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奥迪A4L = All4love ? 没有哪辆车比奥迪更浪漫了。。。

广告参考
2020-08-27 15:11

为了借势七夕,大多数品牌早在八月初就开始进行预热,做出海报和广告预热,以冲七夕销量。虽能理解,但却少了些许七夕当日发布的仪式感和浪漫感受。

 

昨天,奥迪却在七夕当天发布微电影《ALL4LOVE》,携手马思纯和刘俊孝,浪漫上演,阐释爱的真谛。

 

广告创意

 

故事的开头,是一阵不留余地的暴雨,男主和女主在车里吵架。“你到底要我怎样”、“我要分手”。两句冲动对话拉开冷战序幕。女主离开,男主开始陷入回忆,时间开始倒转。

 

第858天到第365天的回忆里,是同居的家庭日常,厨房里一起做饭,日常又温馨,偶尔也会像孩子一样打打闹闹。开车,和对方一起上下班,驾驶位两人总会轮着换,车里,放着两人最爱的CD,一起哼着歌。

 

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第101到第365天的回忆里,是热恋期的日常,和其他年轻人一样,一起去鬼屋约会,寻求刺激,打闹嬉笑。也一起去西餐厅约会,安静的度过浪漫的下午。

 

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回到第100天,应该是个重要的纪念日,他们一起到了汽车影院。女主哭着问男主:“会一直爱我吗?”眼里大概是感动的泪水吧。想到这里,男主也刚好追到了这里,车开始加速。

 

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回忆继续倒转,是第一天。原来,时间记录的是从他们开始决定在一起的日子。曾经告白的天台上,原来女主也在这里回忆。

 

爱,是什么?是关于你无法断线的连接,是因为你无法撤回的回忆。即便放下倔强也要奔向你!

 

广告采用的插叙手法,讲述的是一对情侣在吵架冷战后,男女主回忆过往,将感情挽回,最终和好的故事。


A4L=ALL 4 LOVE,七夕发布打造品牌爱情故事

 

1)A4L=ALL 4 LOVE,寓意隽永深远

 

整支微电影,在七夕这天以爱情为主题,奥迪将A4L阐释我All4love——all for love,从广告到车型,都充满了十足的浪漫气息。

 

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寓意隽永,增加品牌记忆点。消费者聊车时,一般都会直接提及车型。奥迪将A4L直接阐释成all for love,无疑大大提升了品牌车型的记忆点,让消费者在购车时能够有效感知。

 

其次,all for love 为品牌提供的浪漫气息,也赋予了产品更多的情感内涵,作为一款中级的豪华车型,这样的情感内涵也在消费者心中形成了某种信仰,宛如神话故事赋予七夕的节日内涵一样,形成一种神秘的浪漫想象,满足消费者对美好爱情的寄托。当情侣感受到这款车的内涵后,为产品购买增加了更多的情感动力。

 

2))七夕当日推出,极具仪式感和浪漫情调,打造品牌信念

 

除了对于车型的阐释,广告于七夕当日推出,实则也是充满了爱意,为其品牌塑造的浪漫格调进一步加成。

 

当然,除此之外,还有一个原因是,奢侈品牌、服装品牌、美妆品牌,以及众多消费品牌在七夕之前海报广告预热,更多的是为了能够拉动七夕当天的消费。而汽车作为大型消费品,价格数十万,却不是在七夕这个浪漫日子里一时半会买车提走的。

 

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因此,品牌选择在七夕发布广告,将关于爱情的故事塑造到极致,无疑更有益于树立品牌形象。人们常说,一个品牌能不能做好,要看品牌能不能把故事讲好,奥迪A4L的七夕广告和车型释义,给品牌故事拉满了浪漫效果。

 

2)广告传递品牌价值观——爱,无需回答,但要处处回应。

 

下半年以来,各大车厂陆续发布新车,奥迪A4L却早在4月份

 

奥迪借用广告中明星的演绎,传递出品牌对于爱情的态度——爱,无需回答,但要处处回应。通过对于感情态度的表达,收获消费者共鸣。


同时,爱,无需回答,但要处处回应,广告语展现出来的是一种成熟稳健的、负责任的男士形象。一方面与消费者自我定位价值相符合;另一方面,也体现产品满足消费者细致需求,关爱守护,不断变强的品牌形象。

 

写在最后

 

相比今年看到的其他车企广告,奥迪A4L这支七夕广告实际并不算最突出,雷克萨斯邀请代言人王俊凯拍摄的的微电影,同样蕴含爱情主题,不过更多强调未来科技,新能源。而奥迪这支七夕广告则结合时间与名称,更切合主题,强调爱,赋予了产品更多的信念感。

 

不过,奥迪这支广告采用《荞麦疯长》导演和主演配置,拍的也很有质感。配合《荞麦疯长》电影上映七夕做出广告宣传,实际也是在宣传上的双重保障,更能让消费者结合电影剧情对品牌产生好感。


如今,随着豪车市场消费群体的年轻化,代言人也在不断做着迭代,消费者诉求也在不断变化。


为了贴合年轻市场,雷克萨斯选用当红流量王俊凯做代言人,拍出十几分钟微电影《人生如戏》系列;宝马邀请易烊千玺代言;今年五月,凯迪拉克邀请许光汉拍摄代言广告。相比之下,同为高端车,奥迪A4L代言及广告拍摄明星的选用,奥迪显得低调许多。

 

不过,奥迪这支广告采用《荞麦疯长》导演和主演配置,拍的也很有质感。配合《荞麦疯长》电影上映七夕做出广告宣传,实际也是在宣传上的双重保障,更能让消费者结合电影剧情对品牌产生好感。


无奈的是,此次《荞麦疯长》上线,一来由于疫情影响,上座率并不高。二来,截至目前,豆瓣评分只有4.7,也还未掀起大众讨论,目前看来,借势电影进行宣传的效果并非想象中那么好。

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