麦当劳出“可乐版”鸡翅？品牌交流还可以这么玩！

人生最幸福的事，莫过于尝尽人间美味，因为美食永远是最佳治愈。

对于吃货来说，美食可以说是排在需求的第一位，其实吃货界的人和其他人差不多，只不过是吃货对美食更加执着一点，如果你是一名资深吃货，相信已经猜到要说什么了。   

昨日，麦当劳新品「可乐鸡翅」正式出台，在麦当劳各大门店、媒体平台、小程序等同步上线，消息一传出，众多吃货们纷纷表示：麦当劳终于出新品，又可以去尝试一波了。

前期话题预热

制造概念冲突

6月26日，麦当劳携手可口可乐发布新品「正宗可乐鸡翅」，包含可乐鸡翅单品和可乐鸡翅版金拱门桶，引起了快消行业的广泛关注。

在麦当劳官微发布新品不到半天的时间，在微博下方，就已达到上千的评论量，在评论区内，各路网友众说纷坛，不少网友更是抱怨“请不要半夜推送消息”。

另一方面，引起广大网友注意的是，在可乐鸡翅正确的做法上，麦当劳的“正宗可乐鸡翅”似乎有点不一样。

可乐鸡翅的正确做法是可乐煮鸡翅，外表应该是浓油赤酱，而不是通过油炸制作的金黄酥脆外壳，这虽然使麦当劳保持了原本油炸食品的定位，但同样失去了在可乐鸡翅本身所蕴含的概念。

值得一提的是，在两者概念冲突的情况下，麦当劳在先前并不是完全没有注意到。

早在6月24日，可口可乐官微上就发布了一条向全网征集#正宗可乐鸡翅#做法的话题，在话题发布时，众多网友更是亲自下厨，在评论区内晒出自己制作的可乐鸡翅

而在该条微博下方，就已经出现可口可乐与麦当劳的互动细节：世界那么大，#正宗可乐鸡翅#到底在哪里？@麦当劳你怎么看？

从6月24日可口可乐与麦当劳的“隐性”预热，到6月26日麦当劳官微发布新品，在这背后蕴含着双方对「可讨论性」话题的筹备以及概念转换。

对于可乐煮鸡翅的正宗可乐鸡翅做法与麦当劳本身定位冲突的情况下，麦当劳反其道行之，通过运用可口可乐为第一可乐的概念，推出官方认证版本的“证版”可乐鸡翅，从而制造话题的可讨论性。

从品牌角度上看，不仅使品牌得到了进一步曝光，也让麦当劳开创新式“可乐鸡翅”，实为一举两得。

可乐鸡翅三大卖点突围

反转瓶玩法“C位出道”

除了在社交平台上麦当劳与可口可乐的密切互动，麦当劳在与可口可乐联动合作中，丝毫不忘对自身单品的蓄势打造。

由于“另类”可乐鸡翅概念的出现，在官方企业号上，麦当劳为不同概念的“证版”可乐鸡翅打造了三个不同的亮点。

“带汽感”

“可乐风味”

“金黄酥脆”

麦当劳本身的定位并不是高档美食餐厅，如果推出更为精致、细腻，但做法、外观等与普通的可乐鸡翅如出一辙，对于品牌本身所产生的效益必然是大打折扣。

通过对另类概念的制造，麦当劳在产品特征上特意加上与普通可乐鸡翅不同的亮点：在金黄酥脆的外壳中，加入了可乐本身所带有了“带汽感”，从USP角度上说，借助独特的概念卖点加之以品牌本身所具备的影响力，必然会带动单品销量。

另一方面，与其说此次是麦当劳的新品推广活动，倒不如说是可口可乐的品牌营销运动；在6月26日麦当劳发布新品当天，可口可乐官微也随后转发麦当劳「正宗可乐鸡翅」微博，完成了小规模的品牌互动。

而在线下，麦当劳与可口可乐不仅为「可乐鸡翅版金拱门桶」制作了联名海报，在可口可乐的反转瓶上也大有文章。

在6月26日至8月7日可乐鸡翅售卖期间，购买可口可乐专属的麦当劳反转瓶，通过扫描瓶身的二维码，即可领取麦当劳优惠券并到店使用。

这一看似再普通不过的促销活动背后，是可口可乐扩大反转瓶传播声量的重要手法：为了吃到更优惠的麦当劳新品可乐鸡翅，用户就会想到购买可口可乐反转瓶，通过扫描瓶身二维码就可获得麦当劳的优惠券。

而这一过程利用了用户好奇心，不仅使用优惠价格购买到了新品可乐鸡翅，同时也让可口可乐反转瓶的创意玩法得到了进一步曝光，实现品牌双赢的局面。

借力反转瓶

助推品牌流量交流

在瓶身创意玩法上，可口可乐可以说是开创了新式营销，通过一次巧妙的小规模合作将品牌声量及反转瓶玩法传播出去。

而在品牌合作的玩法上更是强强联合，无论是品牌合作还是联名跨界，从来不是完全的依靠一方所带有的影响力，是双方共同作用的结果。

1、概念突围，扩大产品线

对于麦当劳来说，新品「正宗可乐鸡翅」的推出，在很大程度上利用了消费者的好奇心，通过对不同概念的包装，从而引起用户的消费行为。

在一个品牌拥有一定影响力时，品牌的任何动作都可能引起社会关注，如何利用好话题，正面引导社会关注点，是品牌传播的关键所在。

2、持续品牌输出，加深消费者印象

对于以获得「品牌超级符号」光环下的可口可乐和麦当劳，之所以还要如此大费周章的持续广告输出，本质上在于年轻群体在随着时代交替更迭。

年轻群体是时代的消费主力，随着时代前进，年轻人在不断更迭，持续地进行品牌输出，借助品牌运动以加深消费者印象，从而时刻抓住年轻群体的注意力。

3、品牌交流，互通年轻流量

任何品牌合作亦或是联名跨界，归根到底是互换流量的过程，在麦当劳与可口可乐的合作中，从受众角度上看，同属于社会年轻群体。

对于麦当劳来说，流量品牌的合作不仅为它增加了新品销量，在概念玩法上也上升到了新高度；对于可口可乐来说，麦当劳反转瓶上的创意优势也为品牌传播贡献推力，实现友好的互通年轻流量的目的。