肯德基开启创意业务“轮班制”，IPG不再单一代理

近日，知名快餐品牌肯德基转变了代理模式，将美国的创意业务由单一机构主要代理制，转向机构轮班制度。

自IPG旗下的睿狮广告（MullenLowe）于2022年在与W+K的比稿中赢得肯德基美国创意业务之后，该业务一直由睿狮广告代理。

MullenLowe机构LOGO

睿狮广告是肯德基“好吃到吮指”（It's finger lickin good）这一经典广告符号回归的主要推动者，此前因为2020年开始的疫情，肯德基放弃了以“吮指”等词为品牌广告语。

而在启动全新的轮班代理制度后，睿狮广告业务继续保持不变，仍然是肯德基美国代理机构团队的一员。

此外，肯德基已经聘请了美国风头正盛的创意热店Highdive，该创意热店为包裹Jeep在内的多个品牌打造超级碗广告，至今并连续四年在《今日美国》举办的超级碗广告大众投票中排名第一。

肯德基发言人表示：“我们正在探索为肯德基美国公司整合最佳代理商名册的方法，以便为公司带来业绩，并让我们与最具前瞻性的代理商合作伙伴保持一致。”

此次变更代理模式也是睿狮广告近几个月来第二次重大客户变更。7月， 科罗娜取消与其合作，任命GSD&M为其首席创意代理机构，此次客户变更使睿狮广告裁掉了3%的美国员工。