论打广告，大家都输给了消防叔叔......

前段时间各地山火频发，引发了社会上的广泛关注。

春秋两季历来是火灾多发期，消防安全宣传工作在这个时候格外受重视。那么问题来了，提起消防宣传标语，你会想到什么，是“安全千万家，消防你我他”还是“勿忘火警119，关键时刻真朋友”？

一般来说，对于这类灾害所进行的宣传工作，都是以预防为主，标语也都围绕防患于未然展开，但真要说起来，很多人对于灭火方法、自救互救等消防知识知之甚少，万一不幸遭遇了火灾，惊慌之下的我们极有可能就手足无措了。

近日，@江西消防推出了一支最新的消防宣传大片《丞相，别慌》，用国粹京剧花式科普了火场的正确逃生姿势，获得了一众好评！

京剧版消防公益片走红！

为了科普消防知识，江西消防可谓是操碎了心。

这个故事意在科普火场逃生注意事项，所以把故事设定为遭遇诈降将士深夜纵火，演了出在浓烟滚滚的紧急情况下，众将士依照消防知识正确逃生的戏码。

来将诈降，放火烧营

大火滚滚，浓烟四起

形势迫在眉睫

连丞相都慌了：如何脱身？

小兵献上火场逃生七字诀：

弯腰，低姿，捂口鼻

于是众将纷纷效仿

成功逃出火场

稳中带皮的京剧式演绎，朗朗上口的七字诀，制作精良的视频......这个广告中科普的火场逃生知识浅显易懂，收获了网友们的五星好评！

寓教于乐

正经机构的“不正经”营销

其实这个《丞相，别慌》已经是@江西消防科普系列宣传片的第三部了，前两部也同样十分精彩。

《皇上，额也要吃荔枝》

这次的故事设定在天宝玄宗年间，贵妃自编的水袖舞“甩、接、拧”，一颦一笑深受皇帝喜爱。

突然殿上起火，还好有宫女用了套“甩、接、拧”的救火招式，成功把火扑灭。

《提拔我呀！》

这次的故事设定在公元119年的豫章郡，也就是南昌，主公设暗号“提拔握压”严防敌军火箭偷袭，不识字的大将军百思不得其解，还误以为是要提拔他~

结果敌军突然放出火箭，大家手足无措之际主公镇定地拿出灭火器，用“提拔握压”轻松灭火。

最近，一大批洗脑广告的出现让人换上了“电梯恐惧症”，重复、魔性的低质量广告在耳边循环，仿佛在广告中看到了复读机的影子。可以说，靠这种方法虽然能在短时间内实现信息的传播，但却失去了消费者的心。

在注意力稀缺的时代，每一位内容行业者都应当有一定的审美标准和价值原则，要以出彩的创意取胜很难，但总有人在坚持。

今天的这几支@江西消防的宣传片就是这样，以看似不正经的表现形式来宣传正经严肃的消防知识，起到了很好的消防知识科普作用。

在表现形式方面，摒弃了传统形式中枯燥乏味的重复，依托京剧将原本难啃的“硬知识”变为有趣、有梗的创意片，十分抓人眼球。

近几年，传统文化的传承与创新受到了广泛的重视，利用当下年轻人对传统文化的兴趣，用京剧等表现形式也容易激发大家的好奇心，从而获得更高的关注。

在科普植入方面，将宣传重点与趣味故事结合，让大众在着火、灭火的情节推进中了解消防知识，可以说是寓教于乐，创意十足。

同时，对火烧赤壁、杨贵妃吃荔枝等经典故事的改编，京剧、陕西方言等巧妙融合，反差感让故事更具趣味性，给大众留下了深刻的印象。

最后，除了将消防知识匹配了有梗的故事情节外，@江西消防更是将口诀里的关键字提取出来，最终生成了顺口溜：“火场要防浓烟袭，弯腰低姿捂口鼻”、“大火就用消火栓，一甩两接拧开关”等，便于记忆和传播。

在视频制作方面，抛开内容创意，这系列宣传片的场景、道具、化妆以及演员演绎等，都算的上是制作精良。《丞相，别慌！》甚至邀请了两位70多岁的京剧老艺术家参与拍摄，只为了做到广告能够被更准确的演绎。

对比无脑重复的广告，这样的科普宣传片是不是能给满分？ 

创意是营销的第一驱动力

不得不说，正经机构平时很少“打广告”，但要认真玩起创意来可就没有其他人的事儿了。

从营销角度来看，江西消防用这系列宣传片告诉了我们：要想抓住消费者的关注，撩动他们的心，就必须从创意和品质出发，打破同质化和噱头营销，创造有新鲜感的内容。

用户注意力是广告营销首要的战略资源，而创意就是其最大的驱动力。一个品牌要想从众多竞品中脱颖而出，就要保有创新的姿态，提高自身吸引力。

就连传统机构的公益广告都知道求变和创新，商业广告还不做出改变吗？