“对牛弹琴”玩出新高度！认养一头牛×李云迪给“牛老板”过年啦

CNY悄然逼近，激动的不止是打工人，还有各大品牌。作为中国最具知名度和影响力的传统节日，春节档营销堪称全年热度之最，辞旧迎新的理念下更是成为了品牌们新一年抢占消费市场的良好开端。

然而一年年的循环往复，营销手法趋于固化，消费者逐渐摸清了品牌套路，年味塑造下的团圆氛围固然重要，但更具新意的玩法与表现形式则成为受众在同质化市场中的共同期待。

当牛奶品牌遇上牛年，牛上加牛的碰撞会产生怎样的化学反应呢？乳制品网红新秀人样一头牛用一场为奶牛而举办的年会诠释着品牌的牛年愿景，更邀请国际知名钢琴演奏家李云迪作为品牌的“首席奶牛音乐官”，全新演绎“对牛弹琴”的品牌奥义。

一场专属“牛老板”的秀场

一份牛奶品牌的诚意

打工人打工魂，打工都是人上人，一年忙碌的工作即将结束，对于广大打工人而言，最大的幸福莫过于辛苦的工作被老板肯定，从此升职加薪走上人生巅峰。

而在认养一头牛这个牛奶企业中，想要得到“牛老板”的认可并不那么简单，中油让老板们的孩子都过上好日子才能真正得到老板的青睐。

在这个奇奇怪怪的企业里，原本作为打工人的奶牛与老板位置互换，所有人都变成了在给“牛老板”打工，为此还给奶牛们精心准备了一场盛大的年会。

年会一开场，“牛老板”上台总结企业全年发展，并给三位员工颁发“2020牛老板最喜爱的打工人”奖，鼓励他们让奶牛们吃的饱，住的好，还能听上各种各样的音乐。

除了对2020年的总结外，“牛老板”还高度展望2021的企业发展前景，并邀请到国际钢琴大师李云迪作为品牌“首席奶牛音乐官”，让认养一头牛品牌里所有的奶牛都能在高品质的音乐熏陶中产下更多更好的牛奶。

“牛老板”在台下听，李云迪在台上演奏，合作上演了一场“真·对牛弹琴”，“牛老板”不愧是具有良好音乐素养的牛，甚至在一唱一和中还能指导李云迪该怎么弹，略显幽默的戏剧化风格令人忍俊不禁。

最终，这场牛年年会在小朋友们的合唱中走向尾声，并一起回顾了认养一头牛中奶牛们的幸福生活，以最真实的奶牛养殖场景为大众完美呈现出品牌造好奶的决心。

在这场专属“牛老板”的秀场中，奶牛成为了品牌的主角，对于一家牛奶企业而言，优质奶源至关重要，认养一头牛从网红品牌异军突起，到如今登顶天猫乳品旗舰店粉丝TOP1，其秘诀就是精心呵护产奶的奶牛们，做到实打实的以品质取胜。

高雅格调的钢琴遇上接地气的奶牛养殖，原本以人为本的企业年会变成了“以牛为本”的奶牛专场，对“对牛弹琴”的另类解答也不断吸引着大众的目光。

加上年轻风格极强的生动演绎，认养一头牛通过一场别开生面的新年营销呈现出了品牌对于牛奶品质把控的严格，非数据化的内容表达让“优质奶源”的抽象概念以画面形式出现在大众眼前，品牌差异化塑造完美达成。

牛年“牛上加牛”

助力品牌重构大众认知

相比乳制品国民大牌的伊利与蒙牛，认养一头牛在受众认知广度与信任度上的确稍逊一筹，但并未影响其近年来攀升迅速的趋势，且在积极寻求线下转型的过程中，也开始逐步脱离传统网红品牌昙花一现的劣势，向元气森林等系列转型成功的品牌看齐，逐渐对标乳业噱头。

