奥迪A4L = All4love ? 没有哪辆车比奥迪更浪漫了。。。

为了借势七夕，大多数品牌早在八月初就开始进行预热，做出海报和广告预热，以冲七夕销量。虽能理解，但却少了些许七夕当日发布的仪式感和浪漫感受。

昨天，奥迪却在七夕当天发布微电影《ALL4LOVE》，携手马思纯和刘俊孝，浪漫上演，阐释爱的真谛。

广告创意

故事的开头，是一阵不留余地的暴雨，男主和女主在车里吵架。“你到底要我怎样”、“我要分手”。两句冲动对话拉开冷战序幕。女主离开，男主开始陷入回忆，时间开始倒转。

第858天到第365天的回忆里，是同居的家庭日常，厨房里一起做饭，日常又温馨，偶尔也会像孩子一样打打闹闹。开车，和对方一起上下班，驾驶位两人总会轮着换，车里，放着两人最爱的CD，一起哼着歌。

第101到第365天的回忆里，是热恋期的日常，和其他年轻人一样，一起去鬼屋约会，寻求刺激，打闹嬉笑。也一起去西餐厅约会，安静的度过浪漫的下午。

回到第100天，应该是个重要的纪念日，他们一起到了汽车影院。女主哭着问男主：“会一直爱我吗？”眼里大概是感动的泪水吧。想到这里，男主也刚好追到了这里，车开始加速。

回忆继续倒转，是第一天。原来，时间记录的是从他们开始决定在一起的日子。曾经告白的天台上，原来女主也在这里回忆。

爱，是什么？是关于你无法断线的连接，是因为你无法撤回的回忆。即便放下倔强也要奔向你！

广告采用的插叙手法，讲述的是一对情侣在吵架冷战后，男女主回忆过往，将感情挽回，最终和好的故事。

A4L=ALL 4 LOVE，七夕发布打造品牌爱情故事

1）A4L=ALL 4 LOVE，寓意隽永深远

整支微电影，在七夕这天以爱情为主题，奥迪将A4L阐释我All4love——all for love，从广告到车型，都充满了十足的浪漫气息。

寓意隽永，增加品牌记忆点。消费者聊车时，一般都会直接提及车型。奥迪将A4L直接阐释成all for love，无疑大大提升了品牌车型的记忆点，让消费者在购车时能够有效感知。

其次，all for love 为品牌提供的浪漫气息，也赋予了产品更多的情感内涵，作为一款中级的豪华车型，这样的情感内涵也在消费者心中形成了某种信仰，宛如神话故事赋予七夕的节日内涵一样，形成一种神秘的浪漫想象，满足消费者对美好爱情的寄托。当情侣感受到这款车的内涵后，为产品购买增加了更多的情感动力。

2））七夕当日推出，极具仪式感和浪漫情调，打造品牌信念

除了对于车型的阐释，广告于七夕当日推出，实则也是充满了爱意，为其品牌塑造的浪漫格调进一步加成。

当然，除此之外，还有一个原因是，奢侈品牌、服装品牌、美妆品牌，以及众多消费品牌在七夕之前海报广告预热，更多的是为了能够拉动七夕当天的消费。而汽车作为大型消费品，价格数十万，却不是在七夕这个浪漫日子里一时半会买车提走的。

因此，品牌选择在七夕发布广告，将关于爱情的故事塑造到极致，无疑更有益于树立品牌形象。人们常说，一个品牌能不能做好，要看品牌能不能把故事讲好，奥迪A4L的七夕广告和车型释义，给品牌故事拉满了浪漫效果。

2）广告传递品牌价值观——爱，无需回答，但要处处回应。

下半年以来，各大车厂陆续发布新车，奥迪A4L却早在4月份

奥迪借用广告中明星的演绎，传递出品牌对于爱情的态度——爱，无需回答，但要处处回应。通过对于感情态度的表达，收获消费者共鸣。

同时，爱，无需回答，但要处处回应，广告语展现出来的是一种成熟稳健的、负责任的男士形象。一方面与消费者自我定位价值相符合；另一方面，也体现产品满足消费者细致需求，关爱守护，不断变强的品牌形象。

写在最后

相比今年看到的其他车企广告，奥迪A4L这支七夕广告实际并不算最突出，雷克萨斯邀请代言人王俊凯拍摄的的微电影，同样蕴含爱情主题，不过更多强调未来科技，新能源。而奥迪这支七夕广告则结合时间与名称，更切合主题，强调爱，赋予了产品更多的信念感。

不过，奥迪这支广告采用《荞麦疯长》导演和主演配置，拍的也很有质感。配合《荞麦疯长》电影上映七夕做出广告宣传，实际也是在宣传上的双重保障，更能让消费者结合电影剧情对品牌产生好感。

如今，随着豪车市场消费群体的年轻化，代言人也在不断做着迭代，消费者诉求也在不断变化。

为了贴合年轻市场，雷克萨斯选用当红流量王俊凯做代言人，拍出十几分钟微电影《人生如戏》系列；宝马邀请易烊千玺代言；今年五月，凯迪拉克邀请许光汉拍摄代言广告。相比之下，同为高端车，奥迪A4L代言及广告拍摄明星的选用，奥迪显得低调许多。

无奈的是，此次《荞麦疯长》上线，一来由于疫情影响，上座率并不高。二来，截至目前，豆瓣评分只有4.7，也还未掀起大众讨论，目前看来，借势电影进行宣传的效果并非想象中那么好。