安踏&卫龙合体出道，这波“有味道”的跨界潮出天际！

自从李宁带火了“国潮”之后，大批品牌就开始以潮流作为突破口来引起年轻人的注意，但“潮流”这个词向来没有书本上的定义，是每个品牌自己去发掘能与年轻人对话的潮流内容。

就像二十年前，穿双安踏去校门口买卫龙的孩子就是某某小学最靓的崽。但谁能想到二十年后，穿安踏吃卫龙同样也成了很潮的一件事情。

近日，安踏宣布与卫龙合体出道，开启主题营销活动“千禧来吔”。同时推出卫龙x安踏千禧礼包，致敬20年前的潮流经典，再度征服年轻人。

安踏&卫龙合作出道

这波“有味道”的跨界很上头

3月31日，安踏和卫龙同时在官博宣布合体出道，并将通过连线直播的方式与4月7日发布一款限定版的千禧礼包。

运动界的扛把子安踏和辣条界的扛把子卫龙联合出道的消息瞬间就引起了大批年轻人的关注。而令他们更加兴奋的点在于，一向会搞事的卫龙在这波跨界中到底能给出什么惊喜？

在网友们的脑洞大开下，想象除了鞋子味的辣条、辣条味的鞋子等等奇葩跨界产品。这也卷入了更多消费者参与进来，让这次“有味道”的跨界获得了更多关注。

在众多消费者的期待下，4月7日安踏和卫龙的千禧礼包如期上线。但礼包中没有消费者们期待的鞋子味的辣条，反而是安踏和卫龙联名的一波酷炫潮流的装备。

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以编织袋作为潮流顶点的卫龙，这次竟然被安踏拉近了潮流圈内，这样的反差感再次给予了消费者惊喜。而这个极具时尚和颜值的千禧礼包，同样获得了许多年轻人的喜爱。

鞋子和辣条的反差跨界，让这波营销内容成功的吸引了年轻人的注意。而同样作为出道于20年前的国货品牌，两者的合作开启了消费者对于千禧年的认知旅程，向没有经历过那个年代的年轻人展示属于当时的潮流风貌。

千禧代言人引发共鸣

多形式互动吸引消费者

如果说在安踏整个“千禧来吔”的营销活动中，与卫龙的跨界合作是吸引年轻人的核心，那么品牌代言人陈飞宇的多形式互动内容就是一步步征服年轻人的核心。

作为现在主力消费群体的95后、00后年轻人，大多数对于千禧时代其实是没有具体概念的。所以安踏想要让这批年轻人认同这次来自千禧年潮流内容，就必须找到一个完美的桥梁。

而这个桥梁正是出生于千禧年的安踏品牌代言人——陈飞宇。

安踏开启了“千禧造作”的子主题，让陈飞宇用喷绘的形式在致敬经典的安踏新款老爹鞋上DIY出专属的千禧潮流。

安踏没有固定化潮流的样式，反而是将创造的权利交到了消费者手中。这样的方式让这批有思想、有态度的年轻人产生了好感，也让来自千禧的复古风被接受。

除此之外，还有话题互动、时尚大片等多样的内容形式。消费者也在和陈飞宇的互动过程中，对于安踏这次发起“千禧来吔”有了更加全面而立体的认知。

安踏用陈飞宇作为“千禧来吔”的演绎者，从气质形象上看可以更好的表达品牌想要传递的内容；从年龄阶层看则能更好的引起年轻人的共鸣和认同。

整波营销内容，安踏从吸引点的设置到后续对主题内容的解读，都是基于对现在这批年轻人的深刻洞察。因此获得了大批年轻人的关注，使安踏品牌年轻化战略再进一步。

吸引年轻人的方式

可远远不止“潮流”二字

在近几年的品牌营销领域，什么火就做什么的现象太常见了。有太多品牌根本没有思考过其中的逻辑就大刀阔斧的上线了，最终的效果往往不甚理想。“国潮”吸引年轻人的秘诀，可远远不止“潮流”这么简单。

一方面，要确保营销活动有反差感和新奇性。

在这个信息大爆炸的时代，消费者接收信息总会有饱和度的。想要让消费者在诸多品牌营销活动中发现你，就必须拥有强烈的反差感或者新奇性。

李宁当时带火的“国潮”，正是由于到国际知名的时装周走秀这件事情有着极强的新奇性才引起了国内消费者的关注。安踏这次的营销活动同样，和卫龙的反差跨界就是吸引年轻人的最好方式。

另一方面，要确保营销活动中有和消费者产生共鸣的点。

“潮流”不是品牌获得年轻人喜爱的万能钥匙，“被认可的潮流”才是。而想要获得年轻人的认可，就必须洞察到品牌能与年轻人共鸣的点。

李宁洞察到了当代年轻人的爱国情怀、民族自豪感都在逐步攀升，所以国货+潮流的组合能获得共鸣。而安踏则洞察到了许多当代年轻人有复古情结，所以这次的千禧潮流才能被他们喜爱。

想要征服年轻消费者，投其所好当然没错。但要注意的是，这些内容只不过是品牌与年轻人正常沟通的桥梁，而一座有趣味、有共鸣的桥才能吸引更多年轻人通过。