而在这场硝烟弥漫的新年营销战场上，更是以速度优势抢先在蒙牛与伊利还未出手时出击，在牛年牛气助力下，以多元玩法重构大众的品牌认知。

一，借势牛年新春，强化品牌定位。

牛奶遇上牛年，认养一头牛给牛拜年，简直牛到家了。牛年带来的多重寓意无论是会从现实层面还是从价值层面都赋予了牛奶品牌极大的曝光优势，而认养一头牛更是巧妙地借助了这一绝佳“天时”，开办了一场关于“牛”的年会。

不仅如此，在年会前，认养一头牛为提升为大众送牛运祝福的力度，还邀请了来自各大品牌的动物代表们前来参加，其中三只松鼠、OMALL洋葱、菜鸟裹裹、搜狗、天猫国际、百雀羚等六位“认养小伙伴”强力加码。

在品牌叠加效应和牛年祝愿的共同影响下，认养一头牛“2021真牛年会”曝光度十足，从品牌印象到价值立意，再到产品都牛气冲天，品牌知名度更是随着这场“真牛年会”水涨船高。

二，携手钢琴大师，品质优势凸显

早有科学依据表明：对牛弹琴并非完全的无用之举，相反，让奶牛经常听音乐，听不同类型的音乐，更容易让奶牛产出更多更优质的牛奶。

因此，为进一步强化并传达出音乐与牛奶的内在密切联系，认养一头牛为特意邀请到李云迪，“真·对牛弹琴”的宣传看似浮夸十足令人摸不着头脑，但实则是品牌为具象化音乐对牛奶的影响，通过国际钢琴大师的精湛演奏放大到受众眼前。

且通过李云迪的明星效应，将认养一头牛持续推行的音乐牧场概念完美融入，凸显出品牌为奶牛们提供的优质生活，近而说明在音乐熏陶、日光浴、SPA的各种服务中奶牛产出牛奶的优越品质，将品牌核心优势展露到大众眼前。

三，活用网感表达，抢占年轻市场

不难理解，年轻势力的登台对许多领域的品牌营销手法提出了全新需求，品牌产品优质有时并不能成为其破圈增长的决定性因素，其年轻玩法与价值观等多维度信息的传达对于年轻人而言更有吸引力。

如不久前因牛奶质量为题被推上峰尖浪口的多家知名乳制品品牌，相比伊利、光明等品牌密密麻麻冷冰冰的数据呈现，蒙牛以独家品牌IP牛蒙蒙推出品牌MV《金锅背》，以充满趣味和年轻网感的表达暗喻自己背锅，独特的危机公关方式不仅解释清楚了事实，也因此让品牌更具人情味。

认养一头牛这场为牛而开的年会更是如此，从“真牛会”到“对牛弹琴”，再到牛老板的“牛言牛语”，再到李云迪优雅兼幽默风趣的演奏，都演绎出了品牌除了对产品品质苛刻把控之外的年轻活力，并将对于品质严格把关的品牌理念通过更具传播力的年轻方式展现而出。

认养一头牛的品牌名就如同品牌诉求，真正以认养一头牛的标准让消费者喝上更放心更有品质，且更年轻味的好牛奶。

CNY营销再升级

内化赋能品牌的闭环构建

从认养一头牛的品牌思考中脱离，将其放大到更庞大的春节营销中，其内蕴丰富的营销逻辑值得思考，更像是一种CNY营销的升级模式，虽借势新年，但不局限于新年，最终落脚到品牌的走向构建出了一个完整的营销闭环。

许多品牌对于CNY营销往往仅停留在借势营销的层面，而细数今年诸多翻车的奢侈品品牌不由得发现，不恰当的新年营销不仅无法为品牌赋能，甚至还会有损品牌形象。

另外也有不少品牌在CNY营销中对于春节氛围的塑造远大过品牌本身的占比，刻意凹造型的营销缺乏应有的深度，而认养一头牛却能从借势中抽离，将新年打造成品牌认知升级的重要节点，将新年借势内化赋能品牌，真正从底层玩转CNY营销。