巴黎水携手张艺兴，布局泛娱乐营销下半场

随着这两年明星机场秀的盛行，有种叫“xx同款”的词汇逐渐成为热搜栏常客，“带货”一词也横空出世；众多年轻的男男女女们都愿意去追求「明星同款」，为自己爱豆打call。

大牌们看中了“带货王”们促进消费的影响力，杨幂、吴亦凡、Angelababy等纷纷成为某品牌代言和形象大使。

而最近，Perrier巴黎水宣布带货新秀张艺兴升级为全球品牌代言人引起了大众的关注，也正是张艺兴的明星效应，为Perrier巴黎水创新的泛娱乐营销提供了助推力。

建立产品&明星强绑定

社交平台辅助造势

7月5日，Perrier巴黎水开启「异想世界」主题，不仅宣布张艺兴升级为首位全球品牌代言人，还加盟天猫超级品类日水专场上新「异想世界」限定礼盒，打开了泛娱乐营销的大门。

在Perrier巴黎水官微发布张艺兴升级为全球品牌代言人后，张艺兴随即转发了Perrier巴黎水的微博，配文：感谢一路的陪伴与信任，下一站#Perrier异想世界#。

继#异想世界张艺兴演唱会#，明星演唱会及升级为Perrier首位全球品牌代言人的联动更是将品牌带向的最高潮，在评论区内，粉丝们的异常热情，更有甚者已经买了Perrier巴黎水组合装，去看爱豆的演唱会。

流量明星的优势在于活跃的流量池能给予品牌大量的正向效益，在评论区内不难看出，明星的喜好亦或是穿着打扮，都存在着隐藏价值。

将某产品与流量明星进行强绑定，对于品牌来说，不仅能收获到正向效益，另一方面，也能建立起良好的品牌形象。

在7月5日当天，Perrier巴黎水官微再推出微博盖楼活动：用#张艺兴#+#Perrier异想世界#造句，为张艺兴上海站演唱会加油，在评论的特定楼层，Perrier官方将送出签名瓶以及一位全场大奖，送出#张艺兴2019大航海巡回演唱会#门票一张。

抓住用户需求，始终是扩大品牌声量路途中的核心，对于粉丝来说，爱豆的演唱会可以说是与真人面对面的最好时机。

Perrier利用演唱会门票所制造出的社交平台盖楼活动，无异于抓住了粉丝需求，在品牌与其代言人的互动中，巧妙的将代言人粉丝转移到品牌自身上，活跃了粉丝氛围。

线下场景打造

品牌系列Vlog“出圈”

除了社交平台的盖楼活动活跃粉丝氛围，配合品牌与明星演唱会的联动造势，Perrier官方并没有放弃对线下的氛围打造。

7月10日，Perrier官方建立线下“异想空间”登陆北上广三地，并在官微上发起：手持Perrier小绿瓶打卡合影这些“异想空间”，在#Perrier异想世界#话题页晒出，就有几率获得张艺兴签名瓶以及张艺兴的演唱会门票活动。

场景营销的概念在于：在特定的时间、特定的空间内，发生的人与人之间关系的集合，而其核心可以归结为：给用户提供更加贴心的解决方案。

在Perrier官方所建立的线下“异想空间”，不仅将产品以一种“Q版卡通”的方式呈现出来，也让品牌在无形中触达了年轻消费群，建立了与消费者沟通的桥梁。

不得不说，此活动一发出，就吸引了众多张艺兴粉丝纷纷前往线下打卡，而在评论区内，依托流量明星效应，粉丝们迫切询问线下具体打卡地址，建立了良好的品牌印象。

评论环境对于一个品牌的建立至关重要，可以说，评论环境的好坏将直接影响品牌口碑，能否运用好代言人形象，建立自身品牌口碑是品牌传播过程中的关键点。

值得一提的是，在此次Perrier巴黎水的「异想世界」营销战役中，Perrier官方还与时尚博主Anny Fan联手打造《Perrier的异想之旅》系列Vlog，从水源地南法Vergèz小镇发现天然之美。

巴黎水是一种天然有气矿泉水，制作巴黎水的水源位于法国南部，靠近尼姆的Vergèz镇内的孚日山脉；Perrier官方特地采用真实的南法小镇场景拍摄《Perrier的异想之旅》，在品牌的文化打造上提供了助推力。

借力“明星带货”

聚焦泛娱乐营销

不论是线上Perrier建立的产品&明星强绑定，还是线下的场景打造，Perrier充分利用“明星带货”的属性，进行一系列品牌营销。

在阿里巴巴发布《明星消费影响力报告》中可以看出，只要明星们的各种机场照、街拍照、探班照等一出，身上穿的背的用的以及平常喜欢喝的饮料，都会迅速成为社交平台热搜词。

如何利用“明星带货”这一自然属性，完成品牌自身流量的有效转化是品牌进行泛娱乐营销的关键之处。

无可否认，在内容营销无孔不入的当下，对于时尚快消品牌而言，没有什么比泛娱乐营销的浑然天成更招人青睐。

作为头部艺人的职业作品，外设、生活习惯，都是衡量艺人号召力的支点，也是撬动品牌营销的绝佳杠杆。

在此次Perrier「异想世界」营销中，Perrier加盟天猫超级品类日水专场上新「异想世界」限定礼盒以及推出巴黎水打碟机周边，都在利用头部艺人本身的号召力所进行的一系列品牌延伸。

娱乐本身不是一种营销方式，但是广告营销加入娱乐元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用。