海澜之家的土味，竟然不见了！

俗话说“金三银四”，每年三月和四月都是求职的高峰期，对于求职者来说，这是一个找工作的黄金节点。许多企业也会在这个时间向社会广纳招聘，吸引各方贤能加入自己的队伍。 

近期，海澜之家借着“金三银四”的黄金时机，发布了三支神转折的沙雕视频，为所有求职的男男女女献上面试指南，解锁面试的终极套路。

这些不一样的招式，你曾经用过吗？

面试技巧到底有多“水”？

日常，我们总在网上看到各种面试tips，真正能用到的却是凤毛麟角。而海澜之家这一次用短片将这些沙雕套路真实演绎，不经意的反转凸显此次真正的主题，反而吸引了众多年轻人围观。

你以为英雄出手急救面试官，会发生在你身上？快醒醒吧！阅人无数的职场老司机早就看穿了你。

面试靠技巧，不如得体穿着让第一印象变好。

根据著名理论，两个陌生人之间，最多通过5个陌生人就能建立关联。但你以为你真的可以通过远方七大姨八大姑攀上关系？

清醒一点！面试穿对门路，才能离成功更近一步。

有面试官曾说，初识一个人先看他的鞋，因为穿鞋并认真打理的人并不多。所谓的3秒定律，始于足下。

这也是海澜之家要告诉你的告诉你，想要遇见好工作，选对面试装备才能真正如虎添翼。

这样毫无逻辑的沙雕套路，消费者也不是第一次见，之前也曾被花呗、饿了么、苏宁等大品牌多次使用。

但是沙雕广告的魅力就在于明知道每个故事都有意想不到的结局，可还是忍不住一个接一个看到结尾，这种类型的广告一直以来饱受年轻消费者的喜爱。

此次海澜之间选择这样的表现形式，也是希望博得年轻人的喜爱，为品牌注入“年轻、时尚的”基因。

从广告见习

海澜之家的变革之路

提到海澜之家的广告，你会想到什么？从“一年只逛两次海澜之家，每次都有新感觉”的广告语到印小天的踢踏舞，再到没来得及修图的杜淳的小肚腩，无一处不泛着一股土味的青春气息。

或许在那个年代，这样的创意还能让人眼前一亮。然而，随着时代的发展，新一批消费主力90后、00后对于这样的土味风格显然吃不消。

海澜之家为了迎合当代审美，于是在近两年邀请当红小生林更新作为品牌代言人，拍着了一组性冷淡、堪比大片的广告。

后来又请了《舌尖2》金牌导演陈硕着手拍摄的短片《布景乾坤》，画质精良，尽显海澜之间的高端品质。广告片也在网上收获网友高度评价，被网友称每一帧都是经典。

最近，海澜之家还拍摄了一支堪比999的情感走心广告。情感广告的焦点一般都集中在父母、子女、情侣间的情感交汇。海澜之间作为男装大品牌，它的主题片目光放到了一直以来被大家忽视的男性身上。两则以不同职业男性为主角的超燃励志短片，瞬间博得了很多男性群体的好感。

从“老男人的衣柜”到今天的“男人的衣柜”，海澜之家一直致力于去打造多元化的品牌内涵，重塑消费者对海澜之间的形象定位。

海澜之家线上线下整合营销

重塑品牌形象

服装行业是周期性比较强的行业，社会整体消费水平的高低对于其有着显著的影响。而根据现在年轻群体女性>孩子>老人>狗>男性的消费价值观，大部分品牌的目光都放在了女性身上。事实上，随着消费升级，男性购买力也在不断上升，并且他们对品牌的忠诚度也更高。

专注国民男装的海澜之家前期依靠广告及品牌效应，在中国男装市场占据了一定份额，积累了品牌效应。一直以来其都对男性消费者的需求有着深刻的了解，它知道中国男性正在穿什么以及他们需要什么。因此，在近两年进行了一番大刀阔斧的改革。

首先在坚持产品的同时，摒弃原本的土味青春风潮，引进年轻设计师，贴合年轻人的喜好来设计产品，并改变传播策略，坚持线上线下“同款同时同价”，打造时尚电商品牌形象。

其次在营销上，海澜之家选择林更新、陈晓等新生代明星为代言人，不仅容易获得时尚男性的认可，也会得到女性粉丝的喜爱。在粉丝经济影响下，这一举措必然为海澜之家带来巨大流量和销售转化。

而且海澜之家以服装赞助的形式赞助《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《非诚勿扰》等知名综艺节目，增加了品牌的曝光度。

同时打造多种风格、创意的广告短片，一改消费者心中的固有印象，提升了品牌形象。还与腾讯联手打造了性冷淡风的海澜优选生活馆，更是为品牌提升了话题热度，也进一步说明了其强大的品牌实力。

在产品和营销双重加持下，海澜之家改头换面，以全新的面貌在“他经济”市场打开了局面，成为许多男士买衣服的第一选择。

对于品牌来说，最难的不是产品和营销，而且准确定位，真正找到品牌的立脚点，这样才能在市场大浪淘沙中成为幸存的金子。希望海澜之家在大刀阔斧的改革和转型中，越来越能扣紧市场的脉搏，走出一条最适合自己的发展之路。