青岛啤酒玩转今夏“国潮”，用潮流文化与年轻人对话

夏天，年轻人的消遣不过是空调wifi西瓜，啤酒烤串小龙虾，如果能有酷炫的音乐增添生活情调那就更惬意了。

别说，青岛啤酒还真的积极行动起来，为广大年轻人提供有格调的夏日特饮与嗨翻天的音乐现场，只为释放内心快乐，追求有趣生活。

随着“国潮”风的兴起，不少本土品牌都开始趁势推出迎合当下文化潮流的产品或者进行跨界营销，如服装品牌上李宁的“悟道”、“凤舞”、“藏易”主题商品，文具品牌晨光推出“盛世新颜”系列文创产品演绎国粹京剧，并邀请京剧名角王佩瑜担任“首席文化官”，以及青岛啤酒在纽约时装周上以“百年国潮”为主题进行的跨界国潮秀。

熟谙时尚文化的酒类饮料“大咖”青岛啤酒在这个夏天以“IN乐而生，玩啤一夏”为主题，用本土品牌视角解读现下备受年轻人追捧的潮流文化，再次玩转“国潮”满足年轻人追求时尚，张扬个性的需求，还生动彰显了自己鲜明的品牌特色和文化态度，获得更多年轻人的关注。

炫酷音乐+啤酒奶盖，

潮流搭配契合年轻人的个性追求

随着互联网的迅速发展，线上交互体验已经越来越受到品牌与消费者的欢迎，但是互联网能调动的感官与情感毕竟有限，要论最直观真实又丰富的感受还是得靠线下。充满创新创意的沉浸式体验自然就是品牌线下贴近消费者的最佳选择。

青岛啤酒并不满足于线上向年轻人传递表达自己的潮酷时尚文化，从摩登之夜到草莓音乐节，IMF音乐嘉年华到电音节……今年，青岛啤酒携手多个知名音乐IP，全方位为易“燃”易“燥”的年轻人带来“炸翻”现场的沉浸式炫酷音乐体验。

与其追随潮流不如自己定义潮流，青岛啤酒与《我是唱作人》的LIVE HOUSE特意集结人气创作歌手汪苏泷、“说唱贵公子”王以太、炸裂rapper马俊等音乐人用年轻人最爱的音乐方式演绎潮流文化。

专业调酒师现场给粉丝调制六款最新的高颜值夏日特调——啤酒奶盖，让年轻人跟着音乐的节奏举杯畅饮，释放内心最原始的自我，夏日特调和炫酷音乐的完美搭配为年轻人的情感宣泄找到了出口。

新生代的消费者有着与众不同的生活态度与生活方式，青岛啤酒恰好通过“音乐+啤酒”的潮流搭配契合年轻人“爱玩爱闹爱折腾”的生活理念，让那些学习工作之余无处发泄的精力与亟待释放的压力找到绝佳归属，这种潮流新体验令品牌与消费者之间的联系变得更有趣更丰富。

独创新潮跨界饮品，

激发粉丝创造更多夏日特饮

产品最不可或缺的就是创新，且不断创新才具有独特性以区别于其它产品，青岛啤酒在今年创新推出“啤酒奶盖”和“啤酒茶”两种夏日特饮，独创新潮啤酒玩法，不但为消费者带来新的味觉体验，也为啤酒消费提供了新的方向参考。

在LIVE HOUSE发挥独特作用好看又好喝的六款产品：潮玩百年、爵士大师、罗马假日、深海炸弹，遇见梵高和梦幻芭比，将啤酒与果浆，奶盖完美融合，创造出不同口味风格的“音乐伴侣”，用有创意有灵魂的潮流方式激发年轻人的兴趣，赢得认同。

青岛啤酒还跨界乐乐茶推出青岛啤酒酒桶茶、多肉粉桃啤酒茶以及芝士乌龙啤酒茶，一经上市就迅速在年轻人中掀起一股国潮饮品风暴，更成了消费者自发安利的网红饮品。

青岛啤酒品牌管理总部副总经理朱佳怡说，希望粉丝们能自己发挥创意，和我们一起“玩啤”，用青岛啤酒创造出更多的夏日特饮。

在这个人人都是产品创造者的时代，爱尝鲜喜欢刺激敢于冒险的年轻人是最广泛的脑洞发明家与话题制造者，青岛啤酒用啤酒和茶饮，啤酒和乳品的跨界搭配打破了人们的固有认知，既能激起年轻消费者的好奇心与购买欲望，还能促使这些消费者自己动手创造属于自己的夏日特饮，而青岛啤酒的跨界饮品可能就将不限于这两种，那会使青岛啤酒开启的跨界饮品潮流继续延伸发展。

借助潮流文化，

“百年潮牌”与年轻人积极对话

文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感，和团体的一种归属感。

随着消费结构转型升级，人们购买力的上升，消费方式更趋多元，精神文化消费需求在不断增加。让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中提及，现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。

青岛啤酒创新运用音乐现场，推出跨界饮品等方式力图在 “国潮”这个文化流行现象正火热的时候，借助这“东风”吸引更多年轻消费者，年轻人此时消费的就不仅仅是物质上的某个产品，而是由青岛啤酒赋予品牌作为百年潮牌的新生潮流内涵，年轻人体验的是创新产品，享受的则是自己认同的文化氛围与精神理念。

无论是纽约时装周上跨界联合NPC向世界展示青岛啤酒“百年国潮”经典主题时装，还是利用炫酷音乐和夏日特调给消费者带来感官心理双重冲击，青岛啤酒都在坚持与新生代消费者用文化对话，并不断创新拓宽消费体验，让潮流与生活态度、生活方式、品牌内涵紧密结合。

青岛啤酒能顺应时代发展，结合当前流行趋势，不断挖掘丰富品牌内涵，并积极走近年轻消费群体，使得品牌始终具有生生不息的活力，“国潮”风带动的消费市场会越来越多，相信青岛啤酒可以凭借自我突破创新进取的理念将“百年国潮”在新时代继续引领下去。