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农夫山泉推出龙年生肖瓶,又被夸爆了

品牌与策划
2024-01-09 00:00
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元旦已过,那么美好的春节也即将到来。


作为中国的传统节日,春节可谓是意义重大,什么贴春联、放鞭炮,收红包……还有品牌圈的支付宝的五福、微信的红包等各种仪式感必不可少,其中农夫山泉的高端生肖纪念瓶也同样年年都不缺席。


今年农夫山泉又上线了甲辰龙年生肖典藏版金龙水,并宣布限量10万套只送不卖,又在社交平台上掀起一波抢购热潮。


0b077031-7880-42d3-ae78-e66b2caa1cc3.jpeg农夫山泉生肖瓶品牌的常规操作


与风水、生肖的结合,并不是第一次。农夫山泉早在16年便率先推出了金猴瓶,且每年都会随着新年的到来进行图案更新。

 

从农夫山泉2016年推出金猴瓶、2017年金鸡瓶、2018年金狗瓶、2019年金猪瓶、2020年金鼠瓶……今年的龙年典藏版已经是第九款,作为每年农夫山泉持新年持续性的保留项目,这也早已形成自己的独特的品牌IP和品牌资产。


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首先是从产品层面,其实纵观这次的造型,和之前的创意其实相差不大,只是细节上进行了更多的创意小心思,比如今年还是分为含气和不含气两款,且两瓶成镜面对称。


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设计上也都是由融合富有神韵的祥龙插画构成,龙纹精致入微,展现出生动的姿态,龙身则婉转曲折,优美而矫健。双龙共舞,祥云缭绕,这不仅是对“金龙水”的美好寓意,更是对人间福祉与祥和的热烈期许。


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甚至还有网友给出了“好温柔的龙”这一评价。


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而抛开产品的设计创意,生肖瓶的推出本身就赋予了产品新的价值,可以说在产品上农夫山泉可谓是玩到了极致。比如每年的生肖瓶只送不卖,让其有了收藏价值,不仅可以强化这款矿泉水的高端定位,还可以调动粉丝的热情。


还有每年上新时,网友也是每天都抽但年年抽不到,也能看出粉丝对这款生肖瓶的钟爱。


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在每年春节推出的生肖瓶中,农夫山泉也成功抓住了消费者的情感体验需求,将生肖瓶打造成了一个品牌的新春符号,尽管看上去很简单,却是将春节和十二生肖通过这一载体与品牌实现了关联记忆。


d03a5a07-5cb9-464f-974e-e4ddf829909a.jpeg产品即广告创意包装打造记忆符号


多向度信息时代,注意力成了最为稀缺的资源,四散分布的多元信息渠道一方面便捷了大众获取信息的途径,但在Z世代个性文化圈层影响不断的另一方面,反而阻隔了部分品牌信息的有效传达。

 

作为一直被调侃”是被卖水耽误的设计公司”的农夫山泉,在建立产品矩阵的同时,也不忘在设计上下功夫,不仅是高端水系列,其他系列饮用水都能留意到品牌暗藏其中的小心思。


比如之前推出的“概念水”、TOT气泡水、茶π、农夫果园……在这些产品包装设计上,品牌都独具匠心。


农夫山泉玻璃瓶高端水


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农夫山泉春夏秋冬动画学生版天然水


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儿童版天然矿泉水

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农夫山泉TOT气泡水


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茶π、农夫果园、水溶C100、维他命水


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锂水


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打奶茶


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东方树叶


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可以说,在如今商品琳琅满目,品质差别越来越难以区分的情景之下,在保证品质不变的前提之下,专注于包装设计,从视觉上塑造起差异化的品牌形象也是可参考的另一出圈路线。


而从营销角度看,农夫山泉不断地推出新产品和包装,用高颜值去吸引消费者也确实为品牌打造出了一条差异化的道路。


并且每款产品都有自己专属的营销赛道,比如品牌旗下的维他命水就曾冠名综艺《中国有嘻哈》、《偶像练习生》这类年轻人喜欢的选秀节目,而茶π则冠名口碑综艺《我是创作人》,不同品类包装盒和内容的创新,都给足了品牌底气。


以包装设计打造的差异化道路,也让农夫山泉在营销中,也覆盖多个领域,从咖啡、奶茶、茶、碳酸饮料、锂水、苏打水等等,真的就是年轻人需要什么,品牌就推出什么,也逐渐形成了自己的独特的差异化优势。


1d7c835a-919f-4865-8dfe-68ec8e9dbea0.jpeg品牌越来越重视产品包装


在颜值即正义的当下,消费者更愿意为了颜值而买单,所以很多品牌也喜欢在产品上进行设计,想尽各种方式让用户自愿为产品的包装买单,我们常见的联名,其实也是通过包装的改变来刺激用户的消费。


比如喜茶和Fendi的联名,就在全网引起不少的争议,但其明显的Fendi经典黄,却也引发了无数人的打卡。


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还有之前将张飞、李逵、鳌拜、蒙丹这四个在网络上极具盛名的大汉印到了杯身上,主打一个状态不稳定,也在网上掀起一波分享热潮。


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而这些的本质 ,都是借着产品包装的独特性去吸引消费者的注意力,不是为了设计而设计,不是为了美而美,而是迎合受众的审美和喜好,打造出品牌的特才是关键。


说到最后:


现下各家都给予了包装、颜值极高的关注,多与各类文化IP结合的趋势明显,简单融合文化元素的包装设计依旧难以实现脱颖而出,参考农夫山泉生肖瓶以及其它出圈的的成功营销,我们能知道,包装设计只是吸引眼球的第一步,背后的文化元素和情感价值才是留住消费者的核心。

农夫山泉
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