京东、晨光、宜家家居......开学借势营销到底哪家强？

一直有一个未解之谜：暑假为什么过得这么快？

因为在人的一般记忆里，玩耍的时候总是快乐的，在不知不自觉中，快乐的时光就过去了。而上学的时光，总是漫长而难过的。

这不，最近开学季又即将来临了。为了让大家都开开心心得去上学，品牌们各出奇招，只为博得你的目光。

文杰今天就给大家盘点一下：

京东

又要开学季

京东魔性的广告来袭！

你瞧，文具们都成精了

挨过削才能成尖货

哪个做学生的，没有被老师削过？

要想生活过得去

没事彩虹夸几句

放松心情，给自己放个彩虹屁，生活会越来越开心。

有时候算太清不如算了吧

如果数学老师能有这样的觉悟，或许当年的学生时代过得会轻松一点。

还记得互捧彩虹屁？

没事吹吹欢乐多。

挨削的铅笔、吹彩虹屁的彩笔、说话太刚的钢笔、还有聚餐AA的计算器等等......，京东将这些玩具都给盘“活”了。用文具的口吻和视角，再加上幽默逗趣的语言，成功吸引了观众的眼球，并调动了他们的情绪。

其次，这支广告的配音也堪称点睛之笔，和苹果系统的siri相似的语气和语调，再加上偶尔乱入的哈哈哈笑声，都将这支广告的沙雕、无厘头、好笑属性展现地淋漓尽致。

京东抓住了文具消费市场主力军的95和00后年轻人的喜好，通过如此趣味的广告内容和形式，不仅拉进了品牌与消费者的距离，更是走进了他们的心。

晨光文具

京东都出手了，作为国民文具品牌的晨光，怎么能坐得住呢？

每次都能凭借骚操作的广告营销手段，获得学生们的青睐。这一次，晨光带你去解锁三个开学时期的名场面。

开学指南之一：新学期如何 “自信”爆表？

新学期开学第一天，长相和颜值都非常一般的胖虎同学，想在新的环境中一鸣惊人、让人刮目相看，他应该怎么办呢？

不用着急，以星辰宇宙元素为灵感的晨光星辰宇宙系列，炫彩多姿、梦幻值MAX的外型，让钢铁直男们也能美到冒泡。

开学指南之二：新学期如何避免“被黑”？

重新回到校园，就注定要和水性笔打交道了。可是，每当在奋笔疾书之后，手上总会留下一抹黑，不小心擦在脸上，可就尴尬了。

若是怕“被黑”，变成包拯应该怎么办呢？

晨光大赏系列，德国IF奖、红星奖统统拿下，一写即干不脏手，一顺到底纸面更干净。新学期，我先干为净！

开学指南之三：新学期如何不惧“挑剔”同桌？

一到开学季，就面临着换同桌的问题。要是需要一个十分挑剔的同桌，或者一个“事精”同桌，又该怎么解决呢？

没关系，晨光帮你解决！

开学用到晨光本味系列，一次就能集齐了学生们所需要的所有文具。你想要的，这里都应有尽有，等着让你同桌“羡慕嫉妒恨”吧。

有着20年历史的老品牌晨光，除了是现代年轻人们学生时期的记忆之外，如今也学会了创新和年轻化营销了。为了迎合新一代的学生党喜好，晨光寻找到了一次幽默、搞笑的风格，让目标用户代入感满满的同时，实现广告效果的转化，可以说是很会玩了。

宜家家居

这一次，宜家根本不按套路出牌！

打开这支广告短片，孩子马上要开学了，正在恋恋不舍地整理行李。他非常留恋地拿起自己小时候和父母的合影，深情凝望良久，将照片放进了自己的行李中。

最后，孩子背着大包小包的行李，依依不舍地跟父母告别离开。

可是，就在他出门后，准备再回家看一眼父母的时候。他的房间被装修成了陶艺室和棋牌室，而父母......

竟然在尽情享受快乐，徜徉在愉悦的二人世界里面不能自拔！

最后广告终于展示了宣传语：Attention makes everthing more beautiful，也就是说没有了孩子的干扰，父母才可以更加专注地生活。

虽然我们是孩子，平时生活中都跟父母在一起。其实，我们才是父母二人世界的第三者呀！只有当我们去上学离开家的时候，父母才能真正地享受幸福二人世界。

开学借势营销，应该怎么做？

每当到了开学季，这个品牌借势营销的热点时期，总是有不少品牌不甘寂寞，异军突起。品牌若想拔得头筹，就应该在创意和新意上多下功夫。

毕竟，追寻热点和借势推广，目的主要是为了增加品牌的知名度，通过在各种不同的重要时刻，在消费者心中塑造出一个立体的品牌形象。

如果可以奇妙的借用热点进行营销，塑造贴合消费者生活的场景引起共鸣，品牌的灵魂将轻而易举的植入到消费者心中。

有的品牌选择的元素多以颜色鲜亮的卡通、可爱的学生人物、黑板、书桌、课本为主，有的则将文具盘活、让其说话，有的却不走寻常路、以让人意想不到的结局结尾。

像京东、晨光、宜家家居三个品牌这样，通过创意和新颖的脑回路，分别推出了开学季借势的广告，不论从角度还是内容上都是值得我们学习的。