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强硬只是保护色,罗莱家纺最新大片软化你的心!

广告智库
2019-08-26 18:52
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罗莱家纺真的是越来越会玩了!


还记得前段时间品牌视频刷屏了整个朋友圈,一众男士抱着自己的爱人,欢欢喜喜地奔跑进门店中。


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本来应该充满喜感的画面,却因为双方脸上满溢的笑容,而变得温暖人心。


这是七夕节,罗莱家纺送给所有顾客的礼物。在那场声势浩大的全国“柔软公主抱”活动中,上海、北京、广州、杭州……全国1900多家门店集体沦陷。


然后时隔不久,罗莱家纺的“柔软计划”又迎来的下一程,而且据说不管多硬的人,看过这支视频后都变软了。


强硬只是保护色


这支硬广却并不是从一开始就讲这项黑科技的理工原理,而是用了另一种情感上的可感知来表现产品的“软”。


一场“柔软实验”,改变了6个“硬人”——


一身戎装随时准备上战场的职场铁人,变回了小女孩;


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生人勿近庞克系硬茬姐变回了喜欢棉花糖的小萝莉;


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看起来立马就要找人单挑的暴躁叔,变回毛衣暖男;


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不服输的硬撑妹,变回了需要关爱的兔女郎;


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就连凶恶的烈性犬,也变回了温柔的毛毛狗;


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还有被生活暴击得动弹不得的石膏暴击弟,再次变回灵活自由的芭蕾舞者。


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这6位穿着个性的“硬派”形象,显然脱离了我们的日常生活。但是这样的六位“反派”人物却又让我们倍感熟悉,暴躁、逞强、高冷……这些特性在我们每个人身上都潜伏着,短片中的人物正是现实中人的夸张版。


罗莱家纺洞察消费者情感危机,

穿透心灵送温暖


初看这支视频,很多人都会觉得这强烈的反转剧情一定是一则喜剧广告片。然而一次又一次,从睡前到睡后两种人设转换的反差,又让我们多了一些思考,那些焦虑、暴躁、愤怒为何能如此轻松地被化解?


01、反转人设,罗莱家纺与用户深层次心灵互动


这条片子用夸张的造型和描述,将现实中人的人设性格外化,反而演绎出了一种别样的幽默。再加上石膏人、狗、兔女郎等各种元素的无厘头乱入,似乎这真的就是一条喜剧广告了。


然而故事设定的是这一切都发生在一个实验室内,表面是职场铁娘子,背地睡觉还要抱娃娃,平日里是大狼狗,心里却住着一只小奶狗……


这些用坚硬的外表包裹自己,随时处于战备状态,对世界充满戒备的夸张人设,像不像你在生活中奋力拼搏的样子?但是卸下一身伪装后,我们每个人都是柔软的。


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罗莱家纺这支广告片想要传达给所有消费者,我不仅懂你的坚硬,还告诉大家“我懂你的柔软”。那些藏在心里,藏到快被忘记的柔软面,一下就被罗莱家纺掀了出来,品牌与用户达成了深层次的心灵互动。



02、洞察情感危机,罗莱家纺广告很硬核


在这个压力遍布的时代,我们每个人都缺乏一份安全感和舒适感,内心与日俱增的孤独、焦虑和压力,无处释放。即便内心缺乏对职场、感情和未来的安全感,也不敢像孩子一样勇敢地去表达。解压方式都变成了默默承受、独自隐忍,只有在回到家时才能释放天性。


罗莱家纺洞察到用户的心理需求,并且通过短片揭示了都市人这一无可奈何的现状。在剧情反转的关口,所有人都是因为躺进了罗莱家纺的床上才发生变化,这也想消费者直接展现了罗莱家纺的舒适会让人放下伪装、回归天然。


都说产品广告讲究润物细无声,但是罗莱家纺没有选择以“正常人”作为主角,而是选择在实验室里拍一群颇有喜剧效果的“硬人”,这支广告片产品全程出镜,卖点一直强调,从未讨好消费者,却仍让忍感受到了来自品牌的一丝暖意,可以说非常硬核了!


柔软计划:柔软每个坚硬的你


这是罗莱家纺为旗下的「超柔床品」系列产品推出的 《柔软计划》广告片。


影片通过6位硬派分子前后的状态对比,表现出运用 Texsoft 超柔科技的超柔床品可以给消费者带来更舒适的触感,可以放下所有的防备和紧张,剥离与焦虑为伍的社会人属性,安然无忧地入睡,传达出“柔软每个坚硬的你”的传播主题。


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柔软的床才能充分满足了我们渴望柔软的本性。在床上,我们可以放空自我,丢掉警惕,丢掉业绩考核,丢掉人际往来,管他明天会发生什么,此刻,我们只想从坚硬外壳中释放出来,尽情享受来自床单的拥抱。


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通过这个计划的实施,罗莱家纺=柔软的等式深深烙在消费者的心中,并赋予了品牌独特的情感价值,提升用户对认知的兴趣,打出了产品差异化口碑和品牌好感。


为了适应社会、为了保护自己,我们收起了柔软的内心,任由世界把我们变成嘴硬、心硬的硬派分子。罗莱家纺没有一味的鞭策现实,反而通过自己的产品给人注入温暖与正能量,这也是这支硬广打动人的光彩所在。

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