群邑中国斩获巨量引擎营销「品牌资产经营案例大赛」三项大奖

近期，在巨量引擎营销科学针对618大促举办的「品牌资产经营案例大赛第二期」中，群邑中国表现出众，携手服务品牌乐高、雅诗兰黛和诗裴丝斩获最佳全景品牌资产经营、最佳人群资产经营、最佳数据洞察三项大奖。

最佳全景品牌资产经营奖：「群邑中国×乐高」

从本次160+参赛案例中脱颖而出，斩获最佳全景品牌资产经营大奖三家之一。

乐高在年初新开设抖音账号后，希望快速积累高价值资产。为此，群邑中国借助巨量云图工具，对人群和内容资产进行有机结合，输出【人群×触点×内容× 达人】全方位策略：紧扣拉新/流转场景对人群进行下钻分析，实现人群资产的精细化运营；再结合达人与货品匹配度，搭建达人优选矩阵，放大品牌声量；还通过小程序实现一方核心人群的上翻复用，盘活私域。

最佳人群资产经营奖：「群邑中国×诗裴丝」

时逢618，此次大赛中也增设GTA专项共建：通过GTA（GMV to 5A）/GTM（GMV to Media）的拆解制定品牌策略，帮助品牌在确定性增长展开更多线索。

根据诗裴丝618大促目标，群邑创新“正推反调”营销调优模型，结合品牌生意目标，将资产规模与触点曝光花费进行关联，并借助拟合线性求解分析模型，反向校准预估结果，指导活动营销花费落地。

最佳数据洞察奖：「群邑中国×雅诗兰黛」

雅诗兰黛小棕瓶在抖音原有投放模式下ROI和A3增量无法兼顾，缺乏可量化的抖音KOL优选模型，希望在618期间助力跨平台销量达成的同时，为即将上线的抖店积累A3人群。

群邑中国借助巨量云图工具，帮助品牌建立“核心定位-行业深耕-多维破圈”三步走人群策略，实现人群精准破圈。同时，首创美妆行业基于A3人群反选KOL筛选逻辑，深耕美妆行业的同时，兼顾类目破圈，并与品牌自筛模型结合，实现1+1>2效果。在媒介上，基于云图洞察优化品热效星投资组合，将人群、内容洞察与AD广告投放的结合。

资料来自@群邑中国