打造螺蛳粉界的“爱马仕”，五菱灵魂跨界来袭

在“烟火气”成为了全民的热词后，地摊经济也成为了全民的热点，全民摆地摊的时代到来。在察觉到人们的需求后，汽车品牌五菱适时地推出了摆地摊神车，为大众摆地摊带来了便利，再次诠释了其“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。

身为广西柳州企业的五菱，还有一个同出一“市”门的网红食品——螺蛳粉，螺蛳粉在疫情期间销量飙升，甚至到了供不应求的地步。察觉到了人民对螺蛳粉的强烈需求，近日，五菱推出了限量款五菱牌螺蛳粉，柳州两大门面强强合作，以打造汽车的匠心来制造螺蛳粉，凸显五菱打造的产品绝对高端大气上档次。

螺蛳粉中的爱马仕

五菱高品质打造出品

螺蛳粉，一个在大街小巷中都能看到的大众美食，虽然平凡，但却有着独特的吸引力。但是，五菱却把这款平凡的大众美食打造出了奢侈感，五菱牌螺蛳粉，堪称螺蛳粉中的爱马仕。

五菱牌螺蛳粉在包装盒的外观上就已经征服了你。不同于普通的袋装螺蛳粉风格，五菱牌螺蛳粉选择用精心打造过的盒子作为外包装，这样更有高贵的“开箱感”。包装以高贵典雅的祖母绿作为主色调，中间是醒目的烫金五菱logo，整个包装透出一股奢华的气息。

开箱后，盒子里除了螺蛳粉以外，还配备了用烫金色和祖母绿搭配制作成的精美餐具套装，其余产品包装均有中英双语标识，尽显高端感。

最后是五菱牌螺蛳粉的食用步骤参考，五菱推出了开箱视频，启封，阅信，拆筷等步骤，把食用螺蛳粉变成了拆封奢侈品一样的感觉。

“品味生活，更懂雅致非凡”，用来形容豪车的句子成为了五菱牌螺蛳粉的slogan，同时，这一款螺蛳粉还是限量88款，还没有渠道买，只能通过参加活动抽取获得，诸多的元素仿佛五菱推出了一款限量版的豪华跑车，进一步提高了这款螺蛳粉的奢华度。

螺蛳粉本身是一种接地气的食物，人们对它的印象已经习以为常，但五菱汽车却把它打造成一款“奢侈品”，制造反差感，带来新鲜感，更容易引起人们的讨论。再者，能将一款平凡的螺蛳粉做成一种奢侈品的质感，也从侧面烘托出五菱的匠心造车精神。

五菱 x 螺蛳粉，double热度加成

自从国家开始鼓励让城市变得更有“烟火气”后，地摊经济一直高居在热搜榜上，顺利成为了全民热点。这时五菱汽车抓住热点，推出五菱翼开启售货车，为地摊经济添砖添瓦，成功呼应了人民的摆摊需求。因此，五菱地摊神车一经推出，就火遍了全网。

而螺蛳粉，作为疫情期间最受大众欢迎的食品，也是热搜榜上的常客，在微博上带有#螺蛳粉#关键词的话题阅读量普遍将都超过千万，这款柳州美食彻底在全国火了起来。

此番五菱借助地摊神车火遍全网的余温，推出螺蛳粉，一方面是将之前吸引过来的大众目光再次聚焦，一环一环地提高品牌的曝光度；另一方面，螺蛳粉作为摆地摊的重要美食，与五菱地摊车在消费者的层面上还是重合的，或许某个开着五菱神车摆摊的摊主卖的就是螺蛳粉，两者拥有重合的受众也是五菱跨界的原因之一。

在获得双重热度加持的buff后，五菱开始为破圈传播找到一个突破点，这个突破点就是奢侈和时尚。将螺蛳粉跟潮流奢侈品爱马仕搭边，可以制造出反差感，用新鲜感吸引大众的目光，后续更容易拓展内容传播。所以，五菱还邀请了时尚圈的达人徐老师成为“首席嗦粉官”，并邀请粉丝写下自己的嗦粉宣言，为这次的营销活动造势。

作为时尚公众号深夜发媸的主笔，徐老师一直分享过许多奢侈品牌的服装穿搭，这次成为五菱螺蛳粉的“首席嗦粉官”，也是给这次跨界再添上一些时尚的气息，同时借助时尚圈粉丝的力量，达到破圈传播的目的。

五菱屡次刷屏的深层原因

从疫情期间推出五菱牌口罩，再到地摊经济期间推出摆摊神车，现在又再次跨界推出螺蛳粉，五菱今年的动作充分诠释了其“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。

在抛出这个品牌理念后，五菱确实一直不断地践行其诺言，会对人民群众的需求进行充分研究。在疫情时期推出口罩，是满足人民的防疫的需求，彰显出五菱的社会责任感；在地摊经济火热的时候推出摆摊神车，将品牌的产品优势、热点、受众需求三方结合，既满足了人们的需要，又提升了品牌的声量。

这次五菱跨界螺蛳粉，除了顺应人们的需求以外，另一个目的也是为了承接前面热度再次制造新奇感，不断扩大消费者群体。而五菱和螺蛳粉同为柳州的城市名片，此番强强联合，在增加了两者的知名度的同时，也让其背后的城市柳州得以曝光，扩大了城市的知名度，彰显了品牌的对本土城市的责任感，为本地品牌反哺城市作出了示范。

纵观五菱这三次营销活动，本质上都是五菱对消费者需求和痛点的深刻洞察，不断地强化五菱品牌在受众心里的认知，将品牌理念深入植入到受众的记忆中。

虽然五菱的品牌营销方式多变，借势的热点表面上看似没什么关联性，但其最核心的策略就是深化五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。确定好目标以后，就开始投入到执行层面中，通过不断挖掘新的营销创意，给予大众更多的新鲜感刺激，在不让大众产生疲劳感的前提下，将品牌理念深深根植于受众的认知中。