次元壁破啦！中国邮政入驻B站，品牌宣言燃炸全场！

年轻化成常态的年头里，品牌没个三两三都不敢跟人battle叫板，Z世代影响力的日益扩张，也让品牌间的流量争夺战愈演愈烈，甚至连官方品牌都陆续下场加入了这场世纪大混战。

不过你大哥还是你大哥，官方一出手就知有没有，相比不少品牌的小打小闹，官方媒体官方品牌们的不少玩法堪称降维打击，央视天团、央视选秀、还有前不久的央young之夜，最近大红大紫的河南卫视节日奇妙夜等等，都在持续刷新着人们以往对官媒的刻板印象。

而在新一轮的官方年轻化浪潮下，中国邮政又站上了C位，各种年轻领域跨界营销信手拈来，精准锚定年轻人痛点，最近更是强势入驻B站，以一系列霸气十足的品牌宣言再次俘获Z世代一致好感。

实力进驻年轻社交圈

中国邮政闪亮登场

你印象中的中国邮政是怎么样的？

高考录取通知书的首选快递、村镇必达坚持“最后一公里”的品牌态度，当然还有常年被人诟病的慢到家。

随着现代通讯行业的日新月异，网购邮寄成了大众的消费大头，朝发夕到的迅猛速度自然也就成了衡量快递品牌的重要指标，不过中国邮政这位老大哥在过去人们的认知印象中，的确略显龟速。

而据相关数据显示，2020年我国快递行业市场高度集中，行业CR6（中通、韵达、圆通、百世、申通、顺丰）的市场份额接近83%，而邮政快递与其他快递品牌总共才只占到17%，足以见得邮政似乎也在开始步入退市老字号们的后尘。

不过最近网友们欣喜地发现，中国邮政正式宣布全面提速了，本着使命必达的目标持续加码快递送达速度，并趁机打通任督二脉与年轻人积极沟通共鸣，凭借着一句“在中华人民共和国领土范围内都能到”的霸气宣言迅速走红全网，不仅成功登上微博热搜榜，还在抖音等各大社交平台话题点击与播放量纷纷过亿。

南至南沙群岛、北至漠北、高至珠峰、深至南海，只要是中国领土范围内就能享受中国邮政的服务，与东风快递“全球使命必达”的霸气有着异曲同工之妙，再加上全网KOL、网红们的UGC加码，这种由心而生的自豪感瞬间燃爆大众。

而在当选时下热门网红之后，中国邮政的品牌霸气宣言再次升级，9月5日在B站的官方账号上发布了一则名为“空间站都能到，B站必须到”的宣传片，再次神还原品牌名场面，从中国领土范围内直接上升到了空间站，一波神操作让无数网友大呼“牛逼”、“卧槽”、“太凡尔赛了”！

有梗有料又霸气侧漏，中国邮政的进驻宣言可谓是真真恰到好处地拿捏住了年轻人的个性审美，略带中二却又是实力碾压的鲜明品牌形象也呼之欲出。

截止9月7日上午，该视频播放量已超百万，并登上全站视频播放量排行榜，在B站内的热搜榜单上顺利登顶NO.1，在广大年轻人的聚集地里成功掀起了一场流量风暴，在年轻语境中达成了品牌的年轻化极速破圈。

脑洞突破天际

眼花缭乱的跨界神玩法

作为Z世代的新兴社交阵地，B站自《后浪》破圈以来热度持续高涨，入驻B站更是成了许多品牌与年轻人同调共进、持续沟通的重要途径，从各大官媒到国际名牌，再到国民大牌，如今都将B站作为品牌传播宣发的主要阵地，以眼花缭乱的个性化内容持续链接年轻人。

而作为快递行业扛把子的中国邮政，实力方面自然毋庸置疑，但就如老字号品牌的进击破圈路径一样，想要赢得Z世代的认可，由内而外的年轻化战略思考是关键，而此次品牌全网爆红的霸气宣言更是为中国邮政抢占年轻用户心智提供了一个绝佳机会。

不过如果你以为中国邮政此次正式入驻B站预示着品牌年轻化探索正式启动那就错了，其实早在攻克B站前，邮政就凭借着一连串花式跨界营销赢得全网一致点赞，年轻化形象呼之欲出。

都说奶茶市场市值万亿，近年来层出不穷的网红爆款产品更是进一步论证了这一点，而随着奈雪喜茶的陆续上市，新茶饮头部品牌格局正式形成，这对不少腰部有生力量而言既是机遇也是挑战。

不过谁也没想到，中国邮政这个与奶茶行业八竿子打不着的国家队最近竟然在福建福州开了一家名为“邮氧的茶”的奶茶店，经典的黄绿配色个性鲜明也略显清新活泼，不仅引得人人前往拍照打卡，更在社交媒体上引发了一众网友的热烈讨论。

在今年不断出圈的连环攻势之外，还有不少眼尖的网友发现这早已不是邮政的第一次差异化跨界了，去年中国邮政就暗戳戳地在厦门开起了一家“邮局咖啡”。

虽然依旧是邮政的经典黄绿LOGO，但店内却别有洞天，复古的色调，暖黄色的灯光，红砖映衬之下一股上世纪的摩登气息扑面而来，悠闲的周末午后，漫步长街偶遇这样看似熟悉又有些陌生新奇的咖啡小馆，的确让人印象深刻。

而最近正式九月初开学季，中国邮政携手国货美妆品牌珀莱雅开启#开学来信，写给18岁的自己#系列活动，在充满青春记忆的影像里，听着旅行团乐队的青春之歌，和MV主角重温校园时光，写出那些最想对18岁的自己说的话。

此外，还有诸如成都的熊猫邮局，和阿里巴巴携手打造的“旅行青蛙”主题邮局及邮票周边，武汉正式解封时和饿了么、《国宝的味道》一同推出的人间烟火气系列春日限定邮票，中国邮政正在用一系列个性鲜明的文创营销新思考持续拉近着品牌与年轻人的距离。

结语

在大众以往的认知中，官方媒体、官方品牌代表的是整个国家的形象，因此成熟、稳重、严谨往往是它们的统一标签，而随着个性一代的登台，相比千篇一律的脸谱化形象，Z世代更希望官方媒体和品牌们能够走下高台，以一种更为鲜活的形象与大众同频共振。

而随着多向度信息网络的极速跃迁，品牌年轻化营销的实力进军，官方媒体为抢占舆论制高点与赢得年轻人的注意力，也纷纷加入了这场狂欢盛宴，而凭借着本身就足以制霸全场的雄厚实力，在赋予了品牌以年轻化思考过后，自然也就能玩出一场场惊艳绝伦的营销大秀，也在极具差异化的品牌认知中完成年轻流量的快速汲取。

前有央视实力出圈，后有中国邮政登顶微博热搜，不难发现越来越多的官方身影开始摘下严肃刻板的面具，在如今呈现出更真实可感的年轻化形象，在和年轻人玩到一起的过程中完成官方信息更广泛更有效地传达。

国家队纷纷下场玩出年轻化营销新高，这对其他品牌而言既是机遇也是挑战，而在群雄逐鹿的营销大背景下，谁又能够乘扶摇而上九万里，成为又一爆红新星，一切实力说话。