强硬只是保护色，罗莱家纺最新大片软化你的心！

罗莱家纺真的是越来越会玩了！

还记得前段时间品牌视频刷屏了整个朋友圈，一众男士抱着自己的爱人，欢欢喜喜地奔跑进门店中。

本来应该充满喜感的画面，却因为双方脸上满溢的笑容，而变得温暖人心。

这是七夕节，罗莱家纺送给所有顾客的礼物。在那场声势浩大的全国“柔软公主抱”活动中，上海、北京、广州、杭州……全国1900多家门店集体沦陷。

然后时隔不久，罗莱家纺的“柔软计划”又迎来的下一程，而且据说不管多硬的人，看过这支视频后都变软了。

强硬只是保护色

这支硬广却并不是从一开始就讲这项黑科技的理工原理，而是用了另一种情感上的可感知来表现产品的“软”。

一场“柔软实验”，改变了6个“硬人”——

一身戎装随时准备上战场的职场铁人，变回了小女孩；

生人勿近庞克系硬茬姐变回了喜欢棉花糖的小萝莉；

看起来立马就要找人单挑的暴躁叔，变回毛衣暖男；

不服输的硬撑妹，变回了需要关爱的兔女郎；

就连凶恶的烈性犬，也变回了温柔的毛毛狗；

还有被生活暴击得动弹不得的石膏暴击弟，再次变回灵活自由的芭蕾舞者。

这6位穿着个性的“硬派”形象，显然脱离了我们的日常生活。但是这样的六位“反派”人物却又让我们倍感熟悉，暴躁、逞强、高冷……这些特性在我们每个人身上都潜伏着，短片中的人物正是现实中人的夸张版。

罗莱家纺洞察消费者情感危机，

穿透心灵送温暖

初看这支视频，很多人都会觉得这强烈的反转剧情一定是一则喜剧广告片。然而一次又一次，从睡前到睡后两种人设转换的反差，又让我们多了一些思考，那些焦虑、暴躁、愤怒为何能如此轻松地被化解？

01、反转人设，罗莱家纺与用户深层次心灵互动

这条片子用夸张的造型和描述，将现实中人的人设性格外化，反而演绎出了一种别样的幽默。再加上石膏人、狗、兔女郎等各种元素的无厘头乱入，似乎这真的就是一条喜剧广告了。

然而故事设定的是这一切都发生在一个实验室内，表面是职场铁娘子，背地睡觉还要抱娃娃，平日里是大狼狗，心里却住着一只小奶狗……

这些用坚硬的外表包裹自己，随时处于战备状态，对世界充满戒备的夸张人设，像不像你在生活中奋力拼搏的样子？但是卸下一身伪装后，我们每个人都是柔软的。

罗莱家纺这支广告片想要传达给所有消费者，我不仅懂你的坚硬，还告诉大家“我懂你的柔软”。那些藏在心里，藏到快被忘记的柔软面，一下就被罗莱家纺掀了出来，品牌与用户达成了深层次的心灵互动。

02、洞察情感危机，罗莱家纺广告很硬核

在这个压力遍布的时代，我们每个人都缺乏一份安全感和舒适感，内心与日俱增的孤独、焦虑和压力，无处释放。即便内心缺乏对职场、感情和未来的安全感，也不敢像孩子一样勇敢地去表达。解压方式都变成了默默承受、独自隐忍，只有在回到家时才能释放天性。

罗莱家纺洞察到用户的心理需求，并且通过短片揭示了都市人这一无可奈何的现状。在剧情反转的关口，所有人都是因为躺进了罗莱家纺的床上才发生变化，这也想消费者直接展现了罗莱家纺的舒适会让人放下伪装、回归天然。

都说产品广告讲究润物细无声，但是罗莱家纺没有选择以“正常人”作为主角，而是选择在实验室里拍一群颇有喜剧效果的“硬人”，这支广告片产品全程出镜，卖点一直强调，从未讨好消费者，却仍让忍感受到了来自品牌的一丝暖意，可以说非常硬核了！

柔软计划：柔软每个坚硬的你

这是罗莱家纺为旗下的「超柔床品」系列产品推出的 《柔软计划》广告片。

影片通过6位硬派分子前后的状态对比，表现出运用 Texsoft 超柔科技的超柔床品可以给消费者带来更舒适的触感，可以放下所有的防备和紧张，剥离与焦虑为伍的社会人属性，安然无忧地入睡，传达出“柔软每个坚硬的你”的传播主题。

柔软的床才能充分满足了我们渴望柔软的本性。在床上，我们可以放空自我，丢掉警惕，丢掉业绩考核，丢掉人际往来，管他明天会发生什么，此刻，我们只想从坚硬外壳中释放出来，尽情享受来自床单的拥抱。

通过这个计划的实施，罗莱家纺=柔软的等式深深烙在消费者的心中，并赋予了品牌独特的情感价值，提升用户对认知的兴趣，打出了产品差异化口碑和品牌好感。

为了适应社会、为了保护自己，我们收起了柔软的内心，任由世界把我们变成嘴硬、心硬的硬派分子。罗莱家纺没有一味的鞭策现实，反而通过自己的产品给人注入温暖与正能量，这也是这支硬广打动人的光彩所在。