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饿了么神文案给品牌改名,一个比一个离谱。。。

营销盘点
2023-12-26 19:38
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在人们低欲望消费的大趋势下,越来越多的品牌洞察到消费者心理而推崇“低价”策略,广告宣传的重点也自然而然地偏向“低价好物”。


如何围绕着这个核心要素将重复的营销卖点玩出新意,已经成为广告主以及品牌极度头疼的问题。


最近饿了么策划的#周五5折天#活动,就做出了很不错的低价宣传。作为第三方大平台,饿了么互通品牌主与消费者之间的关系,巧妙地构思出“品牌名称打5折”的创意。


消费者在记得产品“便宜、5折”卖点的同时,对改名的品牌也有了新的认识,刷新年轻化的品牌印象。


此外呢,经过饿了么“5折”运算改名的品牌们,最后的名字呈现效果也是一个比一个离谱,文杰看着简直要笑吐了。


一起来看看吧~


饿了么“周五5折天”活动品牌名也来打5折


老乡鸡改名少乡鸡,七口辣爆改3.5口辣,大米先生返老还童大米少年......在饿了么给出的“5折天改名问答卷”中,品牌给出“五条人打5折=2.5条人”的示例,接下来空着的几道问题可谓是勾起了网友们的尝试欲和好奇心。


于是大家纷纷做起了这张乍一看较为合理、但实际上有点子离谱的卷子:


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图源:饿了么官方微博


天马行空、脑洞大开、尽管想......是品牌给出的思路,意在鼓励网友们充分发挥想象空间,在趣味满满的问答互动中不断强化“打5折”这个记忆点,使得饿了么“周五5折天”的活动深入人心。


先来看看参与活动的品牌,名字是怎么被打了5折的:


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从“大润发”变身“大闰发”

下班就润,5折购物车很滋润


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从“七口辣”到“3.5口辣”

背了一天锅,5折火锅压压惊


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从“永辉超市”变成“永光超市”

是金子,总能发现5折的光


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从“大米先生”变成“大米少年”

事已至此,先吃饭吧,5折好米再来一碗


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从“三福”到“1.5福”

5折好物全拿下,你的福气在后头呢


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从“切果”到“刀果”

作者求求你别刀了,要刀就刀5折的水果吧


饿了么还贴出一张超长的总结式海报:


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图源:饿了么官方微博


这些恶搞的品牌名在保留原有记忆点的同时,又用“打5折”的方式增加了名字的趣味性,主打一个既在意料之外又在情理之中。


投放户外地铁广告拿捏打工人心理


“周五该有周五的样子,有事下周说。”作为一星期内的最后一个工作日,周五对广大打工人而言往往有着特殊的意义。忙碌的工作要暂时告一段落,悠闲自在的周末是对自己拼搏的最好奖赏,所以很多人都期盼着周五能够过快一些。


为了让“周五5折天”的信息触达更多受众,饿了么选择在人流量巨大的人民广场地铁站投放“名字被迫砍半”的品牌海报,方便周五上下班的行人路过就能看见,他们看过之后往往也会心一笑。


不为别的,只因为饿了么实在是太会说了!


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图源:饿了么


“下班就润”的文案,成为拒绝内卷与加班的打工人嘴替;“背了一天锅”指出职场中存在的一些甩锅现象,品牌在安慰打工人之余也提出“吃顿火锅压压惊”的方式来治愈心理;“是金子总能发光”则共情了某些暂时没被挖掘价值的打工人,鼓励他们要继续坚持下去......这些触动打工人心弦的文案,再加上打5折的品牌,可以说是物质与精神方面的双管齐下了。


除此之外,饿了么还用长条导图的形式向消费者清楚展现“周五5折天”的活动福利——从早上八点到晚上十点,满满当当15个整点的抢5折红包好运,明明白白诠释了什么叫“从早嗨到晚”;老乡鸡、陈香贵、喜姐炸串等十几家美食大牌齐上阵,5折红包根本发不停;上海、苏州、温州等十八城的5折红包狂欢,整整持续三日......


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图源:饿了么官方微博


总而言之,饿了么这波活动在洞察受众心理的前提下,不仅在情感上引发消费者的共鸣,还用实打实“打5折”的让利空间捕获了他们的好感,玩梗改名的互动创意也强化了品牌年轻会玩的形象。


打造长效活动IP积极触达年轻消费者


其实饿了么“周五5折天”的活动,是从上个月才开启的。之后品牌每个周五都会开启该活动,旨在打造一个面向年轻消费者的长效活动IP。


彼时品牌携手知名乐队五条人,通过“乐队改名为2.5条人”的逗乐说法吸引了很多网友的关注。


一个是穿着⼈字拖和花衬衫上综艺,画风十分接地气,只唱普通人故事的乐队;一个是除了美食,连演唱会门票、黄金、汽车……都想打5折的惠民平台。


五条人,5折天,一样的亲民,一样的真实。


饿了么想要借助五条人打响品牌“周五5折天”IP第一枪,迅猛打出品牌“周五5折天”IP的影响力,在广大消费群体中实现心智破圈。


为此呢,品牌还特意联合五条人拍摄了一条趣味十足、玩梗不断的广告片。其中没有夸张的演绎,也没有酷炫的特效,有的只是两人在生活中的真实相处日常 ,以及对5折所思所想的真实还原。


对玩转互联网的年轻人来说,他们每天接收到的碎片化信息纷繁而琐碎。品牌营销要想抓住他们的注意力,就得努力适应年轻群体的生活方式和价值观。


无论是之前用五条人打响“周五5折天”IP第一枪,还是如今玩梗改名活动品牌,都体现饿了么主打一个“引发消费者快乐和愉悦心情”的幽默营销。不仅为品牌带来更多的曝光度和口碑传播,也有利于吸引新用户入场。

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