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2019戛纳广告平面获奖作品,每一张都不简单

张小虎
2019-06-21 17:33

2019戛纳国际创意节正在如火如荼的进行中,这一被誉为全球广告界“奥斯卡”的行业盛宴,今年依旧不负众望,交出了不少让人为之惊叹的作品。


在已经全部颁出的平面类金银铜大奖中,小虎认真精选了一些具有借鉴意义的获奖作品,广告人们一起大饱眼福!


金狮作品


1 Try Not To Hear This (别去听它)


品牌主:可口可乐 


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你有没有见过自带BGM的平面广告?


当可乐成为许多人生活中的一种日常,只要看见打开可乐的画面,耳边便会不自觉的响起:拉环被拉起的响动,玻璃瓶盖被撬开的一声“嘭”,甚至是可乐倒入杯中,“呲……嘶……”的气泡跳跃声。


运用感官与感官之间的奇妙“联觉”,可口可乐大胆打造了这样一组“此时无声胜有声”的synesthesia广告,用通感激活消费者的感官记忆,让他们第一次“听”到一张图片,自动在脑海中完成广告的未尽之言——别去听它,因为你会忍不住立刻就来上一杯令人畅爽的可口可乐。


2 Lovers,Don't Spread the Hate

(爱我的人们啊,别散布仇恨)


品牌主:联合利华


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马麦酱,是日用品巨头联合利华旗下的产品,盛行于英国,由酿酒姜母提取物制成。


因口味独特,喜欢它的人称“爱之神酱”,讨厌它的人称它为“生化武器”,扬言只有和其它果酱混合才吃的下去。


面对这种恶劣行径,马麦酱一笑以蔽之,认为这是“爱到深处自然黑”的体现,还免费给好基友蜂蜜、黄油以及橘子酱打广告,让消费者去发现亮点。


3 Birthday should be happy

(生日应该是快乐的)


品牌主:汉堡王


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泛黄老照片,定格下了具有极大反差感的一幕,满脸嬉笑的小丑,怀中却抱着受惊哭泣的孩子。但搭配“生日应该是快乐的”的文案,就不难猜到,这又是汉堡王优雅撕逼麦当劳的一次操作。


其实,在全球多地都出现“小丑恐慌”的当下,麦当劳已经尽量减少了麦当劳叔叔的公开露面,当谁知老对手偏偏哪壶不开提哪壶,呼吁大家:拒绝小丑,来汉堡王快乐庆生鸭。


4 Natural Disasters(自然灾害)


品牌主:国际特赦组织


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这是一组针对叙利亚内战的平面广告。


记录下的,是没有被地震、没有飓风、没有海啸等自然灾害叙利亚,依旧一片狼藉,而摧毁它的正是人类。


在叙利亚,最严重的自然灾害是人类。


银狮作品


1 Volkswagen Driver Assistance Features

(大众汽车的驾驶员辅助功能)


品牌商:大众汽车


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三张平面广告,描述了三种让老司机都头疼的交通情况。


但大众却告诉大家:无论多么复杂的路况,大众汽车强大的驾驶员辅助功能,都能带你走出去。


2 GUYS,WE'RE FLATTERED

(伙计们,我们受宠若惊)


品牌商:肯德基


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一个品牌有多受欢迎,看它有多少盗版就知道了。这句话不止在中国,在国外同样适用。


于是,肯德基将英国的山寨基们拼了个图,搞怪一番的同时,彰显自己的正主地位。


3 Coordinate(坐标)


品牌商:欧尚


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目前,全球正在拉响关于食品安全问题的警报,对于消费者来说,食品的“来源”放心,才是真的放心。


与众不同的是,欧尚选择展示坐标的方式,吸引消费者扫码溯源。给人一种严禁选材、科学管理之感。


铜狮作品


1 A Sweet Escape(甜蜜逃亡)


品牌商:珍宝珠


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科学研究表明,甜食会让心情变好。珍宝珠作为世界上第一根棒棒糖的创造者,显然很懂这种“甜蜜”的滋味。


无论你是在为研究秃头,还是觉得练习枯燥,又或是对收拾房间感到头疼,一根珍宝珠棒棒糖,就能带你“甜蜜逃亡”。


而如果仔细看,就会发现,嘴里含着棒棒的人儿,自己也变成了棒棒糖,广告在甜蜜的基础上多了几分艺术和趣味。


2 FOR EVERY SIZE OF IMAGINATION

(各种尺寸的想象)


品牌商:乐高

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乐高之所以长盛不衰,靠的或许就是在广告中也忍不住透露出来的创造力和想象力吧。


乍一看是一块乐高积木,但加上些许想象力,就能够变成宇宙飞船、怪兽和高楼大厦……正如它的广告主题——满足各种尺寸的想象。


后记


纵观今年的戛纳获奖平面广告,特别是金狮作品,可以很明显的发现,少了点一眼可以看懂的简单直白,多了点引人深思的政治或社会性内涵。


谁说搞艺术的人就应该个性,不食人间烟火?这些让无关人员“看不懂”的获奖作品,无疑让某一部分人感受到了品牌的温度。


而撕逼也好,内涵盗版也罢,广告作品只有真正走下神坛,走进瞬息万变的生活中去,才能不闭门造车,让掌握市场话语权的普通消费者,产生共鸣。


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