1500年少林首“秀”， 特步跨界营销再创新国潮！

几年前，因为一则男生相亲穿特步鞋而遭到嫌弃的新闻将特步推上了微博热搜，引发了众人议论。其实就算把特步换成李宁、安踏、匹克也是一样，因为消费者在当时对于国产运动品牌并不认可。

当李宁开创国潮风格、匹克推出态极科技，国产品牌在国人心中的认同感和地位也是水涨船高。曾经被嫌弃的特步也凭借着在产品设计和营销传播的及时调整，刷新了品牌在消费者心中的印象。

近日，特步更是做出了一件令行业吃惊的营销事件。他们直接将秀场搬到了少林寺门口，在这座拥有1500年历史的古刹面前，上演了一次前所未有的山门大秀，完成了一次别开生面的跨界营销。

（本文图片来自特步官博）

特步X少林寺

中国功夫与时尚潮流的碰撞

6月19日，特步在官方微博以#开门见山#为主题，与消费者约定在21日少林寺山门前相见，并同步放出了剪影海报。

一个运动品牌，一个千年古刹，完全没有交集的两者能做什么事情，这让大批消费者有了一个大大的问号，也因此产生了关注的兴趣。

次日，特步三大品牌代言人齐上阵，通过发布“少林山门见，你敢不敢”的少林召集令，来进一步深化21日品牌大动作的神秘感，使得消费者的好奇心不断高涨。

同时凭借三位明星的影响力叠加以及形成的粉丝效应，吸引更大范围的消费者将注意力集中在了21日晚特步在B站的官方直播间。

但直至21日上午，吊足了胃口的特步才公布了最终答案。他们将与少林一同为观众们带来一场传统武学与现代潮流融合的山门秀。

在少林寺门口走秀这件事情本身就极具吸引力，再配合上特步以酷炫的短视频形式，在多个平台的不间断预告，吸引了越来越多的人关注这次山门秀。

和传统走秀不同的是，在当晚不仅仅有展示特步时尚潮流的模特走秀环节，同样还有少林寺僧人们展示中国传统武学文化的功夫表演。

两种反差极大的内容产生碰撞，带来了更具观赏性的特别表演，提升了年轻用户对于品牌的认可度，给特步打上了新国潮的烙印。

特步和少林寺这场的独特的跨界山门秀，无论是对于品还是对于这座千年古刹，都实实在在缩短了与年轻人之间的距离。

创意+传播

特步开辟国潮新路径

先不谈少林这座千年古刹的影响力，仅仅从特步这场国潮营销的走秀来说，就称得上优秀。在内容层面的突破和传播层面的正确选择，是这场走秀成功的两大原因。

一方面，自从李宁将国潮风格带动起来了之后，以传统文化+现代潮流的模式变成了很多品牌照搬的机械化营销内容，在这样的情况下想要脱颖而出的核心所在就是文化内核的选择。

中国功夫不但是传统文化中最具代表性的内容之一，也是长久以来外国人对于中国的主要印象之一，对于大多数国人来说对功夫都有着向往和自豪。

所以特步以中国功夫作为文化内核，在第一时间就获得了大批年轻用户的认同。同时也为后续传播打下了基础。

另一方面，国潮营销的本质还是吸引年轻人，所以在传播上一定要选择年轻人习惯的社交媒体和渠道。

特步这次山门秀不仅将直播间设立在了B站，还在B站开启了相对应的主题活动页面。通过视频形式预热，还开启了直播预约活动，来进一步激发用户的积极性。

截止到直播前，已经有超过11万用户参与了预约活动。特步以B站直播的形式成功打开与年轻人对话的通道，对这次营销活动的最终效果产生了极大的助力。

正是由于在创意内容和传播渠道两个方面的正确选择，特步才能在国潮已经过盛的当下，赢得年轻人的认可。

千年古刹的强大影响力

助力营销活动效果翻倍

当然，在这场大秀之中的核心关注点依旧是这座拥有1500年历史的古刹。也正是由于少林寺的存在，才让这场活动的关注度成倍上升。

首先，从知名度上来说少林寺可以说是中国最具代表性的标志之一，所以这场活动在影响力和流量上就已经有了绝对的保证。

除此之外，无论是在影视剧还是在小说中，少林一直以来都是中国功夫的代表和顶点。特步选择少林来展示传统武学相比比选择其他门派的认同感会更强。

其次，少林的传统、稳重和走秀的时尚，潮流产生了巨大的冲突，从而让这次活动有了更强的话题性和吸引力。

有效的营销内容可以分为两种，一是满足了用户当下的需求，二是满足了用户持续的好奇心。而越强烈的冲突对于好奇心的冲击也就越强烈，对于消费者的驱动力也就越强。

最后，与少林的合作可以展示品牌对于传统文化的尊重和传承，可以顺利提升品牌的好感度。

当下年轻人的文化自信愈发高涨，对于所有关于传统文化的内容都感兴趣，这也是国潮能盛行的根本。此时展示品牌有文化、有底蕴就非常符合年轻人的喜好，可以有效助力品牌年轻化。

写在最后

和其他品牌与名胜古迹的合作一样，特步这次的山门秀同样出现了一些反对的声音，质疑品牌对于传统文化的不尊重。但是在大多数年轻人眼中，这却是一次非常酷的活动。

在这个瞬息万变的时代，年轻人接受文化传承的形式和载体一定是新颖的、时尚的。所以无论是少林寺、故宫还是其他代表中国文化的地点，都不应该恪守陈规。

在尊重传统文化的同时，用合适的方法引导年轻人对于文化的认可，才是中国品牌以及这些文化传承地应该推动的事情。

而国潮，也应当如此！