京东手机×OPPO：京晚8点，开启90后夜半场！

都说大城市容不下灵魂，小城市容不下梦想。

那些在大城市打拼的人羡慕在老家结婚生子、生活稳定的老同学，在小城市里的人却总是内心怀有一份没有出去闯荡的遗憾。

当镜头对准这些内心摇摆的年轻人时，他们又会给我们什么样的答案呢？或许这支短片能真正了解年轻人，看看她们在开启的多面人生。

“零时差”沟通，你心动了吗？

京东手机联合“京晚8点”整合IP，结合OPPO Reno新品上市及夜拍功能，共同打造一波走心的营销传播活动。

聚焦“90后的夜半场”，讲述当代年轻人在夜晚开启的多样生活，或精彩、或忙碌、或疯狂，用情感打开了所有人心理防线，成功提交了一版与年轻人热恋的教科书式范本案例。

在这场引发网络刷屏的 “夜恋”背后，是品牌深入洞察年轻人的生活，与他们进行了一场“零时差”的沟通。

在这则短片里，我们看到白天谆谆善诱的语文老师，夜晚变身地下小剧场的现代舞演员，跟随灯光翩翩起舞。

白天能言善辩的律师，夜晚变身餐厅大厨，在厨房大展身手。

白天是4S店的销售，Airbnb的房东，美容店的老板……在夜晚纷纷化身乐队乐手，将音乐进行到底。

这群斜杠青年们，在夜半场，活出了人生的更多可能性，很精彩也很燃，将90后越夜越精彩的人生态度彰显得淋漓尽致。更是通过层层递进的沉浸式场景体验，给所有受众传达了一种积极向上、拥抱生活的价值观。

巧妙构思，

迎合年轻消费者的喜好

现在的大多数年轻人一面受困于琐碎的日常，另一方面躁动的心从未安分，他们渴望追逐梦想，活出自己想要的样子。因此京东手机在OPPO Reno上新之际，结合新机的夜拍功能，拍摄了这支专属年轻人的夜行短片。

短片在布局上巧妙地运用三个问题将整个思路串联起来：外面的世界，真的精彩吗？喜欢上一件事的理由又是什么呢？如果离开原本的生活，会害怕孤单吗？

一个个让用户有代入感的发问，一句句来自年轻人的真实心声，一幕幕贴近日常生活的场景，这些直戳人心的问题，在不经意间挖掘出年轻人不为人知的脆弱一面。在赋予了这支视频治愈色彩的同时，也体现了品牌对用户的尊重，以及愿意认真聆听用户的姿态。短片用最真诚、朴实的语言温暖了所有年轻受众的心，体现了品牌的人文关怀。

与此同时，还发布了一系列契合夜行人格的主题和集合OPPO Reno新机夜拍卖点的质感海报，不仅生动记录下了各种生活场景下，年轻人的“夜半场”状态，更是通过契合他们人生态度的品牌主张，展现了年轻人的思维与需求，实现跨界合作及摄影圈层的深度渗透。

情感营销的高端打法

看完这则短片，许多人都会发出疑问，短片中的故事真的是雅君学姐的亲身经历吗？是的，没错这则短片改编于她的亲身经历。《她和她的夜半场》，记录了雅君学姐以及无数年轻人的一场关于夜晚、勇气、梦想、青春的对谈。

站在镜头前的“雅君学姐”，用一个手机拍摄了自己的所见所闻，记录下整个夜晚轨迹，勾勒出了一副当下年轻人在夜晚回归真实的自我，释放精彩的美妙画面。同时用她本人的成长与蜕变，指引更多都市青年拾起勇气、追寻自己想要的生活。虽然是多个品牌共同发声，可以在短片中丝毫看不到广告植入的痕迹，只有一颗真诚的与用户沟通的心。

整支短视频让我们看到了一种完全去商业化的拍摄手法，不仅让年轻受众在观看的时候更容易卸下心理的防备，代入视频的角色进行深度思考，同时很容易引发受众情感上的共鸣。情感营销模式已经见过太多，但这一次京东手机、京晚8点和OPPO 这则短片却不得不为它点赞。