去哪儿旅行×回力打造“回去”鞋，找准新年归家方向！

2020年春运火车票正式开售后，春节离大家又近了一步，“回家”成为不少在外工作生活的人们共同的关键词。

在10年代与20年代的特别跨年之际，去哪儿旅行联合回力，以“愿你有家回愿你有处去”为创意点打造限量款“回去”鞋。

本文图片均来自去哪儿旅行官微及官方公众号

“回去”鞋与中国人内心深处的“思乡归家”情结进行深度连接，并以新潮独特又富有情感的设计风格吸引年轻消费者的目光。

并在微博发起#春节回去的100个理由#的话题互动，邀请路人畅谈过年回家的难题和理由，用春节回家的话题触动用户，产生广泛情感共鸣。

去哪儿旅行开展2020春运盲盒活动，采用今年流行的盲盒玩法提升吸睛度，借势春运售票火热时机，洞察消费者过年回家的期盼喜悦之情，以丰富好礼刺激用户参与。

去哪儿旅行和回力组成帮助用户春运出行的“回去”CP，并推出承载创意的限量联名款“回去”鞋，既符合年轻人爱根据名称组CP的偏好，也唤醒用户春节归家的记忆。

“回去”联名

激发广泛共鸣

每年的春运抢票都是一场拼运气、拼手速的艰难挑战，过年回家也像唐僧西天取经一样，要在路上经历重重困难，但是再困难的挑战都阻止不了人们归家的心。

千百年来，“思乡归家”被中国人深深刻进骨子里，逢年过节合家团聚更是约定俗成的惯例，春运不但是客流密集庞大的人口流动，还是群体有关过年回家的难忘记忆。

去哪儿旅行在春运售票之际，与老牌国货回力联名合作，品牌名称恰好组成“回去”一词，对于消费者而言，这个词并不陌生，还与日常生活息息相关。

并以“愿你有家回愿你有处去”的创意文案触动消费者内心关于回家的温暖情感，家是每个人心中最柔软的地方，回去则是消费者春节前最真挚的渴望。

去哪儿旅行和回力的联名，在合适的时机触达消费者情感需求，发起#春节回去的100个理由#话题互动，鼓励网友畅谈过年回家的难题与理由。

路边采访的形式极具生活气息，无意中的问答往往能透露出人内心的真实情感，受访者们回家后面临的难题五花八门，但是所有人依然坚持义无反顾地回去。

因为家和别的地方不一样，那里有爱你和你爱的人，去哪儿旅行用消费者关心在意的话题引出和回力的联名活动，将“回去”主题表现得更真实自然。

目前该话题的阅读量已达2491万，去哪儿旅行成功利用相关话题引起网友关注，并将流量、曝光导向联名活动与“回去”鞋。

春运售票开启后，春节回家就是逃不开的话题，去哪儿旅行以和回力联名形成的“回去”温情主题，触动节前期盼回家的消费者内心，引发广泛情感共鸣。

新潮产品

建立独特情感连接

联名产物“回去”鞋有着新潮设计风格，同时也承载着浓重的“思乡归家”情感，迎合当下年轻消费者个性化的审美需求，并满足其表达自我情感的需要。

虽然离回家还有许多天，但是用户可以穿上“回去”鞋充分表达自我、传递情感，“回去”鞋的回家寓意贴合用户心情，也为品牌和用户建立独特的情感连接。

去哪儿旅行和回力都与消费者的出行相关，“回去”鞋作为联名产品能给用户带来最直接的使用体验，千里之行始于足下，消费者每走一步都能加深对品牌的印象。

2020新年限量款“回去”鞋以独特国潮设计捕获消费者的注意力，鞋跟处“回去”二字凸显联名款的专属设计，也蕴含了合作品牌名称和回家主题。

鞋带上“QUNAR”的排列设计增强视觉冲击力，拼音字符使产品具有特别潮感。以白色为主色调，鞋头的黑色与鞋舌的去哪儿品牌色丰富了视觉的层次感。

“回去”鞋不但主动迎合了年轻消费者的潮流个性审美，还寄托着春节回家的真挚情感，便于消费者使用产品表达自我，加深对“回去”的理解体会。

去哪儿旅行也通过联名产品与消费者建立独特的情感连接，使得消费者将使用产品时获得的好感转移到品牌上，而且良好的产品体验能够提升用户黏性。

借势春运的年轻玩法

去哪儿旅行借势网友关心的春运话题，引出“回去”这一创意联名，和回力的联名合作在品牌调性和品牌名称上都无比契合。

年轻人喜欢根据名称组CP，去哪儿旅行和回力的组合名“回去”，既满足年轻消费者的偏好，还顺应春节回家的主题，应时又符合潮流。

去哪儿官微还发了一组长图，优美的文字配上新潮“回去”鞋，用一种诗意与生活结合的方式吸引年轻人，引发关于春节回家的情感共鸣。

而且这款“回去”鞋仅在去哪儿旅行2020春运盲盒活动中限量发行，锁定单一获得产品的渠道，有助于将“回去”鞋引发的流量关注导向春运盲盒活动。

去哪儿旅行的春运盲盒活动以今年流行的盲盒玩法，激发用户参与，而且联名回力、推出“回去”鞋，都是在为活动预热、制造声量曝光。

充分利用消费者对春运相关话题的关注，以温情动人的主题赢得用户的好感，去哪儿旅行不但通过联名增加品牌曝光，提升用户黏性，还与用户进行年轻友好的互动。

提前唤醒广大消费者春节回家的温暖记忆，并发起话题引发网友参与讨论，再将用户注意转移到去哪儿旅行和回力联名产品上，通过产品加强用户对“回去”的认知体验。

再以流行的盲盒玩法调动用户参与春运活动的积极性，将联名积累的流量导向春运盲盒活动，让消费者在趣味体验中加深对品牌的印象和感知。

“回去”是去哪儿旅行借势春运，对消费者进行的最精准情感洞察，新潮风格的“回去”鞋不但帮助用户表达自我，还利于品牌与用户建立深度情感连接。