天猫沙雕广告，笑死我了哈哈哈哈哈哈

出门五分钟，流汗两小时。想要在炎热的夏天，做个精致girl实在太难了！

穿短裙露出浓密的毛发、腋下出汗散发出令人窒息的怪味、黝黑的皮肤、油腻的秀发和脸颊......夏日实在是太太太尴尬了！

就像下面这支短片中，三位精致girl所遭遇的尴尬日常故事，宛如大型车祸现场，不忍直视！

沙雕三部曲

蜜汁尴尬

你肯定没想到，如此沙雕的剧情，竟然是天猫国际为推出夏日单品拍摄的系列广告，隔着屏幕都能感受到三位女主的蜜汁尴尬......

《泰坦尼克号》篇

航行在大西洋的泰坦尼克号上，虽然39°的高温让人难以承受。但是Jack与Rose依然难以抵挡浪漫的心，上演Jack与Rose的名场面。

刚开始女主一脸甜蜜，男主一脸沉溺，然而不到几分钟的时间，女主已经难以忍受这强烈的阳光，不耐烦要求回去。当她转身那一刻，尴尬的事情发生了。

众人吃惊的看着他们，最终注意力停留在女主身上。原来男主一直躲在女主后面，没有任何变化，而女主的皮肤则因为暴晒，变得黑白不均，甚至留下了一个尴尬的手掌印。

《电梯惊魂》篇

在日本东京的某个写字楼里，上班族们在悠闲的等电梯，直到他们收到一条短信，所有人都不由回头，看到款款而来的部长，轻松的表情瞬间变得惊悚，为了躲避部长，他们迫不及待、前仆后继的挤上电梯，快速的关上电梯门。

当所有人以为电梯门关上了，开始庆幸之际，部长的得意笑脸却出现在他们面前，并不慌不忙的走进电梯。

看起来打扮精致的部长，却在抬起手臂的那一刻，让电梯里的同事人仰马翻。原来，大家躲着部长是因为她腋下的异味。尤其是在电梯这个密闭空间，简直分分钟要窒息了！

《巴黎恋人》篇

在法国巴黎的一家高档西餐厅里，女主正与男朋友享用浪漫的烛光晚餐。如此有情调的环境，如此温情的时刻，女主含情脉脉的撩拨男友的心，本想在桌底来撩一波，但没想到变成了大型翻车现场。

原来，女主腿上坚硬的腿毛生生刺痛着男友，难以忍受刺痛的男主最终悲壮倒地......

沙雕的剧情，让人看完后不禁感叹：夏天真的太尴尬了，这不就是我的日常吗？迫不及待打开天猫国际采购一波化解夏日尴尬的单品，过一个不尬的夏天。

直击目标客户痛点

夸张表现刺激用户的神经

被强烈的阳光晒得爹妈都不认识，出汗之后腋下令人窒息的异味，小短裙却露出乌黑黑的腿毛......夏天的尴尬事太多，简直三天三夜都说不完。尤其是对于爱美的精致girl来说，夏天实在是太不容易了。

正是洞察到目标客户的这一痛点，天猫国际在盛夏之际，推出此支短片通过三个女生的夏日尴尬故事，分别对应夏日尴尬的三个点：晒伤、异味、体毛，并在每个故事的最后为用户找到解决痛点的办法，从而将夏日防晒、去异味、脱毛等单品植入其中，以此突出天猫国际“不尬夏天”的专场。

众所周知，天猫国际是一个涵盖世界各地原装进口商品的平台，旨在为国内消费者直供海外进口好货。天猫国际的此支短片分别定位于大西洋、日本东京、法国巴黎三个地区，完美地体现平台产品的国际化、进口的特色，也在侧面回应消费者对平台产品的质疑。

短片在剧情的构思上，运用沙雕、反转的形式，将日常生活中人们的夏日尴尬时刻，淋漓尽致地展现在我们面前，有效增强了广告的趣味性。如借助《泰坦尼克号》篇的经典画面，让前一秒还沉浸在唯美爱情中的受众，被剧情的反转逗乐。

在创意表现上，天猫国际运用了夸张的表现手法，将精致girl的夏日尴尬无限放大，如《电梯惊魂》篇，夸张表现出汗后的异味，让受众隔着屏幕都感受到了蜜汁尴尬。

戏剧性的情景以及夸张的画面效果，给受众带来强烈的视觉冲击的同时，也刺激着受众的每根神经，无形中刺激受众产生消费行为。

痛点营销

营销的本质其实就是“找用户痛点——提供痛点解决方案——消除或缓解用户痛点”这样一条传播链条。不懂得找痛点的营销工作，都是瞎忙活，浪费人力、物力，出力不讨好。

找痛点最大的进步是真正站位在消费者的需求基础上，发现需求、满足需求，获得青睐。360因为发现了很多用电脑的人不懂电脑，常常被病毒和流氓软件侵害的痛点，才开发了安全卫士来管理电脑，结果短时间成为互联网业的翘楚。

显然，痛点营销的关键就是发现目标客户的潜在需求并满足这些需求。但是，目标客户的有些需求不能准确的表达出来，只能通过换位思考，站在顾客的角度看待并使用产品，才能有机会了解他们的真实痛点。

因此，为了精准洞察目标客户的痛点，天猫国际在微博上发布有奖征集活动，并从与用户的互动信息中提炼出“油、臭、肥、黑、毛”等共同的尬点，并围绕用户的这些痛点推出针对性的夏日单品，缓解夏日尴尬，从而响应“不尬夏天”的主题。