重新定义女性的美丽，毛戈平520告白太圈粉！

在大众的常规认知里，节日就意味着流量，尤其是在年轻人习惯性地把每个节日都过成情人节的当下，品牌们更是看到了节日背后的流量洼地，因此各大品牌商都希望借助节日的“东风”出奇招，打一场漂亮的胜仗。

在520告白季期间，品牌们早已摩拳擦掌宣传自己的产品。打折促销赚吆喝、粗暴追求流量、销量的花样戏法，仿佛就是一个线下大甩卖的升级版。殊不知，没有理念的节日营销，就像是一场没有感情的恋爱，不仅无法在大众心中留下印象，反而会透支消费者的新鲜感。

正是基于对节日营销的这一认知，国货美妆品牌——毛戈平在520告白营销中，跳出简单粗暴的营销窠臼，从节日本身寓意出发，用品牌理念与目标消费群体沟通，让品牌在百花齐放的营销战役中脱颖而出。

推出正能量态度短片

传达“美至极致无所畏惧”的品牌理念

在社会飞速发展的当下，想要跟上时代发展的步伐就必须不断变得强大，对于女性群体而言更是如此。

虽然随着女性独立意识、社会地位的提升，女性变得越来越有话语权，但不可否认的是，无论是在职场、家庭还是生活中，依然存在着诸多对女性群体不太友好的现象。相对于男性来说，女性在前进的路上可能会面临更多的磨难与艰辛。

而只有内心强大、坚韧的女性才勇于面对生活中的所有苦难与挑战，才能干翻生活万难，活得光芒万丈。就像毛戈平520告白短片中所聚焦的5位女性角色一样：

视频文案

也许

每个人从诞生的这一刻起

便被赋予了不一样的使命

当你看着我

你看到的是

我外在的坚强

还是内心真实的柔软

生活的枷锁从不轻易打开

每一次进攻

每一滴汗水

伤痛和疲惫累积

孤独在绝望里开花

习惯了独立也不免害怕、焦虑

依然渴望有些时候可以不必坚强

当全新的一天开启

未知的路上

徘徊和忐忑相伴

是冒险也是奇遇

当我纵身的那一刻

我知道所有的经历都会变成礼物

去遇见

去发现

被岁月磨砺

有梦的人依然耀眼

来日纵是妆成万千姿态

世界上只有一个独一无二的我

用极致定义美

美至极致无所畏惧

短片由几个处在不同年龄阶段的女性生活片段所组成：面对跳水而恐惧的小女孩、兼顾家庭与事业而焦虑的职场妈妈、难以突破自我的拳击手、独自前往医院的孕妈、求职应聘的女大学生.......

现实生活中的我们，也许同她们一样，在职场、婚姻、情感、生活上，面临着挑战、害怕、挫折、孤独、压力等困境，这5个极具代表性的女性角色如同镜像，让我们从她们身上看到了自己，有着强烈的代入感。

毛戈平选择贴近当下社会现实的场景，精准洞察不同年龄层、不同身份的女性战胜害怕、焦虑等负面情绪时所展现出强大的内心以及坚韧的毅力，以大众能感同深受的视角与观众搭建起情感沟通的桥梁，从而引发目标消费群体的共鸣。

聚焦女性消费群体

向美丽告白，重新定义女性的美丽

作为网络情人节，520远没有传统节日的严肃与正统，但是随着年轻人对爱情仪式感的重视，520逐渐成为鲜花、美妆、护肤、珠宝等主打女性消费市场的品牌不容错过的营销节点。毛戈平作为国民美妆品牌，主要面对的是女性消费群体，选择520这一节点与女性消费群体沟通也是再合适不过的了。

通常情况下，为了营造幸福美好的节日氛围，商家倾向于将品牌与产品的宣传固定在爱情的美好层面，然后通过打折促销等方式吸引消费者。

甜蜜炸弹无疑深得情侣们的心，但铺天盖地的撒狗粮广告也让单身人士颇感“尴尬”。对于品牌来说，只有在营销中找到不同消费群体之间诉求的平衡点，才能两全其美。深谙此道的毛戈平，跳出节日的传统形式，将目标瞄准节日背后的主角，向所有美丽的女性消费者告白。

