“央视段子手+人间唢呐”，朱广权×李佳琦直播全程高能！

4月初的电商直播一场比一场嗨，罗永浩直播首秀刷新抖音记录，薇娅在淘宝直播间卖火箭，朱广权和李佳琦直播连麦打破次元壁为湖北好货代言。

央视名嘴和淘宝头部主播这对神奇组合被称为“小朱配琦”，两人合力给“谢谢你为湖北拼单”公益直播带货，累计观看次数达1.22亿，卖出总价值4014万元的湖北商品。

本文图片均来自淘宝、央视新闻官微

4月6日晚这场直播不但实力刷屏，还被新闻联播点名，众多网友热情购买支持湖北商品，并自发扩散朱广权带货神文案，引发社交传播效应。

“央视段子手+人间唢呐”让直播内容有意思有文化，有看点有卖点，顺应消费者娱乐需求的同时，也挖掘了直播带货的内涵形式。

“小朱配琦”

掀起全网热议

在此之前，没人能料到央视新闻会开启带货直播，离开新闻直播间的朱广权又走进淘宝直播间，他和直播间是真有缘。

网友对朱广权和李佳琦都不陌生，虽然两人处于不同领域，掀起话题流量的本事可没差多少，两个人成为搭档只会增加直播吸引力和噱头。

朱广权靠着手语老师听了想打人的押韵段子迅速出圈，李佳琦则凭借感染力超强的“OMG！买它”征服广大消费者，于是官方盖章的“小朱配琦”组合诞生了。

网红主播搭配明星的直播方式并不少见，“小朱配琦”的传播声量却突破明星粉丝圈引爆全网热议，要知道上回刷屏的还是提前花费不少精力预热的罗永浩直播首秀。

这场直播利用朱广权和李佳琦在大众心中的反差印象制造新鲜感，妙语连珠押韵不停的朱广权承担直播大部分看点，就连李佳琦自己都表示完全插不上话。

两位“顶流”相遇带动相关话题数亿阅读量，#朱广权李佳琦直播#当晚霸榜近4小时，甚至#朱广权累瘫了#都能引起网友关注，直播热度久久不散。

直播能得到消费者顺利配合及积极响应，一方面是为湖北带货的公益性质，有效降低消费者的抵触心理，公益援助目的会让消费者更乐于参与互动支持直播带货。

朱广权替大家喊出“支持湖北我最拼，我为湖北胖三斤”的口号，这简直为用户的冲动性消费行为找到完美理由，让用户心安理得痛痛快快地花钱。

另一方面，“小朱配琦”并没有辜负消费者的期待，两人主持风格形成鲜明反差，却又配合得格外默契，“神仙打架”的场面有趣好玩迅速获得用户好感。

朱广权信手拈来介绍产品产地的文化背景和趣味内涵，李佳琦发挥优势介绍产品自身亮点和优惠信息，强强联合持续保留用户注意。

神文案戳中用户嗨点

引爆传播声量

朱广权和李佳琦施展各自特长又完美配合，这才是受众期待的直播带货内容，有段子有文化也有卖点，既戳中消费者嗨点，还刺激其购买行为。

可以说之前对罗永浩直播没讲相声感到失望的消费者，在这场直播中获得超出预期的愉悦体验，有了对比就更加偏爱“小朱配琦”直播带货的内容形式。

两人隔空同框“云直播”，朱广权一亮相就点燃直播间气氛，一串展示段子手才华的开场白拉近沟通距离，率先hold住全场。

初来乍到，技术不高；手艺不妙，请多关照。我命由你们不由天，我就属于佳琦直播间！

朱广权还充分利用自身知识储备在线产出一系列带货神文案，听得直播间内的李佳琦和直播间外消费者惊叹不已，将用户带入段子构建的轻松语境中。

为武汉热干面贡献“人间烟火气，最抚凡人心”的高水准文案，被cue模仿李佳琦风格带货，朱广权也毫不怯场说来就来，结合产品卖点的押韵段子太让人上头了。

人间唢呐，一级准备！OMG！不是我一惊一乍！

真的又香又辣，好吃到死掉的热干面令人不能作罢，舌头都要被熔化，赶紧拢一拢蓬松的头发！

买它买它就买它，天呐运气好到爆炸，不光买到了还有赠品礼包这么大！

朱广权把藕夸得天花乱坠，消费者听他一本正经地胡说还觉得挺有道理，直播的强互动和即时性不断提升用户的参与感。

“藕”代表佳偶天成，无独有偶，吃了藕就不单身了。送了藕就不会变心。因为有句名言是奇变偶不变，符号看象限，吃了藕海枯石烂心不变！

这些带货文案拥有巨大的话题空间，成为扩散直播声量的社交资产，网友纷纷主动分享有趣好玩的产品段子，使得讨论范围持续扩大并火爆出圈。

一场多方共赢的

跨界直播带货创新

这场直播对央视新闻和淘宝直播、朱广权和李佳琦来说都是一次新鲜有趣的尝试，在直播带货的风口下，抓住机会并创新直播内容形式，实现多方共赢。

对央视新闻来说，传统媒体要迎合潮流风向和用户审美，赢得年轻群体好感要用他们偏好的沟通方式，网友对央视主持天团和主流媒体改观正是得益于此。

此次与淘宝直播合作打破以往模式，进行媒体融合助力公益办实事，又刷新大众对国家级媒体的印象，提升整体传播力和影响力。

对淘宝直播来说，与受众覆盖面宽广的主流媒体合作能打破圈层传播壁垒，用央视新闻权威声誉给淘宝直播做信用背书，再次验证淘宝直播带货的实力。

淘宝直播一直在挖掘直播形式丰富直播内容，无论是薇娅卖火箭还是“小朱配琦”为湖北带货，多元化的内容形式才能延续淘宝直播的生命力。

对朱广权来说，首次跨界做主播带货取得非常不错的反响，作为有才华的段子手被更多网友认识，知名度大幅提升，个人IP的商业潜力巨大，成为一张特别的央视“名片”。

用户对朱广权的形象感知影响着对央视这类主流媒体的印象，所以朱广权此次直播带货不但彰显自身能力，还为身后的央视吸引了不少年轻粉丝。

对李佳琦来说，这场直播维持了自身带货优势，与朱广权合作产生现象级话题，巩固头部主播的顶级流量热度，没有翻车没有失误，积累了更多的内容资产。

此次朱广权和李佳琦的直播合作，切中用户喜好的表达方式，帮助湖北带货的同时还创新直播内容形式，是真正的一举多得。