华为Mate30上映《神偷》，见证一段真实的追寻之旅

岁月漫漫，总不缺遗憾，遗憾带来无尽的情感体悟，人生因此更加丰满。

照片留存着人生的轨迹，让人可以在迷失方向时，回头看看。

本文图片均来自华为终端官微、新世相官微及官方公众号

10月12日，华为Mate30在京东小魔方开售，为助力华为新品发售，京东联合新世相呈现剧情短片《神偷》，根据天安门摄影师真实故事改编。

短片讲述因一张迟来的照片引出的关于时间和遗憾的故事。

这场跨越三代人的追寻之路，由天安门前一台相机开始，以华为Mate30结束，吸引消费者用高清像素记录属于自己的故事，用科技改变生活。

本次短片聚焦华为Mate30的高清拍照功能，以京东小魔方为新品发售平台，联合新世相进行了一场走心的情感营销。

旨在激发消费者对华为新品的关注，尤其是对手机的特色功能有更深刻的认识。

产品见证故事

引发情感共振

短片《神偷》根据工作40多年的天安门前专职摄影师高源的真实故事改编，他拍摄了70万张照片，其中有一千多张没人认领的照片，过去几年，他一直在寻找这些照片的主人。

正因为源自真实故事，便愈显高源执着追寻的精神可贵，也更令观众信服，随着情节展开容易将情感代入其中，以此达到情感共鸣的目的。

故事里的主角叫小石头，从小和爷爷在村子里相依为命。每当他问及自己的爸爸时，爷爷就会告诉他，他那个一直没回家的爸爸是飞行员，他们还去过天安门。

但是爷爷却拿不出当年在天安门前合影留念的照片，因为没有证据，村里的小伙伴总是嘲笑小石头吹牛。

本来对爷爷深信不疑的小石头在一次偶然的机会下，发现了爸爸送给自己的礼物的秘密，他怪爷爷长期以来的欺骗，感到十分难过。

十几年后，从未放弃追寻的高源碰巧遇见了长大成人的小石头，他将那张迟到了几十年的照片交给了小石头，这一刻真相才终于被清楚还原。

最后，高源拿着华为Mate30给拿着那张合影的小石头拍照留念，一家三代人的记忆似乎随着照片跨越了时空，紧紧地交汇在一起，情感在此时也终于达到高潮。

整个短片里，华为Mate30的出镜率很低，产品一直安安静静地充当这个故事的见证者，但是它每一次出现，都能带给观众温暖诚挚的感受。

只有讲好整个故事给观众带来非凡难忘的体验，才能让消费者主动注意到影片高潮时，起到至关重要作用的华为Mate30。

影片用情节情感打动更多人后，强调产品的功能将焦点拉回手机上，科技改变生活，实现品牌与消费者走心有温度的情感共振。

借力京东×新世相

精准内容推广

华为Mate30选择京东小魔方为新品首发阵地，看中京东小魔方在新品站内外联动推广方面的出色能力，实现新品首发时渠道、人群的精准推广。

京东小魔方再携手深谙当代年轻消费者心理需求，精准触达目标人群的文化内容生产品牌新世相，倾情打造出最对消费者口味的内容，于是才有了这支真实故事改编的《神偷》。

华为Mate30通过京东小魔方与新世相的内容合作，培养吸引新品消费的人群集中关注，再借由京东小魔方的站内外联动推广，打通用户数据，实现更精准的营销。

新世相的内容取材现实，将广告沟通的场景放在日常生活中，由此产品与消费者的情感连接才会更深度更真实。

而且新世相的受众也是产品想要触达的消费群体，有新世相配合将会让触达更直接、范围更广。

除了京东小魔方和新世相，新京报也助力短片扩散，腾讯新闻、腾讯视频、酷燃视频等平台积极推广，引爆话题讨论热度，微博话题#你的遗憾和谁有关#阅读量已超8000万。

华为Mate30借京东小魔方与新世相的合作，其他媒体视频平台的协助推广，让本次新品宣传有效拉近与品牌与消费者的距离，让沟通渠道、方式更多样化多维度。

重构电影想象

激发创作参与

在此次专注推广拍照功能的短片上映前，华为手机还邀请知名主持人孟非与著名电影人徐峥、陆川深入探讨，华为Mate30重构电影想象的优势功能。

从手机的摄像、镜头、屏幕显示等方面的技术创新，联系电影创作语言的更新需要器材革新，突显产品更新迭代后的卓越表现力。

而#Mate30重构想象#的话题阅读量达5695万，9月30日华为手机发起同名活动，号召消费者用科技实现天马行空的想象，用影像展现细致入微的观察。

利用征集创意想法或影像作品的活动，激发用户的参与热情，让用户自发生产高价值内容，并在参与过程里，深刻理解手机的拍摄功能亮点，加强对品牌的感知度。

使用华为Mate30创作出的优质作品也可成为产品再次传播的最佳内容，由用户的亲身创作的内容更有说服力，会形成良好且广泛认可的口碑。

所以Mate30重构电影想象计划的作用是很显著的，利于消费者主动与品牌进行沟通，也有助于品牌摸清消费者对产品的切实感受。

华为手机为了让更多人关注到新品信息，从优势功能入手，推出重构电影想象计划激发用户参与，以此加深理解，并培养用户黏性。

然后借力京东小魔方的站内外联动推广能力和新世相的产品定制内容传播能力，联合其他媒体及视频平台，更多维度地精准触达到年轻消费者。

并通过取材现实的动人故事，让受众消除戒备接受产品的信息，通过情节发展与品牌顺理成章地形成情感共振。

在真实生活中，每个人都有遗憾，华为Mate30通过真挚的故事和有趣的活动，吸引消费者记录属于自己的故事，让所有高光时刻都不缺见证者。