老板电器发布「组局快乐盒」，春节营销必须玩出新意！

距2020年春节已经不足一个月的时间了，各大品牌也陆续开启了自己的春节营销活动。想要在百家争鸣的局面中脱颖而出，并不是件容易的事情。

春节是辞旧迎新的节日，所以品牌的营销动作自然也要让消费者感受到新意，这一段像清风纸巾推出的新国潮麻将纸巾、去哪儿网联名回力打造的“回去”鞋都给消费者带来了有趣的新事物。

近日，老板电器同样给消费者带来了新东西，联合海底捞、蒙牛牛奶、良品铺子发布「组局快乐盒」，为消费者的新年花式组局出谋划策，让消费者新年组局无烦恼！

品牌组好局 制造大声势

春节意味着团聚，那么自然少不了各种各样的“局”。朋友局、同学局、发小局、相亲局等等，一个春节最热闹的事情就是奔波于各种局之间了。

单单参加各种局还好说，但要是组织各种局那就真的是一件劳心劳神的事。有过经验的人都知道，吃什么，喝什么，已经让人头痛，要是地点还定在家里，那麻烦事就更多了！

在洞察到消费者这个痛点后，老板电器也组了个局，他们联合海底捞、蒙牛、良品铺子共同推出「组局快乐盒」，一一对应，完美解决了消费者春节期间的组局烦恼。

老板电器在微博上发起了话题#相聚组好局#，由微博大V带头分享在新春期间曾经遇到过的组局烦恼，以此引发了网友积极分享，在微博上纷纷吐槽组局期间遇到过的烦心事，成功的将消费者的目光吸引到了这件事情上来。

随后，老板电器联合海底捞、蒙牛、良品铺子发布了联名海报，四大品牌的联名发声，获得了影响力和关注度也成倍增长。同时四个品牌拥有不同的粉丝群体，也成功让此次活动传播到各个圈层的消费者当中去。

除去四大品牌的影响力之外，让消费者关注的就要数这个「组局快乐盒」了，大红的色调符合春节的喜庆，精致的包装设计也会让消费者产生冲动，而最有吸引力的就要数礼盒中的内容了。

礼盒中包含了海底捞火锅底料、良品铺子的各类零食、蒙牛的纯甄酸奶以及精心制作的家宴菜谱，还有红包对联这样的常规春节礼包和一张可以兑换老板洗碗机的锦鲤卡。这个组局快乐盒真的解决了吃什么喝什么的问题，甚至还可能解决在家组局最大的痛点——不想洗碗。

通过品牌联合制造声势，获得消费者关注。再以一款特别组局快乐盒激发消费者的兴趣，让消费者在整个参与的过程中对品牌及产品产生一定认知及了解。

情感升级 引发消费者共鸣

单纯品牌联合以及礼盒是可以在短期内获得一定关注和声量，但是这样的做法并不能让消费者对于品牌产生更深层次的印象，所以还需要进一步内容来把关注度和流量转移到品牌本身。

同样是延续组局这个概念，老板把场景设为了家宴，开启了家宴换新计划，并为此拍摄了一支名为《锅来了》的广告片，搞笑和温情的结合引发消费者共鸣，传递品牌温暖。

视频前半段诙谐幽默的剧情内容很容易让消费者联想到自家父母。而视频后半段，则看到了父母为儿女的无私付出，使消费者产生情感共鸣，感受到品牌的温暖。

同时，在视频中出现了老板的各类型产品，因为本身故事的真实感，让消费者能更加直观的了解到各项产品的功能和特色。

其实对孩子们来说，家宴最大的烦恼在于父母的“经验型”烹饪。而对父母来说，家宴的最大难处在于精心准备的佳肴难以表达满满爱意。

但无论怎么样，父母对于子女的无私爱意是永远不会变的，也是每一位消费者在每年的家宴中都能深深感受到的。

从朋友局升级为家庭局，从友情升级为亲情，老板成功的将第一阶段营销所获得的热度转移到了老板电器的品牌上，也成功让消费者的关注点由组局快乐盒转变为老板电器的各式产品。

什么样的春节营销才算有新意？

一般来说，春节营销是品牌年终最后一个大的营销节点，经过这么多年品牌的不断发掘，如何做的与他人不同，获得消费者的青睐其实并不是件容易的事情。

在春节营销中创造新意其实就源自两个方面：一是新角度，二是新花样。

一方面，品牌可以挖掘春节中的新角度，这是较为困难的方式。纵观近两年品牌春节营销案例，几乎都是以回家、团聚、亲情这样的内容引发消费者的情感共鸣。新角度固然难找，但是一旦成功，就极有可能引发全网刷屏，成为春节营销中的经典案例。

另一方面，品牌还可以把老角度玩儿出新花样，这是较为容易的方式。用新元素、新渠道、新形式让老角度也能产生新意。像这次老板电器将团聚改造为组局，清风的麻将纸巾，去哪儿网的“回去”鞋都是用现在最新潮的形式来包装老角度，从而产生新意的。

大家已经看吐了今年过节不收礼，已经厌倦了人旺,财旺,身体旺。所以春节营销，有新意，才能让消费者感受到品牌的心意！