用定制罐告白武汉，可口可乐实力圈粉

历经76天的坚守，武汉终于在今天的零点如期解封。

武汉的解封，不仅意味着武汉终于闯过难关，也意味着全国的战疫距离最终的胜利又迈出了极具象征意义的关键一步。为了致敬武汉这座英雄的城市，品牌们纷纷用自己的方式向武汉人民送上祝福。

一直以来，倾向于在瓶身上做文章的可口可乐，此次则为武汉专门定制4个告白系列罐，将多个城市与武汉用“心”相连，用这种方式祝福武汉越来越好。对于遭受重挫的武汉以及武汉人民来说，可口可乐的这波操作实在太暖心了！

可口可乐

可口可乐“我们爱武汉”告白罐由武汉&北京，武汉&上海，武汉&河南，武汉两江三镇组成。

每一个罐身都融合了城市的特色元素，组成爱心图案。如北京长城与武汉黄鹤楼共同守望祖国的秀丽河山，河南烩面与武汉热干面美食相通，上海玉兰花与武汉樱花共同传递美好期望，长江大桥与晴川桥连接武汉三镇......

昨日中午，可口可乐官博发文宣布为武汉专门定制了4个告白系列罐的消息，随后湖北武汉伢、可口可乐品牌形象代言人朱一龙现身该微博下评论“等武汉好了，武汉伢请大家一起来看樱花、吃热干面”，引发了一大波小笼包（朱一龙粉丝）们的热情应援。

在这场战疫里，许多城市都心系武汉，因此除了发布告白罐之外，可口可乐还发起#武汉，一起以爱前行#的话题活动，上线以品牌代言人朱一龙为主视觉形象的暖心电台告白音频，朱一龙用沉静且文雅的嗓音向武汉发送祝福，也让众多粉丝在其感染下，为武汉送上暖心的告白，为武汉加油！

产品即营销

传递有温度、正能量的品牌形象

每个人都是感官动物，尤其是视觉上的冲击更能在人们心中留下记忆。在碎片化越来越严重的今天，品牌想要吸引消费者的注意力并不容易，更别说是长期保持消费者的粘性。

有这么一句话，“产品是最好的营销”，而产品的外包装则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。因此，很多品牌都热衷于在产品包装上大做文章，希望通过有个性、有创意的包装设计，为品牌以及产品注入年轻活力的形象，从而吸引消费者的关注。

这也是可口可乐一直以来坚持瓶身营销的原因，即便可口可乐已经具备134年的历史，却依然能呈现出一种年轻化的态度，吸引着年轻人趋之若鹜。

此次在武汉解封这一全国性的热门事件面前，可口可乐充分的利用了这一机会，沿袭以往的瓶身营销通过极具暖心寓意的瓶身设计，向武汉人民传递美好祝福的同时，也将有温度、正能量的品牌形象植入到消费者的心中。

值得一提的是，在粉丝经济时代，可口可乐在去年选择了顶流明星朱一龙作为品牌形象代言人，意图借助朱一龙的影响力，拉近与90、00后为主的年轻消费者的距离。此次，可口可乐更是充分合理的捆绑朱一龙的营销价值，为武汉告白罐新包装宣传带来关注度与话题度，以此提升广大消费者对新品的认知度与好感度。

可口可乐的瓶身营销之路

对于可口可乐、江小白、王老吉这类酒水饮料来说，无论是瓶身包装还是走心文案，都是其实现品牌年轻化的手段。

在90、00后成为消费新引擎的当下，品牌年轻化已经成为各行业品牌发展的趋势，对于134岁的可口可乐来说，更是如此。

自2013年推出昵称瓶以来，可口可乐也不断利用瓶身包装为自己宣传造势，这种跳出常规，大胆尝试新鲜包装、敢于创新的风格，完全符合了当下年轻人的胃口，并且满足了年轻人的消费心理与需求，因此也一举打响了可口可乐瓶身营销的开端。

在最近几年的时间里，可口可乐接连推出了歌词瓶、台词瓶、点赞瓶、密语瓶、明星定制罐、反转瓶......直到如今的武汉告白罐，可口可乐通过延续先前瓶身营销的概念，精准定位消费群体，亦或是结合社会热点，赚足了消费者的期待与好奇，打造了无数爆款。

在瓶身营销的过程中，最让人称奇的是可口可乐突破了固有的营销模式，敢于大胆尝试，瓶身营销起到了流动广告宣传的作用，既满足了老客户的需求体验和新鲜感，也引起了新客户的好奇心，最终实现市场需求的扩大，品牌的年轻化形象也越来越深入人心。

不难发现，好看、好玩、有趣的包装设计，也是最直观、成本最低，且有可能是效用最大的营销手段。这不仅为品牌巩固和吸引着广大的年轻群体，也使其品牌形象在每一次的亮相中更加深入人心，拉近与消费者的距离，从而更加稳固其在行业中的竞争优势。

懂得运用产品内核，盛开营销创意之花，这也正是可口可乐值得我们学习的地方。