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大润发的年味文案,写到我心里去了

广告参考
2024-01-27 00:00
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随着春节脚步的临近

全国开始进入置办年货的黄金时期

为了在年货节营销中抢占先机

众多商家也铆足了干劲

纷纷推出各类营销活动争夺消费者的注意力


最近一向很会整活的大润发

也在临近春节时“年货有话说”系列文案


这次不吐槽

而是借着年货

说出了大多数人的心里话

「回家的车票,手里的年货,都是我没说出口的思念」

主打一个暖心

比如:


零食万花筒


听说靠近我会很旺

旺福,旺财,旺桃花


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玩具


年货除了买些吃吃喝喝

还得要有小朋友的快乐


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北京风味烤鸭


恰到好处的火候

拉回至童年时的故乡


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砂糖橘&瓜子


我们年货双侠

主打一个炫


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广式咸香鸡


年菜里的老字号

味蕾记忆即快乐回忆


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东坡肘子


但愿人长久

年年都吃肉


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又到我C位出道的时候了


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长辈礼盒


爷爷奶奶的那些碎碎念念

是岁岁年年里的呵护与祝福


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陈皮鸭


眼前的人

眼前的菜

热热闹闹地聚一晚


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白酒


积攒了一年的故事

是时候倒一倒了


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烧鸡礼盒


三百多年里的一道菜

有着岁月时光的祝福


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春联窗花


被岁月打磨过的生活

依旧需要认真装饰


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奶龙


新年有分量

我要龙重登场


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菌菇礼盒


我跨山越海而来

为你道个新年喜


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年货


有些词语一听就很温暖

比如

年货、回家、妈妈......


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年货


回家的车票

手里的年货

都是我没说出口的思念


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一如既往对产品进行创意的联想

将我们常见的年货

再通过个性文案的诗意化描写

赋予平凡生活以不平凡的温度与交互趣味性

也大大提高了互动性

更赋予这一节点更多的年味


电影《教父》中曾有句台词

“花半秒钟就看透事物本质的人

和花一辈子都看不清事物本质的人,

注定是截然不同的命运”

也就是说

洞察事物的能力决定了人的命运


这句话放在大润发的身上也得到很好的验证

以“年味”为话题切入口

深挖“年味”的概念本质

与用户进行深度沟通


品牌一直以来的文案

都与不少悬浮文案不同

总是在玩梗中

真实还原用户的生活日常

就拿之前的打工物语”系列来说

也很精准猜中打工人的心巴



甩锅,甩得溜

不代表炒菜炒得好


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香蕉


成熟一点

焦虑不值钱


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碰到令人焦虑的项目别害怕

指不定哪天就黄了


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盲盒扭蛋


有时候不讨好

才更吸引人


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五谷粉


有些事情熬一熬

就过去了


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卷心菜


又菜又爱卷

容易被手撕


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在大润发的文案上

似乎并没有刻意的走心

正是基于对用户生活的大洞察

配合产品的特点延伸出对年味或者职场的看法

再用文字去表达出来

本身就是一件很酷的事情


当然


而除了大润发的文案

最近小编也发现其他品牌的新年文案也很有趣

比如前阵子OATLY在农村“刷墙文案”

则是从这些年在互联网上火爆的新颖词汇切入

打造有梗有年味的文案


常年在外探店

要不过年回家打个卡?


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City Walk 一百遍

也找不到咱家这样的后院


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在家不习惯

多半是忘了把习惯带回家


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想你的风

结结实实地从心头

吹到了村口


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妈和小姨都想

春节学学你的OOTD


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连家里这面墙

也在等北上广的你


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论躺平

hài 还得是家里


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爸喝过白的、黄的和红的

还真没喝过带铁的


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在OATLY的文案中

没有煽情催泪的表达

但也很好 那份不变的佳节相聚仪式感传递了出来

和大润发看似不同

却都营造出了浓浓的年味


可以说

品牌这样从年轻人寻找年味的视角切入

以别样方式述说年味

唤起年轻群体对于年味的新感知

传递品牌温度的同时

也强化大众对其“国民年礼”品牌定位的认知


换句话说

文案的力量正在被品牌挖掘和放大


毕竟有趣的文案能够带来了更好玩

有趣、有用的商品推荐方式

让其成了收获用户关注的营销利器

所以当用户在调侃文案的有趣时

其实也是间接接受品牌和产品


最后

临近春节

希望看完这些文案

也能让我们更好迎接春节的到来

大润发
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