改名不改爱！“方太影业”温情演绎“人间百太”

作为一个以情感营销见长的网红品牌，方太总是透过厨房内外视角记录万千幸福家庭的生活，围绕女性群体叙述有温度的品牌故事，是方太始终如一的策略。

前段时间，为了给品牌2020年度幸福发布会预热，方太大胆玩梗改名，将品牌名字替换为各种姓氏，还发布一支捕捉日常瞬间的广告来呈现这次创意的主题“人间百太”。

在用消费者最熟悉的品牌特质致敬每位太太后，《人间百太》系列微电影终于和发布会一起上线，方太把太太们的家庭生活搬上银幕，既能看到她们扮演着家庭幸福的重要角色，也呈现出她们的女性智慧和独特价值。

方太和消费者的沟通方式一向是温情动人的，相同风格让品牌态度和价值理念得以延续，但再想玩出新花样会很难，这次不管是改名预热还是推出微电影，方太都在情怀不变的前提下，极力制造新鲜感，尽可能丰富打动消费者内心的触点。

玩梗改名高调预热

赋予品牌鲜活人格

玩品牌名称梗不是少见行为，不过大多数品牌不会直接改动名称，毕竟在消费者心中品牌名称是认识品牌的基础，但是方太却大胆改名为“X太”，配合线下海报和宣传广告，展示太太们组成的“人间百太”景象。

这样的改动不仅让品牌顺利融入孙太、周太、李太等各种太太的家庭生活，体现方太聚焦消费者生活的品牌属性，也用真实的称呼赋予品牌鲜活人格，拉近品牌与用户的沟通距离。

由此引出“每个幸福故事，作者都叫太太”，清晰揭示此次创意瞄准幸福家庭背后的太太群体，她们拥有生活智慧和女性魅力，是自己精彩人生当之无愧的主角。

配合《人生百太》系列微电影宣传，方太还发起了女一号招募互动，邀请用户参与H5试镜生成专属电影海报，这些融合经典电影的海报从不同方面致敬了每位太太，鼓励大家都要活出自己的精彩人生。

其实“太太”这个称谓现实中并不常用，尤其对年轻用户来说，它过于正式且有圈层感，为了避免产生心理距离，方太展现不同太太贴近现实的生活，释出温暖能量感染消费者，强调太太在幸福家庭中的关键作用。

从改名到宣传片、海报，再到H5互动，方太的创意落点都是“太太”，这个群体是品牌的目标受众，也是重点关怀对象，品牌如此高调地预热正是想博取太太们的关注与认可。

在夫妻关系、亲子关系中，太太都充满智慧，方太则担任太太们经营家庭生活的最好陪伴者，品牌不仅有接触用户的鲜活人格，也有了关怀用户的亲切身份，从而让品牌形象更易被感知。

围绕女性呈现《人间百太》

温情之余制造新意

女性往往是厨电产品消费的重要决策者，所以方太的影片总是围绕女性展开叙述，方太记录和见证着太太们琐碎日常的幸福瞬间，太太们的幸福故事让方太有更多品牌故事。

这次再将视角落到太太身上，是延续品牌围绕女性用户群体做沟通的理念，并为方太年度发布会提供传播点和记忆点，像聚焦女性的预热话题#今天你是女一号#阅读量高达1.3亿，众多媒体大V评论转发，促进品牌活动声量增长。

另外，方太这次的微电影邀请知名导演李少红监制，李少红对女性题材的洞悉众所周知，然后联合中国青年电影导演扶持计划，“青葱计划”共同出品，优秀的创作阵容表现出品牌对影片质量的重视。

为了让用户更有带入感，方太还模拟电影院环境，让用户选座观看线上发布会，《人间百太》系列影片分为两支，影片中太太们的形象并不脸谱化，也没有刻意煽情。

《人间百太之夏日新年》

《人间百太之幸福炊烟》

第一支影片《夏日新年》，太太戏份不多，却充当着父女关系的粘合剂，原本有着显著冲突的父亲和女儿在太太的建议下，通过做饭达成和解，一家人在夏天才吃上真正的团圆饭。

第二支影片《幸福炊烟》讲述了三个家庭的生活片段，通过关联性叙事由已知角色串联不同场景，那些温暖美好的瞬间都发生在厨房里，既生动诠释片名内涵，又突出方太厨电产品的功能价值。

微电影真实温情的基调不变，太太的领域并不局限于厨房，方太让观众看到更有新意的女性形象呈现，体现品牌对女性群体的关怀，加深与目标受众的情感链接。

“方太影业”为产品讲好品牌故事

方太一直在摆脱厨电产品只重视技术参数的思维定势，推出了不少优质影片树立“方太影业”形象认知，强调产品与消费者之间的情感联系，让营销超越产品层面到情感层面，以容易引起用户共鸣的影片故事，和用户产生情感共振。

作为一个高端厨电品牌，方太善于以讲故事的方式传达品牌理念，关注女性的个体价值和成长，从“方太影业”过往作品中也能看出来，品牌借此建立与消费者之间的桥梁。

比如方太围绕水槽洗碗机推出的“妈妈的时间机器”系列，这是对中国女性做家务时长远超男性的社会洞察，于是方太以产品能帮妈妈节省时间为切入点，用一系列故事帮助女性减轻厨房负担。

还有广为人知的《油烟情书》，将主人公的爱情故事与油烟机结合，平淡的柴米油盐中蕴藏着最真挚的感情，深度诠释方太品牌“因爱伟大”的理念。

好产品需要好的品牌故事来演绎价值，厨房是方太始终不变的主题场景，所以品牌的很多影片故事都在厨房上演，这次的《人间百太》也不例外，太太在幸福家庭扮演重要角色，厨房则在太太的生活中担任不可或缺的角色。

方太的故事立足于厨房，取材于千千万万的幸福家庭，然后围绕女性用户传递温暖关怀，当产品因品牌故事有了温度和内容，那么用户购买的就不只是产品，更是品牌文化。