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粉丝营销,只服麦当劳

品牌传播案例
2023-03-18 19:02
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继肯德基疯四文学之后,麦门文学也开始蹿红网络(麦门文学:用一种直白到近乎浮夸的语气赞美麦当劳,“麦当劳,你是我的神!”)


当“万物皆可麦学”成为了年轻人的口头禅,麦当劳官博的评论画风就开始逐渐偏离甚至离谱起来。


最近,小编看到了麦当劳发博夸自己的粉丝很有趣,我就去翻看了一下麦当劳以前的微博和评论,结果笑得我头掉。


不仅麦当劳自己爱整活,麦粉们也一个赛一个地有梗。


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官方运营为的是引流,怕的就是冷场。麦当劳显然没有这个烦恼,因为就没有麦粉们接不了的话茬


麦粉们的神回复,也笑薯我了。73f458b7-802c-457b-8d4f-f4f86fc75598.png


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麦粉们是懂做梦的。


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一身反骨的麦粉们。有没有馋哭别人不知道,但麦当劳已经哭晕在厕所。


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麦当劳和麦粉,真是一个敢提,一个敢想。



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麦当劳小编:又是担心工作被抢的一天。


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麦当劳小编:我总是竭尽脑汁在证明我没有偷懒。


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当麦当劳又在“不要脸”的自夸时,请用魔法打败魔法。


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当麦当劳蹭起了「妍珍文学」的热度,麦粉:我选择加入。


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麦当劳的交友观就是这么简单粗暴。


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麦粉:朋友归朋友,餐券少不了。


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麦粉们成天跑到官博底下留言,还各有各的风格,常见的有:麦门信徒型、在线发疯型、胡说八道型、阴阳怪气型、戏精表演型、一针见血型、夺笋型。


麦门信徒型

(麦门文学的狂热粉丝,

擅长以极其浮夸的方式

赞美麦当劳的一切)

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在线发疯型

(但凡产品上新、微博抽奖

异常亢奋的麦粉们

就会丧失理智)

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胡说八道型

(不管再离谱的话

都能脱口而出

让麦当劳避无可避)


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阴阳怪气型

(林黛玉上线,以退为进

试图用无辜可怜的姿态

引起麦麦的注意)

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戏精表演型

(擅长给自己加戏

抓马的言论让人连夜抠出

三栋麦当劳大厦)

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一针见血型

(在看似寻常的动态中

迅速抓住重点

一秒戳破麦当劳的小心思)


当麦当劳周四上新时,他们道破天机:这是在搞商战。


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当麦当劳转载夸自己的微博时,他们调侃麦麦天天在广场搜自己。


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夺笋型

(让麦当劳既爱又恨的一种类型

因为麦粉们谁的笋都夺)

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哈哈哈哈哈哈,麦当劳和它的的粉丝真就人均段子手,主打的就是一个相爱又相杀。看着麦当劳和消费者打成一片,不少品牌都表示慕了慕了。


蹭热度、造话题、抓评论,麦当劳玩得那叫一个溜。不仅紧跟时事,各种热梗张口就来,还善于主动引导话题进行营销,带着粉丝一起玩。粉丝的热情互动展现的是对品牌的信任与亲近,在线互怼,更像是品牌和粉丝之间的双向奔赴。



不过,麦当劳在该表态的时候可绝不含糊。比如,三八妇女节这天,麦当劳发布了一张借势海报,广受好评。海报上麦当劳的logo倒置,M变成W,旗帜鲜明地传达了对女性的支持。


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该幽默的时候幽默,该正经的时候正经,把分寸拿捏地恰到好处,这样的品牌谁能不爱?


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现在,品牌运营都在强调要有网感。网感强的品牌不仅要对互联网热点保持高度敏感,更是要善于通过年轻化的社交和social方式去激活粉丝关系网。在这一点上,品牌们可以多向麦当劳学习学习。

麦当劳麦当劳粉丝互动麦当劳粉丝营销
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