苹果新春短片，老套路依旧打动人心！

从2018年起，苹果每一年的新春广告都让人充满期待，2020年的广告也如约而至。

经常看苹果广告的观众一定会发现，每一年苹果春节广告都有一些固定元素，比如有烟火气息的中国城市（连续3年在重庆拍摄）、平凡普通的主角、与春节相关的真实场景、有悬念的剧情设置以及相对克制的情感渲染，今年的广告也不例外。由周迅主演、好莱坞导演团队、iPhone 11 Pro拍摄！

女儿们的故事

长达8分钟的短片延续了苹果春节广告的电影叙事风格，讲述了周迅饰演的单亲妈妈和家庭发生矛盾，带着女儿独自开出租。单亲妈妈本来就容易遭遇外界异样的眼光，带着孩子的周迅一人扛起生活的重担，在新年之际让我们看到了让人流泪的亲情故事。

这支广告取材于真实故事，一位武汉的女出租车司机李少云，常年带着幼小的女儿跑出租，她的故事也被拍摄成了2018年的纪录片《生活万岁》。

此次苹果广告对故事进行了再次改编，特意邀请2017年奥斯卡金像奖提名导演西奥多·梅尔菲执导，短片一经推出就引发了许多围观。“看哭了”“想妈妈了”，社交网络上关于感动的评论不绝于耳。

在春节之际，拍摄一支亲情团圆的短片观众可能早就猜到了。然而临近过年，外婆带着饺子终于找到了开出租的母女俩，这样的安排充满了耐人寻味的戏剧冲突感。

一句“妈，我饿了”与一盒韭菜鸡蛋馅的饺子，苹果用一支短片完成了三代人的亲情和解与回归。

看到周迅开出租很容易让人联想到她之前的电影《李米的猜想》，不过这一次周迅依然用自己的演技征服了所有观众。她重塑了一位坚强的母亲和一位倔强的女儿。整个短片没有什么神反转的情节、常见的广告形式、甚至故事主题也没有打破春节广告“催泪”。

短片一开始交代了一个单亲妈妈（周迅 饰），带着女儿在重庆街头开出租车为生的心酸而又甜蜜的日常，整个过程中，从坐在车后座的女儿视角展开，通过她的小小万花筒，去还原一个陪着妈妈开出租车的美好生活百态。

同时也把一段单身妈妈作为女儿，与自己的母亲因思想代沟不欢而散，最后又于除夕夜意外相逢的亲情故事穿插其中。

画面不多，但观众总能在单亲妈妈与女儿对话时偶尔的落寞处找到端倪，从多年断联的僵持到水到渠成的和解，最终成功将广告片的主题拔高。

此外这部广告片没有一味地卖惨，去烘托妈妈独自带女儿讨生活的艰难，而是将更多的时长，用于重庆这座充满人情味的城市建筑的展示上。

当饰演单亲妈妈的周迅开着出租车穿梭在“魔鬼”立交桥上，女儿的万花筒里五光十色的街头风光，母女俩谈心时选择的“穿斗格子墙,青瓦出檐长”的旧屋顶，都展现了重庆独特的人文景观和城市魅力，一种莫名的熟悉的恬静之感，仿佛人与人之间一切的不愉快，在这里都可以被原谅，给人一种视觉语言上的享受。

苹果积极链接中国消费者

每年的苹果广告“用新款iPhone拍摄”成为最大的噱头之一。

从2018年找来陈可辛拍摄《三分钟》开始，苹果春节广告的秘诀几乎不变，本土故事、让中国观众足够熟悉的导演或者演员（陈可辛、贾樟柯与周迅）、iPhone拍摄。以上种种作为宣传点提前预热，观众像对待广告就像对待产品一样抱有期待，充满情感的故事弱化了广告的“营销感”，突出品牌的人文气质。

在家国情怀越发浓重的今天，苹果专为中国人民打造了一支贺岁广告片。苹果希望借助春节这个传统节日与中国消费者产生心灵上的链接，赋能目标用户的情感，用好故事打动人心，从而实现消费者与品牌有温度的联想记忆，塑造品牌温暖、高端的品质形象。