不负青春不负你，东风Honda携手沈腾上演爆笑喜剧

7月，又是一年毕业季，全国将有874万的应届毕业生步入社会。庞大的毕业生群体带来较高的流量与话题度，让毕业季成为品牌借势发力抢占优势资源的商机。

后浪入海，青春洋溢的毕业生作为主角，往往也是品牌借势毕业季营销的核心，如天猫围绕毕业生发起“加油吧白衬衫”的营销活动，小米手机拍摄走心广告致敬疫情下毕业的学生……

但是，需要注意的是，将一群刚刚迈入社会的年轻人作为营销中的主角，更适用于目标市场定位年轻化的品牌，天猫、小米手机就是最好的证明。

那是不是说，目标用户定位没那么年轻的品牌不适合在毕业季借势营销了？近日，东风Honda携手沈腾通过与众不同的营销方式给出了答案，为毕业季营销增添了新鲜的色彩。

携手沈腾爆笑上演微电影

彰显CR-V 初心不改的愿景

说起毕业季，很多人都会将目标投向即将步入社会的后浪群体。却忘记了自己也曾是从毕业生一路走来的经历，今年第一批80后已经毕业18年了，第一批90后也30岁了，不知你是否还记得毕业时初入社会的梦想？

正是基于对青春与梦想的感悟，东风Honda携手沈腾围绕青春与梦想的核心，演绎喜剧微电影——《沈浪的思薇》，用搞笑的手法讲述了沈腾饰演的沈浪16年来追求爱和梦想的故事，诠释“不负青春不负你”的主题。

从2004年高中毕业到2020年，这16年间，沈浪不遗余力的追求暗恋对象思薇，即便滑板车、摩托、轮椅轮番上阵，始终也追不上开着CR-V的思薇。

沈浪始终没有找到与思薇说话的机会，想要说出的真心话也搁浅了16年。直到他开上最新款的CR-V，才追上思薇将心里的问题与真心话告知对方。

曲折离奇但又笑点满满的剧情，颇有一种《夏洛特烦恼》的意味。尤其是沈腾在短片中的本色出演，为影片加分不少，不愧是长在笑点上的男人！

众所周知，广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离这一原则的广告都算不上是合格的广告。因此，在笑点与欢快之外，东风Honda此支短片还将新款CR-V的产品性能，以及企业理念植入其中。

当然，短片传递和渲染的远远不止这些，背后隐藏的，还有16年来东风Honda CR-V不断迭代产品满足中国消费者的需求，以及200万消费者信赖CR-V的故事。为了呈现这一主旨，东风Honda在短片中也埋好了梗，如女主的名字思薇其实是CR-V中文名“思威”的谐音，沈浪追爱16年看似是对忠贞爱恋的赞颂，实则传递的是沈浪对CR-V情有独钟多年的情感输出。

短片结尾出自沈腾之口的“不负青春，不负你”，也是新CR-V的用户宣言，预示着最新款的CR-V会以最出色的产品力，满足用户需求。因此，这场充满欢笑与眼泪的喜剧微电影，不仅再现了CR-V 与中国消费者多年陪伴的感动，还是CR-V初心不变对中国用户16年美好相伴、真诚追随的真实写照。

借势毕业季营销

东风Honda探索营销新形式

在新生代成为消费新引擎的当下，诸多汽车品牌都开启了年轻化的发展策略，包括一直主打高端豪车的宝马、奥迪、凯迪拉克等。而此次东风Honda以青春故事的微电影作为创意载体，其实是营销上的一种探索。

东风CR-V进入中国市场16年，陪伴了一代又一代人的成长，给大众留下了家用SUV的印象，但刚上市的全新CR-V，在颜色、造型、配置和科技感方面，更加的年轻、时尚、潮流，东风Honda有意将新CR-V打造成更为年轻的品牌形象。

而选择在高考季，讲述有关青春的故事，不仅能够引发当下毕业生的共鸣，也能激起CR-V用户的共鸣，通过共鸣效应带动品牌好感度的提升。

没有局限于毕业生，更精准触达目标消费群体

纵观小米手机、天猫等品牌的毕业季营销，都将目标瞄准应届毕业生这个群体，也不是没有道理的，毕竟毕业生是他们的目标消费群体。

不同于这些品牌的营销，东风Honda没有局限于毕业生群体，而是在短片中塑造毕业多年的80后青年深浪这样的角色，通过高中毕业到现在16年的时间跨度，与毕业季建立联系的同时，也精准触达了80后这群社会中坚力量，这种创意的表达，更有利于实现营销的精准传达。

借助沈腾的幽默表演，增加广告的趣味性圈粉年轻人

为了凸显汽车的高端性能，很多品牌都会拍摄车辆在荒无人烟的山川、气势磅礴的公路上驰骋的大片。然而注意力稀缺的时代，主流消费群体的共情阈值明显升高，枯燥乏味毫无看点的广告难以激发消费者的购买欲望。

而让消费者在哈哈哈的体验中接受品牌安利，是品牌主的理想传播模型之一。基于此，东风Honda邀请“长在观众笑点上的男人”沈腾出演广告片，通过沈腾幽默、搞笑的演技呈现趣味性的故事，吸引消费者眼球的同时，将全新CR-V的更科技、更时尚、更自如的产品卖点植入大众心中。

与此同时，沈腾作为大叔级别的演员，虽然不及当红小鲜肉，但在年轻人尤其是80后、90后心中的地位也不是一般的高，东风Honda借助沈腾的影响力，不仅可以打通产品与目标用户人群的气质、性格共鸣，还可加强产品与目标用户人群的情感沟通。

沈腾已经成了一种广告风格

正所谓，宝藏你腾哥，人美话还多。在大众心中，沈腾就是长在笑点上的男人。

从《夏洛特烦恼》，到《西虹市首富》，到《飞驰人生》，再到《疯狂外星人》，再到各种商业广告的出演，沈腾不仅仅是一种喜剧电影风格，更是营销圈里的一种迎合年轻人口味的广告风格。

如在大众厌烦洗脑广告的大环境下，沈腾为易车拍摄了一支洗脑广告，不仅没有被骂反而收获了大众的关注，究其原因就在于广告的主角是沈腾。当无趣的内容撞上沈腾这个有趣的灵魂，广告自然就多了几分灵气，而不再是传统意义上的“洗脑广告”，沈腾在商业广告中的魅力与价值不言而喻。

再如，两个月前，舒化无乳糖牛奶官宣沈腾为品牌代言人，就凭沈腾出演的一支产品TVC短片引发网友爆笑警告、圈粉无数。近日，舒化无乳糖牛奶更是围绕代言人的搞笑特性发起抖音特“笑”挑战赛，面向粉丝发出“飙戏邀请”，在社交网络掀起全员参与的搞笑大赛浪潮，为品牌带来了高强度的曝光度。

品牌与明星合作，无疑是基于对明星本身所呈现的特性的需求。沈腾作为喜剧演员，在大众心中已经塑造了一种成功的特性，并深受当下主流年轻人的欢迎，因此，品牌更希望通过沈腾来表达其想要带给目标消费群体的理念与品牌形象。