转化为购物的动力，于是成了现在的全民购物狂欢节。

参考双十一，如何将527打造成一个同样受年轻人瞩目的社会性节日，太太乐选择了“各大商家的推波助澜，扩大节日的影响范围”这一招。

跨界营销的目的是通过合作各方在品牌或者产品销售上的提升，实现共赢的效果。太太乐与多品牌合作，进行节日宣传，就如同淘宝联合各大商家进行促销一样，以实惠、奖品诱导消费者自主传播，实现节日信息亿级曝光。

此次太太乐于5月14日开始，每天中午12:00左右发布一支爱妻故事短片，而在22日开始进行品牌联合宣传，目前已发布的联合品牌达30多个，包括老板电器、豆果美食、徐福记中国、雅迪电动车、轩妈蛋黄酥、大象安全套等等。

（其中部分海报截取）

同时，每次微博联合信息的发布，必然带上#527爱妻节##美食每刻尝到爱#的话题，部分则还进行转发送奖品的信息。

经过长达近十日的宣传，目前#美食每刻尝到爱#话题已达到1.5亿的阅读，82.2万的讨论（数据持续攀升），收获不错的成效。

而在抖音，太太乐也同样以#美食每刻尝到爱#为话题，引起受众的关注，虽然声量不及微博，但也同样目前也达千万播放量。

打造一个社会性节日除了品牌联动形成大范围、多行业的影响力以外，更重要的是节日本身与消费者的需求相匹配。太太乐从女性消费者角度出发，一句“爱妻”，一句“美食·每刻尝到爱”，打动人心，成功将品牌精神传递给每一位消费者。

“爱妻”的背后，是品牌的洞察和责任

爱妻日的大火，除了本身宣传到位以外，其对环境的观察，对消费者需求的洞察，对“爱妻”核心点的抓握才是关键。

宏观环境的变化，营销行为也应有相应变化。纵观市场环境，她经济的不断影响，女性成为消费主力军，年轻人婚恋观的转变等等变化都指引着品牌未来需加大对女性消费者的关注，以女性为目标消费者的品牌更需如此。

根据《2020年婚恋家务观报告》，虽不同地区的家务观念有所差异，但整体上，63.5%的人主张男女平等，平均分摊，分工明确，北上广深的城市更有超过六成女性不认同自己是“贤妻良母”。家务的问题被认为是家庭矛盾的第二大因素。

太太乐打造一个爱妻节日，呼吁男性下厨房为自己的爱人做一顿佳肴正合女性消费的心意，同时也正解决了困扰男性已久“过节送女生什么礼物好”的问题，一举两得。同时针对厨艺没信心没经验的男性，在提供菜谱的同时，更是提供“味道不够调料来凑”的指导，自然带入产品，建立起品牌联想。

以价值观为驱动，与顾客产生深度共鸣，对社会带来积极影响，太太乐不忘企业应承担的社会责任，从2017年到2020年，三年来持续在多个平台全方位打造对社会有良好持续性影响的社会性节日。

2017年

2018年

2019年

经过2017年的首度发声“为心爱的女人做道美食”，到2018年以阿尔斯海默症的老人为切入点的“生命很长，总有一种鲜味让人无法忘记”，再到2019年针对85后90后年轻夫妻的“爱的味道让她尝到”，527爱妻节已建立起一定的社会认知。

随着借势营销形式的“滥用”，及受节日本身性质的影响，品牌在营销中一直面临着内容同质化、声量被掩盖的负面影响，打造品牌节日是形成品牌差异化的一个不错的选择，但是差异化只是打造品牌节日的附带价值，盲目追求差异化的“造节”最终也只能因缺乏消费者支持而消失在营销战场中。