就离谱!百度AI拜师少林,我一口气看了好几遍!
“讲故事”一直都是与消费者建立情感沟通的捷径。对于品牌来说,能够把故事叙述得有趣丰富,引人入胜是一件打动受众群体的重要技能。
从本质上说,唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像,从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。
依托这一底层逻辑,百度AI在近日就创意地跨界少林寺,讲了一则人工智能“拜师”的故事,其脑洞和新奇程度,不自觉地吸引了不少用户眼球。
彰显多元化精神态度
百度AI创意揭秘少林“真功夫”
品牌跨界的最大裨益,正是让原本相关性较小的元素,彼此之间相互渗透、相互融合,给品牌带来一种前所未有的立体感与纵深感,而百度AI和少林寺的跨界,可以说是给足了新鲜感。
6月21日,百度上线《见真功夫》,讲述AI小度在少林寺拜师学艺的故事,将科技力量与武术力量进行了一次同台竞技,潜移默化地散发出了传统文化的无上魅力。
短片起始于一场偶遇,三宝自称是少林寺武功最好的小和尚,正好应了小度想学武功的需求,一心想认三宝做师父,没想到后续还被延淀师父发现自己背诗偷懒。
在认识到错误并决心改正后,三宝在小度的陪伴下苦练功夫,刚柔并济、内外互导,逐渐扎实基本功,最终在延淀师父面前展示「醉奶拳」,赢得师父的认可。
小度虽然不会武功,但对少林经书和壁画过目不忘,诗词歌赋更是张口就来,也得以留在少林寺,并成功拜三宝为师,成功融入少林寺成为其中的一员。
从小和尚三宝的奋斗苦练,到展示小度的拿手绝活,通过这部短片,百度以找寻少林真功夫的秘密为切口,致力于用AI助力人文传承,侧面透露出的是品牌人性化形象。
不难发现,相较于常规的沉重和说教,《见真功夫》TVC把少林寺的真正内涵表现的淋漓尽致,多元、包容的精神态度,巧妙地以平凡叙事,讲述了一场连接传统与现代、兼容文化与科技的故事。
人工智能&传统文化有机融合
构建情感链接
“真正的功夫,是天天下功夫”,无疑是片子里让人印象深刻的一句话,不止练武如此,想要达成这世间的所有成就,都只有这一条路。
某种程度上,故事比数据更有说服力,其本质就在于对人情绪上的挖掘,站在消费者的角度建立品牌正向联想,摒弃了冰冷的数据传达,转向为一种有态度、有温度、有情感的精神链接。
换句话说,《见真功夫》TVC为品牌带去了一个具象化形象,品牌与消费者不再是买卖关系,而是讲述者和倾听者的关系,一旦让消费者感知到这样的前提,往往能够将用户对品牌的好感度最大化。
就如其中让人啧啧称奇的卖点植入手法,通过让小度背诗,来彰显AI的智能化、科技化,巧妙地赋予了小度以人的形象,充分拔高品牌所具备的科技底蕴。
亦或是让人心生感慨的情节:石板地面上大大小小四十八个坑,踏出这些坑的高僧已然圆寂,但他们为后世后代留下的水滴石穿、坚持不懈的中华精神,无形中让TVC有了震撼人心的力量。
可以注意到,百度AI携手少林IP,以讲故事的方式扩大影响力势能,侧面也是将人工智能与传统文化进行的一次有机融合;除此之外,品牌并没有忘记在社交平台上的营销造势。
6月21日,百度官微发布《见真功夫》TVC,并释出#AI机器人拜师少林#话题,稚气但又不失阳刚之气的三宝,搭配自带萌趣属性的小度,瞬间激起了不少用户的应援热潮。
不仅如此,在话题内,品牌还联动科技、娱乐类大V同步发声,在扩宽圈层覆盖面的同时,实现#AI机器人拜师少林#话题涟漪式扩散传播效果。
文化与科技双向发力
赋予品牌价值底蕴
好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子,无论是视觉上还是听觉上,都容易让人不自觉地产生兴趣,百度AI与少林寺IP跨界的高明之处就在于对内容的细致化打造。
然而,将人工智能与传统文化进行有机融合、构建品牌与消费者之间的情感链接只是其一,背后更多的是百度AI助力人文传承的品牌初衷,实现科技与文化相辅相成的营销过程。
不难发现,在情节脉络上,所谓“见真功夫”的过程,是小度初见少林寺真功夫的过程,也是三宝进一步领悟少林寺所蕴含的“坚持不懈”真功夫的过程,环环相扣、循序渐进。
师父延淀,是传统功夫文化的代言人,代表的是少林IP的传承人,身背众多前辈教诲,向大众展示的是“传统功夫”。
百度AI机器人,是现代人工智能的集大成,代表的是人类科研智慧的结晶,来自于人且服务于人,蕴含的是科技实力派的“新兴功夫”。
小和尚三宝,是连接着传统与现代的过渡者,自幼习武学习传统文化,但同时也作为小度机器人的师父,网生一代的核心用户群,修炼的是“融合功夫”。
在百度人工智能技术与传统功夫文化的碰撞融合中,看到的是新时代下传统文化所散发出来的全新生命力,对于少林IP来说,是一种文化和底蕴的“再沉淀”,赋予IP以更多吸引力。
而对于百度AI来说,用平凡叙事的手法连接传统与现代、兼容文化与科技,侧面是对品牌形象的统筹化塑造,充分彰显百度AI的人文关怀,以相辅相成、互为支撑之道,助力传统文化实现再度繁荣。
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