螺蛳粉界爱马仕，五菱灵魂跨界玩出高级感！

疫情期间出圈的内容不少，例如期待自由的螺蛳粉化身为最受关注的美食界扛把子，而人民需要什么就造什么的五菱，则成了公认的良心国企。

而前段时间，五菱借了“地摊经济”的东风又火了一把。但螺蛳粉却因为一则“#螺蛳拟列为二级保护动物#”的新闻再度令人担忧。

近日，同为柳州代言的这两大网红上演了一次特别的跨界。五菱汽车打造了一款五菱螺蛳粉，以高贵典雅的风格和朴实无华的美食形成反差。表达品牌可接地气，也懂雅致非凡的格调，再次博得了消费者的喜爱。

螺蛳粉界爱马仕

五菱真的什么都能造

前两天一则#螺蛳拟列为二级保护动物#让螺蛳粉爱好者们吓了一跳。虽然后面专家辟谣说不包括日常食用的品种，但人们在担心好不容易实现的螺蛳粉自由会再度失去。

或许是感受到了人民对螺蛳粉的需求，又或许是同样作为柳州的城市名片。7月3日，五菱限量款螺蛳粉就在消费者们的震惊中悄然上线了。

以祖母绿色作为主色调，配合烫金色的专属logo以及富有高级感的餐具和包装，五菱汽车仿佛打造的不是螺蛳粉，而是一款充满了高贵、典雅气息的奢侈品。

一般情况下，颠覆人们认知的惊艳设计往往能带来超高的关注度和传播力，同时也能令大多数人心生向往。

虽然有点夸张的包装设计让消费者们一度怀疑吃不吃得起，但不可否认这款螺蛳粉中的爱马仕还是成功引起了人们的注意。

俗话说物以稀为贵，所以当大批消费者要求五菱挂链接时，五菱用一条限量88套只送不卖的微博再次提升了限定款螺蛳粉的高级感，也再度刺激了消费者对于这款产品的期待。

虽然人民对于五菱的制造能力有信心，但是做螺蛳粉这件事还是和一家车企形成了极大反差，而接地气的螺蛳粉变成了买不起奢侈品再度颠覆了人们的认知。双重反差的叠加为这次营销内容增加了足够的新奇性，吸睛就变得轻而易举。

借势两大网红热度

趣味传播轻松走红

这次营销活动，除了内容层面的新奇性之外，在传播层面五菱则通过借势两大网红的热度，通过系列的趣味传播将流量带向顶峰。

在五菱汽车宣布即将上线限定款螺蛳粉后，他们联合了微博美食、鲜城等美食类大V以#螺蛳粉是快乐源泉#、#五菱螺蛳粉求安排#等话题迅速吸引第一批螺蛳粉爱好者的关注。

五菱汽车借势螺蛳粉和品牌自身从疫情以来持续的高热度，为这次跨界活动在流量层面打下了坚实的基础。特别是在近期“地摊经济”和“螺蛳列入保护动物”的双重加持之下，产生更大的流量。

而除此之外，五菱汽车还邀请了美食大V@深夜徐老师 担任首席嗦粉官，同时在全网征集嗦粉先享团。邀请消费者们写下自己的嗦粉宣言，以趣味的形式来进一步为跨界活动増势。

而除了微博端口之外，五菱汽车还在微信公众号、抖音、B站等官方账号同步上线这款螺蛳粉的推广内容。通过年轻人当下习惯的媒介渠道，通过多元化传播来提升这次跨界活动的传播覆盖面以及传播效果。

惊喜内容+趣味互动+精准渠道，让这次活动的整体传播声量提升到了顶点。在微信端口轻松斩获10w+推文，微博话题阅读量也即将突破7000w。

五菱的跨界营销

不仅仅是做一碗螺蛳粉

自从疫情期间五菱汽车打出了那句“人们需要什么，五菱就造什么”的口号之后。好像五菱汽车就拥有了哆啦A梦的四维口袋一般，从口罩到地摊神车带给消费者诸多惊喜。

每一次的五菱制造，对于品牌形象来说都是一种极大提升。而这次五菱汽车与螺蛳粉的跨界营销，更是有诸多好处。

首先，五菱汽车和螺蛳粉的反差跨界展示了品牌的趣味性。

无论是造口罩还是摆地摊，五菱都是帮助人民的正面形象。而这次与螺蛳粉出人意料的跨界，则展现出了品牌有趣、好玩的形象。这对于品牌在年轻群体中的好感度提升，有极大的助力作用。

其次，通过高贵&朴实的螺蛳粉巧妙传递品牌的双面性。

一直以来，大多数消费者对于五菱汽车的印象都是亲民品牌。但这次的跨界内容，既有螺蛳粉接地气、朴素一面，又有奢侈品般的包装高级、典雅的一面。

就如同海报中的文案“品味生活，更懂雅致非凡”说的那样，五菱展现给消费者的也是既可以有生活的烟火气，还可以有艺术的高贵感。

最后，柳州名片合体，大大提升品牌在城市的归属感。

每个城市都会有代表的内容，例如洛阳的牡丹、深圳的腾讯。而对于柳州人们来说，风靡全国的螺蛳粉和良心车企五菱就是他们的骄傲。

而这次两大骄傲的合体，更是一张城市的完美名片。使五菱汽车在城市内的认可度再次提升，通过城市的认可促进更大范围的认可。

而经过这次的跨界营销，什么都能造的五菱真正的烙印在了消费者的内心深处。一个爱国、有趣的品牌，自然值得所有人喜欢。