OMG！RIO微醺对职场小白下手了！

自携手周冬雨拍摄系列宣传片以来，RIO微醺的品牌形象在大众心中也鲜明了起来：女性、独处、一个人的小酒、治愈小情绪。

毋庸置疑，RIO微醺捆绑周冬雨的这个策略非常聪明，从品牌形象塑造到记忆度都非常加分。可以说，周冬雨的加盟，巩固了RIO微醺在独饮这个细分市场的占位。

如果没有周冬雨的影响力加持，RIO微醺还能秀起来吗？最近，RIO微醺聚焦职场年轻人，用出色的营销刷新大众认知，也为这一问题进行了解答。

捆绑都市职场剧《理想之城）

场景化植入强化大众记忆

在大剧营销占据营销C位的趋势下，品牌与爆款剧集合作通过多元化的植入，来增加品牌以及产品的曝光，拉近与目标消费群体的距离，也成为热门营销方式。

近期热播的都市职场剧《理想之城》，凭借还原真实、残酷、热血的职场故事，戳中了无数青年打工人的心，在社交媒体上拥有较高的话题度和讨论度。

因聚焦职场的故事，更容易触达当下的职场年轻人，因此，看过该剧的人，都不难发现其中出现了诸多如RIO、猎聘网、农夫山泉、来伊份、凯迪拉克、唯品会、元气森林等致力于抢占年轻市场的品牌。

此前一直强调“一个人的小酒”的RIO微醺，作为唯一指定植入低度酒品牌，也在剧中开启了全新的场景植入，通过陪伴女主苏筱与各种职场问题交手，获得了高强度的曝光。

如在孙俪饰演的女主苏筱，遭遇被领导甩锅、被强按“污点”导致求职受阻、被领导打压、被新同事们排挤等不公待遇，产生辛酸、委屈等负面情绪时，在RIO微醺以及朋友的谈心中得到释放。

还有过年期间留守在大城市，无法回家与家人团聚时的孤独感，也在RIO微醺以及朋友的陪伴下烟消云散；以及在苦尽甘来成功升值时，RIO微醺也成了和朋友分享喜悦的载体......

从RIO微醺各种围绕主角展开的场景来看，无论是失意时需要释放内心的苦闷，还是得意时与朋友分享成功的喜悦，在这个过程中，RIO微醺早已不再是单纯的低度酒饮，而是职场人士释放情绪的出口。

将RIO微醺打造成“职场人的情绪出口”，这也是RIO微醺能够与剧情无缝衔接的高明之处。而随着女主的一步步逆袭，实现自己在职场上的理想，RIO微醺所倡导的“与微醺携手，为理想干杯”主题也被展现得淋漓尽致。

话题营销释放用户情绪

KOL矩阵引爆话题 

在《理想之城》中过于真实的职场故事在社交媒体上引发大量讨论时，RIO微醺快速反应，将自身的调性与职场话题相结合，联合@理想之城官博发起#理想之城 职场社会学#的话题讨论。

通过邀请网友分享自己的微醺职场社会学，为职场小白提供一个抒发各种情绪的窗口的同时，也让大众看见新生代职场小白的力量，以此陪伴更多年轻人拥有属于自己的职场态度，共同奔赴理想之城！

虽说该话题充分捆绑《理想之城》剧集，关乎无数职场打工人，有足够的讨论度和传播价值，但要引发大范围的传播，还少不了有影响力的KOL的助攻。

KOL是在网络上常为观众输出信息、价值的带领者，一般具有较大的粉丝群体，能够带动、活跃、助力话题人群的参与。

因此，为了话题的传播范围更广，RIO微醺立足年轻人高度聚集的微博这一平台，邀请26岁裸辞考法硕的丁辉、B站百万粉丝UP主@在下小苏等众多来自不同领域的KOL，结合自身经历，分享自己的微醺职场社会学。

与此同时，RIO还将10余位KOL的职场社会学拍摄成海报，展示这些职场小白工作中或匆忙或迷茫的一面与一个人微醺时刻的另一面。

在剧集热度以及KOL影响力的带动下，该话题在微博上引发了大量的讨论。截至目前，该话题在微博上阅读量已经突破2.2亿，讨论量超3.4万，为RIO微醺也带来了大量的关注与讨论，让品牌更加深入人心。

进军职场的背后

是RIO微醺拓宽消费场景的野心

从官宣周冬雨为代言人开始，RIO微醺就明确了“一个人的小酒”的定位，并通过广告一次次为大众呈现独饮场景，在一众强调欢聚场景的品牌中走出了一条差异化的路线。

而此次捆绑《理想之城》，无论是剧中的场景植入，还是围绕职场社会学展开的话题营销，RIO微醺显然已经打破了“一个人的小酒”的边界。

从周冬雨《空巢独饮万岁》，再到#微醺职场社会学#，这种看似与产品定位相悖的营销操作，其实包含了RIO微醺拓宽消费场景的野心。

任何品牌想“出位”，就必须在市场初期形成一种特立独行的风格。这也是RIO微醺从一开始不走寻常路，强调“独饮”消费场景，依靠差异化的错位抢占细分市场空白的原因。

但这并不意味着，RIO微醺会放弃利润空间更大的群体消费场景。当RIO微醺在周冬雨的影响力加持下，实现初步营销目的后，也有必要将独饮消费场景延伸到群体消费场景，这一点也可在RIO微醺此次的营销中窥见一二：

一方面，在剧中植入，RIO微醺始终伴随着朋友之间谈心的情节出现，不再局限于女生独处放任小情绪的独饮场景；另一方面，将产品塑造成职场人士的情绪出口的创意策略，RIO微醺也进行了一次角色转化：从单一的陪伴者，转化到一个群体的支持者，还获得了一个群体的情绪共鸣。

种种迹象表明，RIO微醺此次捆绑职场都市剧《理想之城》的营销操作，其实是有意将“一个人的小酒”延伸到职场的饮用场景，以此拓宽消费者的饮用场景，刺激新的消费需求。