人工智能浪潮席卷，勇闯天涯superX给出营销新解

近年来，由于AR/VR技术以及人工智能的不断发展，元宇宙晋升热门话题。行业期待元宇宙成为继移动互联网之后的互联网下一代形态。品牌同样关注元宇宙概念下营销所面临的变革。

某种程度上，元宇宙经历了一个从风口浪尖到回归理性的必然过程，技术流和营销流都在时刻关注这块虚拟蓝海。这一新概念、新产物的出现，或将开辟品牌营销的第二增长曲线。

作为快消领域的弄潮儿勇闯天涯superX同样与时俱进，通过人类+AI首次共创把元宇宙营销玩出了灵性，无形中丰富了品牌内涵价值。

人类设计师与AI共舞

勇闯天涯superX新包装惊喜来袭

2022年底，由人工智能实验室OpenAI发布的对话式大型语言模型ChatGPT一夜爆火，该产品以强大的文字处理和人机交互功能迅速成为炙手可热的新一代人工智能产品。

简单来说，就是一款可以用来聊天的机器人程序，区别不同的是，它能够像一个正常的人类进行交流，还可以根据上下文进行合理、连贯的回复，甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、设计、代码等任务。

所谓一石激起千层浪，ChatGPT大火之后，依托其强大的信息处理能力，瞬间引发了各行各业的思考，诸如“广告人、程序员会被取代吗”、“广告公司作用是否被削弱”等，隐忧之中透露着AI与人类的哲理冲突。

借势人工智能流量东风，勇闯天涯superX融合了时下最热的“元宇宙”概念，创新性地让人类设计师与AI共同描摹虚拟世界，分别设计不同包装，首次打破AI与人类的设计桎梏，传承品牌挑战新领域的基因。

从上到下分别对应代码之舞；超新星物种；狂怒之机械重组；幻影派对

此次上线了5款产品：代码之舞-Codeance；超新星物种-Supernova；狂怒之机械重组-Cyber Fusion；幻影派对-Phantom Party；有人类设计师设计，也有AI设计，还有一款王一博和LimX的限定款，可以说是把营销玩出了新鲜感。

流量经济时代，品牌选择“流量明星”做营销，是塑造形象、打开传播窗口的有效方式之一，明星热度越高，流量价值也就越大，带给品牌的好处也就越多。

一方面，王一博本身所具有的流量价值和话题属性，让此次人类+AI设计的新包装有了更高的曝光度，成为品牌撬动流量的关键砝码。

另一方面，是品牌、明星、产品三者的强契合度，王一博人设上“潮流”、“年轻”、“不断探索”的标签，不仅与勇闯天涯superX形象相吻合，同时也呼应了AI罐的设计初衷和理念，符合品牌传播效益。

而作为勇闯天涯攀登者的化身，LimX是品牌挑战精神的缩影，拥有真人般的皮肤表面纹理和毛发精细程度，聚合前端科技的男性超写实虚拟人，勇闯天涯superX用与时代潮流相契合的语言沟通年轻人，在女性虚拟人井喷式发展的市场里，LimX制造出了更多的差异化体感。

一个是明星效应，一个是虚拟人所表达的品牌态度与年轻流量，二者叠加之下侧面让产品具备天然吸引力。在俘获年轻人眼球的同时，深化“敢于挑战、不惧挑战”的精神表达。

人货场立体化整合

让AI在快消费语境下发光发热

鲍德里亚在《消费社会》中写到：当代社会，消费早已从经济概念转变成了文化概念。换而言之，年轻人愿意为兴趣消费的前提是产品背后的价值符号能够与自身个性价值观高度契合，在同频共振中实现用户的价值满足。

不难发现，勇闯天涯superX让人类设计师与AI共舞，上线5款新包装，本质上是对于新领域的不懈探索，勇于踏足、勇于创新，前沿的设计理念无形中给予了产品附加价值，实现营销内容与品牌气质的相得益彰。

除此之外，品牌也同步上线图灵测试：在勇闯天涯superX小程序上，用户可以去猜测其中四款，哪一款是人类设计，哪一款的AI设计，并去测试一下被AI替代的概率究竟是多大。

最后揭秘究竟哪款是AI设计，哪款是人类设计师设计的时候，在5月29日会在小程序上线AR扫描功能，用户收到实体产品后，通过AR扫描功能揭晓答案。

这种“被AI替代的概率有多大”的互动游戏，不仅激活了用户好奇心，潜移默化提升参与度，也在侧面让大众基于小游戏中的灵感关键词深研其设计语言，留下专属于产品的“deep memory”。