什么是美丽？提及“美丽”的字眼，人们往往会将其与“颜值、身材、装扮”等肤浅的外在形象进行关联，然而抵不过时间的磨砺，这些外在的美丽终究是泡影。毛戈平打破这一传统认知，精准洞察到女性群体在面对挫折、挑战、孤独、压力时所展现的无所畏惧的态度，这种能与时间抗衡的强大内心就是毛戈平所定义的“美丽”。

众所周知，美妆的作用就是在妆容等外在形式上让女性变美，毛戈平作为一个美妆品牌，其宗旨就是“让中国女性美起来”，但毛戈平没有王婆卖瓜式的鼓吹美妆对女性群体的价值，而是呼吁女性在“妆成万千姿态”的同时，做一个内心强大的女性，这种价值观念的塑造，也让我们看到毛戈平的正能量价值取向。

值得一提的是，短片没有煽情、没有催泪，更没有灌输式的广告信息传递，有的只是后半部分的转折升华，凸显女性群体在困境面前不惧挑战、不言放弃、勇敢突破自我的精神态度，将女性内心坚韧不拔的毅力和面对困难不退缩的勇气展现得淋漓尽致。

这也是毛戈平希冀通过此支短片传递给广大女性消费群体的正能量和价值观，即每一位坚强勇敢、无畏困难的女性，他们身上所散发的那种超越外在的内在之美才是永恒的，不仅表达了品牌对女性的尊重与赞美，也将“美至极致无所畏惧”的品牌理念和盘托出。

毛戈平不走寻常路的立意，与广大消费者实现心灵上的沟通与共鸣，既强化了品牌的精神内涵，也提升了消费者对品牌的好感度，从而让其在千篇一律的营销中脱颖而出。

节日营销如何不落于俗套？

每逢节日，品牌方都各施其招试图撩动消费者的心弦，但当品牌营销策略陷入大同小异的套路中，品牌传递的理念很容易就落入俗套，不仅会造成透支公众情绪的后果，还使得消费者产生抵触心理。

在注意力极度稀缺的当下，只有真正打开消费者心扉的营销活动才能被消费者所接受，未来才有可能持续存在。那么问题来了，节日营销如何做才能不落入俗套？

1、挖掘节日的意义，找到节日与品牌之间的契合点。

每个节日都有着相应的寓意，正如妇女节是庆祝女性在社会发展中取得成就的节日，品牌为了契合节日的寓意，会联合女性明星分享励志故事。而520作为告白日，背后的主角是千千万万的女性，这一人群与毛戈平的目标消费群体有着较大的重合度，正是精准把握到品牌与节日之间的这一契合点，毛戈平以“向美丽告白”为主题，既与节日特点高度契合，又突出了品牌属性，好的营销就该如此！

2、传递正确的价值观，提升消费者对品牌的好感度。

一个三观正的人很圈粉，一个传递正确价值观的品牌也同样如此。在大众对女性的美丽定义陷入肤浅的形式上时，毛戈平则基于对女性“无所畏惧”的内在美的洞察，重新定义女性的美丽，不断深化品牌与消费者的沟通主题——美至极致，无所畏惧。这种正确价值观的输出，不仅塑造了正能量的品牌形象，还有效提升了消费者对品牌的好感度与忠诚度。

3、挣脱固定思维，不走寻常路。

每年的520，大多品牌商都一味的陷入甜蜜暴击的氛围中，营销都充满着粉红泡泡，这种常规操作虽没错，但也很难脱颖而出。毛戈平没有局限于情侣之间的浪漫告白，而是站在品牌的角度，赞美每一位无所畏惧的女性，实现品牌精神与女性消费者内心情感上的共鸣。这种不走寻常路的操作，与情人节的甜蜜形成强烈对比，为毛戈平的营销增加了更多的看点。

说在最后：

在营销3.0时代，品牌销售的是一种品牌理念，消费者选择品牌，注重的是品牌的理念、价值观是否与自己的观念相吻合。因此品牌的所思所行，都必须以契合消费者精神和心理层面的方式展开，才能赢得消费者的认同，这也是毛戈平此次节日营销能够脱颖而出的关键因素。