这份特斯拉大奖没套路，ZAO动全网“真快乐”

从报纸、电视、互联网再到移动互联网，娱乐内容始终是最大的消费市场之一，而且主要受众是年轻人，他们也是各品牌争相拉拢的消费主力军。年轻人更加注重消费体验，愿意为消费乐趣买单，这就激发出零售业的加速转型。

正是洞察到年轻消费者的需求变化，不久前，国美APP改名升级为“真快乐”APP，消息一出立即登上热搜刷屏全网，这款定位为娱乐化、社交化的零售平台就像名称所指，希望消费者拥有快乐美好的购物体验。

如何将这份快乐落到实处，“真快乐”APP除了提供真选低价好物、快捷便利的服务，还采用当下流行的玩法互动，让消费者在参与过程中收获多重乐趣。

其中，备受瞩目的九九会员“ZAO动团”特斯拉使用权大奖堪称新年超豪华配置，目前第一轮活动已经成团开奖，在以锦鲤营销刺激用户参与积极性的同时，也成功通过娱乐化玩法增强用户对“真快乐”APP的认知与好感。

特斯拉大奖点燃用户热情

无套路“真快乐”的锦鲤体验

如今的消费者对风靡已久的锦鲤大奖并不陌生，尤其是奖品越丰厚、操作易上手的抽奖活动，总能吸引一大波关注，虽说天上没有掉馅饼的好事，但人们都忍不住希望荣获大奖的幸运儿是自己。

锦鲤头衔有分量就会瞬间引爆全网，于是深谙消费者需求的“真快乐”APP一出手就赚足网友的眼球。

最近启动“快乐刷新”全品类大促的“真快乐”APP，同步上线九九会员抽特斯拉的大奖活动，以低门槛、无套路、超豪华的抽奖方式点燃用户热情，让用户从“真快乐”APP的锦鲤活动中体验真正的快乐。

不同于其它线上消费平台推新大促复杂的活动规则，“真快乐”APP这波抽奖互动玩法格外简单易懂，用户只需花费9.9元升级成为九九会员，就能参与抽取特斯拉使用权大奖活动，低门槛的准入方式吸引了不少用户主动参与。

除了相当真诚的大奖送出方式，“真快乐”APP的九九会员每天还能领取不同张数的抽奖码，想要增加中奖几率则可以通过每日分享、打卡签到、好物下单等任务集抽奖券，激发用户活跃度的同时，也在培养用户粘性。

值得注意的是，特斯拉大奖并不是一次性开奖即结束，这个抽奖活动随参与用户数量递增而持续，1月15日至25日期间，当九九会员新增人数每达到19999人，就会开启一次抽奖。

即使用户第一轮没有抽中，下一轮依然有机会，这才是此次锦鲤活动口碑爆棚的原因，所以短短3天活动就ZAO动出圈，吸引全网用户涌入，大家都想抓住好机会成为幸运锦鲤。

首位喜提特斯拉使用权大奖的幸运用户已在1月19日完成交车仪式，“真快乐”APP可靠、无套路，行动力迅速，这份新年好彩头也引无数网友围观。

九九会员花式玩

ZAO出社交娱乐属性

在商品供给充足的时代，消费者的诉求早已不是买得到，而是买得好、买得开心，配合首轮大促上线“抢-拼-ZAO”系列组合新玩法，“真快乐”正是瞄准消费者的娱乐需求，将购物过程和购物结果娱乐化。

“抢”和“拼”的环节以低价购买好货的九九会员优惠福利为核心，用户不仅可以抢会员、抢秒杀商品，还能抢限时限量的大额优惠券，以及邀请好友拼团，拼第二件商品五折，实现一人发起拼团，全员享受低价折扣的会员特权。

在以价格低、品质好、品类全的优惠真正让利消费者之外，“真快乐”APP也利用丰富多样的专属福利打造九九会员的差异化优势，不仅利于挖掘顾客的消费潜力，更有利于专属性的开展客户服务。

“ZAO”则是增加用户粘性和活跃度的关键环节，主要有ZAO动团、ZAO直播、ZAO赛事等超嗨互动，秉持“娱乐买娱乐卖”理念，丰富购物过程中的乐趣，提升消费者的参与感和获得感。

像本次抽取特斯拉大奖就是ZAO动团的重磅活动之一，奖品给力、参与门槛低、玩法简单，还能邀请好友参与助力持续传递这份快乐好运，彰显平台娱乐化、社交化属性的同时，还精准激发消费者的ZAO动能力，以娱乐化玩法促进社交流量裂变效果，做到以快乐体验驱动消费者购买决策，“真快乐”APP让购物不再是单纯的交易过程，而是价格更实惠、互动更好玩的快乐购物体验。

从定位升级到玩法创新

贯穿始终的娱乐化基因

“真快乐”APP是零售巨头国美顺应时势推出的新物种，更名上线意味着国美的战略升级，在电商平台竞争格局越发激烈的当下，国美另辟赛道开启娱乐化零售，以娱乐化和社交化的方式向更年轻的群体贴近。

这也是“国美”APP的升华，改名后的“真快乐”APP瞄准社交娱乐化购物，将购物过程和购物体验娱乐化也是“真快乐”有别于其他平台的地方，为了让消费者清晰感知这个差异点，“真快乐”APP不断创新娱乐化玩法，通过快乐直播、“抢-拼-ZAO”、赛事活动等将互动玩法一站式集合，在满足消费者娱乐、社交、购物多重需求的同时，传达“真选”“快送”“娱乐买娱乐卖”的理念。

除了“抢-拼-ZAO”好玩有趣的互动，“真快乐”还提供“真选”的优质产品，也是ZAO动消费者的第一利器。“真快乐”APP抓住了消费者的核心需求，为消费者提供优中选优“真低价”的真选爆款尖货。真选选品通过品牌、历史销量、商品口碑、全网比价、商品价格、补贴力度等八个维度，历经层层筛选才得以与消费者见面。比如，雅诗兰黛小棕瓶、中润清远鸡、威海乳山生蚝、查干湖胖头鱼等，都是真选低价好物爆抢清单。

好货真低价、服务真快捷、购物真快乐，这是“真快乐”最直观的体现。

不论是定位升级，还是玩法创新，“真快乐”APP都以贯穿始终的娱乐化基因打造差异化优势，这不仅打破国美在传统认知中的不够social的印象，也利于搭建和年轻用户深度沟通的桥梁。

九九会员“ZAO动团”抽特斯拉大奖活动仍在继续，全网都在围观更多幸运锦鲤诞生，见证“真快乐”APP引领行业进一步探索更娱乐化、年轻化、社交化的新玩法，让消费者在边购物边娱乐的过程中体会真正的快乐。