太燃了吧！青岛啤酒X孟美岐打气歌，唱哭无数网友

前段时间在年轻人圈中流行的“躺平”一词，似乎代表着年轻人放弃奋斗，不愿努力的现状，但这次奥运会却让我们对年轻一代眼前一亮，谁说年轻人只会“躺平”，他们也是为了梦想热血拼搏、坚持到底的一群人。

最近热搜一直更新着奥运场上的实时现状，网友们也在积极的加油助威，而青岛啤酒也来了一场花式的应援活动。

早在13年前，青岛啤酒就作为北京奥运会的官方赞助商，向世界传递梦想和激情，13年后，青岛啤酒重新起航，携手一群年轻的大学生为奥运健儿献上一朵永不凋零的花——用10000个啤酒罐制成的啤酒礼花，充满了对运动员的祝福和礼赞。

青岛啤酒还联合孟美岐推出了打气歌《来和我干杯》，在网上引起一波积极参与和加油助威。

以音乐为武器

用歌声撬开消费者的感知

当消费者注意力变得越来越难以吸引，那么音乐就是一种很好的武器，比起单纯的听觉，人们对音乐有着更高的敏锐度，恰当的音乐会给广告带来一种全新的体验，用户会有代入感，从而更好的get广告所要表达的点。

青岛啤酒也很快察觉到了这点，以当代年轻人的情感世界为切入点，通过携手孟美岐推出的打气歌《和我干杯》成功将广告植入受众的脑中。

孟美岐作为年轻人喜欢的偶像，对出道后的每一次机会都全力以赴，这与青岛啤酒始终强调超越自我的定位就十分的契合。

MV中，孟美岐解锁新身份，以青岛啤酒东奥形象代言人率先开场，带给奥运健儿满满的鼓励和祝福，并且旋律热血澎湃，传递出对奥运坚持不懈，超越自我的精神的肯定。

歌词中的自信、鉴定、永不止步更是完美诠释了中国青年的努力拼搏的精神内核，青岛啤酒借助这首歌，来了一次与消费者的情感对话，不仅仅是对奥运健儿的肯定，还是对无数中国青年的鼓励。

除了歌词，MV的内容还穿插着青岛啤酒礼花的准备过程，这是历经两天，用10000个啤酒罐制作而成的，总共8朵在东京奥运会开幕前夕，承载着奥运的奋斗和激情一起7月22日晚绽放。

通过一场众多年轻人参与其中的啤酒礼花，让奥运健儿看到了我们对他们的赞许和期待，用一朵永不凋零的礼花更是传递出我们的热血和拼搏。让消费者在这个场景中会不由而然的产生代入感。

通过《来和我干杯》这首歌为媒介，青岛啤酒拉近了与消费者之间的距离，打破了传统的奥运加油助威方式，让用户眼前一亮，并以这种特别的方式营销自己，不仅不会让消费者反感，还能在消费者心中建立起新的认知并对品牌产生好感。

以 MV为主线

实现多元化的营销布局

除了MV本身的内容足够有涵义之外，青岛啤酒在投放的时间也是选得十分恰当，在奥运会开始前几天，很多用户正处于情绪激动的时期，就很容易被这首广告洗脑并且产生极强的代入感。

粉丝在评论区自发的引出话题，#为每一次全力以赴干杯#和宝贝一起干杯等，并自发设计了很多有趣的海报和表情包。视频发表一周后，播放次数高达1562万次，评论和转发高达100万次。

在实现完代言人、用户、品牌的绑定后，青岛啤酒并没有止步于此，而是借助这一热度在微博发起了#为每次的全力以赴干杯#孟美岐干杯打气歌#的话题，吸引Vista看天下、环球时报等大V进行参与转发，网友也积极讨论，并纷纷晒出自己的购物分享，进一步丰富了消费场景。

更有中国第一位冬奥会冠军，23年运动员生涯的大杨杨参与话题的讨论，发表自己的感触，这样一场简单的互动，更是直接将奥运健儿、代言人孟美岐和青岛啤酒直接绑定在一起，感动了无数网友。

除了微博话题外，青岛啤酒也在抖音发起了活动任务，网友拍摄视频不仅能获得流量奖励还有机会赢得百年国潮盲盒，在这双重诱惑下，海量用户参与其中，使用青岛礼花的限定道具进行个性化的发挥

用户可以借此活动提高自己的流量并展示自己的个性，并在互动过程中建立起对品牌的认知——年轻化，持续引爆话题，保持热度。截至目前，挑战赛的阅读量高达4.3亿次。

对于一个企业来说，单纯靠广告吸引用户是很难持续传播的，更多的需要让用户有参与感和代入感，青岛啤酒在这次活动中，用广告撬开用户的心门后，在进行话题的进一步轰炸，引导用户自发的产生大量的优质UGC，形成二次传播。

围绕着广告MV为主线，延伸出各个活动让用户参与，持续引爆话题的热度，形成完整的传播链，成功让为奥运健儿加油的助威声更响亮，也让品牌在用户心中建立更深的认知。

一开始就猜到结局？

借势国潮崛起

打造专属潮流 IP，实现营销最大化

洞察用户的兴趣，精准把握年轻人的习惯才能解决用户的情感诉求，才能使得广告效果最大化，撬开用户兴趣之后再布置完整的营销布局，才能使得营销最大化。

距离北京冬奥会还仅剩不到200天的时间，青岛也在长时间的营销布局中，青岛啤酒推出了国潮主题「让世界看好中国」，打造「请看好」国潮新 icon。而此次《来和我干杯》正式其中的一环，借势东京奥运会向运动健儿们献上最诚挚的祝福引发关注度。

在「请看好」国潮活动中，青岛前期分别打造了复古冰箱包和CP 潮服，并在上海时装周亮相，又在后期联合阿勒泰地区行署、冬奥会冠军杨扬共同发起一场致敬冬奥的国潮大事件《雪地宣言》，产品方面也推出新一代1903国潮好罐。

青岛啤酒很好的把国潮植入到各个场景中，通过视觉、嗅觉、味觉等打造了一个更加立体的国潮感知体系，都给品牌绑定了独特的潮流符号，走进年轻消费者的群体中去，并向世界传递看好中国、看好中国青年的价值观。

最后，青岛啤酒成功出圈最主要的原因还是其对文化定位的高度重视，青岛啤酒最为中国现存最古老的啤酒品牌之一，其文化内涵是十分值得深挖的，它具备很多品牌没有的能代表中国的元素，所以在世界舞台中以中国元素定位是很能站准脚步的。

借助国潮的兴起，青岛啤酒很懂得搞气氛和体育音乐方面两手抓，并从自身沉淀的历史文化出发，把那个年代特有原汁原味的产品和广告特色带来回来，给用户带来一种全新的营销体验。

这个过程中青岛啤酒都在不断的尝试和突破，它能结合自身的条件与新的文化进行碰撞和创新，把借助国潮的营销作为一场长时间的修行，慢慢的沉淀下来，成为消费者的长期记忆，激发消费者对青岛啤酒国潮的向往。这也是它为什么营销成功的真正原因。

对此，在青岛这场长时间的修行中，我们希望有更多意想不到的故事出现。