消费元宇宙下一直有着“人货场”方法论，归根结底是一种立体化营销打法，此次勇闯天涯superX则是进行了一次实际化应用。

在“人”的层面上，一方面是消费者的需求共创，另一方面就是品牌自我塑造的人格化。

除了代码之舞-Codeance；超新星物种-Supernova；狂怒之机械重组-Cyber Fusion；幻影派对-Phantom Party四款外，勇闯天涯superX在设计上并不是一意孤行，而是在社媒上发布灵感共创大赛，汇集年轻圈层灵感创意为第五款定制罐助力，真正践行“以用户为中心”的营销初衷。

（粉丝灵感设计）

5月28日勇闯天涯superX微博官宣第五款定制罐——巅峰之凝-The X，名称上的“巅峰”正好对应着品牌本身的精神能量——敢于挑战、不惧挑战；瓶身黑豹觉醒的设计语言同样也塑造出了人格化形象，拉近品牌与用户的心理距离。

在“货”的层面上，勇闯天涯superX用定制罐、AI设计激活行业兴奋度，AI+人类的首次“共舞”，让产品有了特殊的价值意义，尽情释放潮酷因子。

在“场”的层面上，勇闯天涯superX展开矩阵攻势，线上小程序图灵测试以及AR扫，线下铺设CVS（便利店渠道）。

夏季啤酒旺季来临时，此次人类+AI共创设计产品的最高人气款还将现身全家、美宜佳等现代零售连锁渠道。

与传统CVS进店不同，勇闯天涯superX将打造极致科技风格的未来便利店。同时，将在北京、成都、杭州、武汉等多地落地联名快闪。打通线上线下，全方位探索人工智能赋能品牌的创新型模式。

通常我们认为线下流量之所以被称之为线下流量，就是因为它无法数字化。而随着技术的进步和商业模式的变迁，线下场景也在逐渐发挥其营销作用。

很多时候，人们喜欢的不只是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。极具代入感的赛博快闪及便利店，借助周遭场景提供了沉浸式的体验空间，无形中提升了用户对品牌的好感度，通过人货场这种立体化、多圈层的网状组合，以点带面扩大品牌营销声量。

引领年轻文化新感知

勇闯天涯superX元宇宙营销势如破竹

注意力稀缺时代，一场想要引起关注的营销，必然是能给人带来惊喜感的，品牌的人货场立体化打法无疑做到了创意出奇；当然，能够有效打开传播阀门，抢占年轻群体流量高地，勇闯天涯superX有着自己的一套策略洞见。

1、核心态度转化认同，深度诠释“生而无畏”、“挑战”精神

品牌理念与圈层人群极致生活追求的重合，是营销最佳的胶合剂。以此打造破圈层内容，更易建立圈层共同文化氛围，让目标圈层对品牌产生深度的精神认同。

勇闯天涯superX此次让人类设计师与AI共同描摹虚拟世界，这样全新的玩法灵感，也正是品牌生而无畏、挑战、创新的态度。透过元宇宙的滤镜，年轻人看到一个充满未来感的全新领地。

2、以产品为传播媒介，引领年轻文化新感知

内容营销的核心之一，就是通过创意去创造用户连接的思维和能力。以内容为支点，让品牌变得更具生命力，也让产品价值可触摸。

正所谓产品就是最好的传播媒介，勇闯天涯superX借助瓶身创意去沟通消费者，背后的元宇宙、人类设计师与AI共舞的概念成为了产品出圈的底层推动力，制造了强有力的视觉冲击力。

作为代表新锐与年轻精神的产品，勇闯天涯superX始终与Z世代并肩而行，其立足新世代流行文化所推出的勇闯天涯superX，便是连通年轻人精神世界的产物，在引领年轻文化新感知的同时，实现与用户的同频共振。

3、品牌价值观表达：AI和人类是相辅相成，而不是相互对立

AI、ChatGPT的出世，无形中给了人类以极大的紧迫感，就好像是电影中《I Am Robot》所呈现，人类紧锣密鼓通过艾萨克·阿西莫夫的机器人三大定律去加以限制。

当现实生活正朝着科幻电影中的场景进发时，人们就会不由自主地去“多想”，尤其是在当下人工智能发展初期，这种对未来的担心，让大众下意识地形成了一种“竞争”的意识：人类可以胜于AI、AI无法替代人类等等。

但勇闯天涯superX的角度做到了足够新颖，在商业层面，人也好，AI也罢，都是为产品服务，技术升维之下，能够与人一起带动营销、产品、品牌升维，这才是真正的成功。

AI和人类是相辅相成，而不是相互对立。这也是此次勇闯天涯superX想表达的价值观，行业内首创人类+AI设计共舞。

当我们在探讨人类和AI孰强孰弱时，其实忽略了更关键的“如何用技术服务于社会”。勇闯天涯superX融合艺人与AI与虚拟人营销的多重营销方式，现身说法形成一股强大的合力，很好地抓住大众眼球，赋予了品牌发展以极大的想象空间。