“共享爸爸”服务上线，炸出了多少“丧偶式育儿”家庭?

随着共享经济的渗透和发展，共享单车、共享充电宝、共享雨伞等产品层出不穷，似乎生活中越来越多的东西能够被共享了。甚至，连爸爸也能共享了！

近日，家居品牌欧派在“515国际爱家日”来临之际，喜提“爱家计划” 5 周年，并围绕“对家人的爱只能定制”的理念，推出了一款“共享爸爸”的小程序，在社交媒体上引起较大的轰动。

生活用品的共享不足为奇，可假如爸爸也能共享，将会是一种怎样的体验呢？欧派用一支TVC短片——《共享爸爸》，告诉了我们答案。

什么都能共享

但对家人的爱只能定制

故事开头男主气喘吁吁地冲进手术室，麻利的在手术单上签字，陪伴产妇度过重要且艰难的时刻，也许你以为他是产妇的丈夫，然而让人奇怪的一幕出现了：

另一个男人赶来对他说“谢谢”，并在女儿的跟随下冲进了手术室，陪伴产妇和新生宝宝，男主就像是一个功成身退的英雄，转身离去......

当大家感到纳闷之时，男主竟然插播了一条广告，原来他是“爸爸租赁app”的工作人员。

而共享爸爸，核心功能是为需要爸爸陪伴的家庭提供关注家庭、亲子陪伴的服务，是比爸爸更好的爸爸。

男主叫威廉，已经在“共享爸爸”公司任职三年。威廉的工作内容，就是向那些需要爸爸陪伴的家庭，提供租借爸爸的服务。

很多人会好奇，大家都有爸爸，谁会去租一个爸爸呢？出乎意料的是，这项共享爸爸的业务非常火爆。

作为公司的骨干，威廉一共扮演过200多位爸爸。印象最深的一次，是在某个需要开下家会的下午，他连续扮演了4位孩子的爸爸。而所有会来租借爸爸的家庭，都是因为自己的爸爸特别忙没空出席家长会。

扮演了这么多次的爸爸，威廉很有成就感，觉得自己帮助了很多家庭。直到有一天，他第一次产生了怀疑。

那天儿子生日，他急冲冲赶回去却发现，妻子和孩子竟然预约了“共享爸爸”的服务，而扮演他孩子爸爸的竟然是他的同事David。威廉从窗外看着笑语盈盈的“一家人”，本该属于自己的位置上坐着自己的同事，他内心百感交集。

他突然发现，自己一直在扮演别人的爸爸，忙于“成全别人的家庭”，却忽视了自己的家庭。

最终威廉换掉工作，选择把更多的时间交给家人。他也终于懂得：在这个时代，什么都可以共享，但对家人的爱，你只能定制。

此支短片触底了工作与家庭的核心意义，唤醒大家对越来越严峻的家庭亚健康问题的关注和反思，因此受到了网友的广泛好评！

精准洞察社会现状

以“共享爸爸”为营销噱头引发反思

“男主外，女主内”是中国的传统家庭观念，男方在外奋斗为家庭提供运转的资源，女方相夫教子，看似完美的家庭分工模式，却在现代社会衍生出一系列的问题：“丧偶式育儿”，“陌路式亲情”、“守寡式婚姻”……

正是基于对中国家庭亚健康现状的精准洞察，欧派家居在“515国际爱家日”推出关于“欧派爱家计划”的宣传片。

以幽默的口吻，讲述在一款“共享爸爸”公司从事“共享爸爸”职业的普通员工，从一开始坚守“共享爸爸，比爸爸更完美”的企业信条，认为自己找到了家庭与事业冲突的完美解决方案——让共享爸爸代替爸爸去陪伴家庭，让家庭与工作并驾齐驱。

当受众对共享经济时代下，“比爸爸更完美”的“共享爸爸”充满向往之情时，剧情却在最后发生了反转，原来“共享爸爸APP”其实并不存在，由此欧派将“这个时代，什么都能共享，但对家人的爱只能定制”的品牌理念和盘托出。

虽然共享爸爸并不存在，但欧派此支短片毫不避讳地点出了大多数中国家庭躲不开的现实矛盾，直击“丧偶式婚姻”、“父爱缺失”的家庭现状，而这正是当下无数中国家庭的缩影。

短片开头悬疑，中间幽默喜感，结局走心，实力诠释了什么叫做“笑着笑着就哭了”的情绪变化。虽然“共享爸爸”只是欧派虚构出来的产品，但是“共享爸爸”的营销噱头有足够的话题度，不仅强化了爸爸们对在家庭生活中父爱缺失现状的认知，也引发受众对家庭的关注与反思，这也正是欧派推出《共享爸爸》短片的意义之所在。

“共享爸爸”小程序是虚拟的

但唤醒用户爱家意识的内核是认真的

除了《共享爸爸》TVC短片之外，欧派还为这款虚构的产品打造了一款小程序。该款小程序面世之后，就受到了高度的关注，引发了广大受众的参与体验。

在小程序中，用户可以体验选择商务型、暖男型、运动型、文艺型和幽默型等不同类型的“共享爸爸”，似乎满足了用户的所有想象！

但是，正因为对“共享爸爸”抱有极大的期望，当用户在登录小程序选择“共享爸爸”服务之后，页面却跳转到视频广告中，最终跳转到欧派家居的产品宣传页面，填写信息后可以预约免费设计。

网友猛然发现这款APP其实是欧派营销的噱头，感觉自己被欺骗了，忍不住开启吐槽模式。就连不少专业律师都对欧派的此款APP进行分析，纷纷表示该款小程序涉嫌违反广告法。

其实，欧派在“共享爸爸”新浪微博话题上都明确标注，这是一个虚拟的平台，仅用于营销创意，“共享爸爸”微信小程序上则标注了“公关/推广/市场调查”。

随之，中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍针对“共享爸爸”面临的争议表示，该广告短片从内容看，并无不妥之处，看后还会感到心生温暖，其传达的主题也是积极正面的，体现了公益性质。

“共享爸爸APP”作为一款虚拟产品，虽不能在实际层面帮扶大家解决家庭与工作的冲突，但能在精神层面，唤醒大众对家庭亚健康问题的关注，通过公益倡导大家重视家庭父亲角色的缺失，为爱回归家庭。

欧派作为中国家居领域的标志性品牌，自成立之时已将“有家有爱”的品牌价值观融入到品牌所有的产品当中，更是在2014年启动欧派爱家计划，确定5月15日为欧派的爱家日，自此每年的欧派爱家日都紧扣当下社会热议话题，围绕“有家有爱”的主题，输出欧派的爱家主张，向社会传递爱家的家庭观。

虽然“共享爸爸”只是欧派进行品牌营销的噱头，但是精神层面呼吁用户“爱家”的内核却是真真切切的。针对欧派此次营销面临的争议，你怎么看呢？欢迎在留言区告诉我！