“云蹦迪”爆火后，淘宝直播“云音乐会”在线狂欢、热心带货

疫情期间，无法出门给用户腾出大量空闲时间，任何消磨时间的内容形态都火爆了一番，“云蹦迪”、“云睡觉”、“云监工”、“云K歌”之类的“云经济”正刺激着市场活力。

一些线下无法开门营业的传统行业也开始在淘宝直播“云复工”，餐饮店变后厨为美食直播间，大厨现做直接带货，汽车4S店直播卖车，房产顾问直播卖房。

小米也首次采取纯直播发布形式，在淘宝直播举办新品“云发布会”，依靠5G、VR等新科技让品牌在疫情下照常进行新品发布，且因形式新颖引起网友热议。

本文图片均来自淘宝官微

2月14日情人节当晚，淘宝直播与阿里巴巴公益联合举办了一场“滚蛋吧！病毒——不见面音乐会”，邀请20多位音乐人以“云音乐会”的线上娱乐形式助力公益。

这场没有彩排的演唱会，通过“守护天使”和“爱心助农”两个公益环节，4小时募捐57万元，卖出农产品76万斤，既满足用户娱乐购物需求，也实现了公益目标。

兼顾娱乐与公益的

“云音乐会”

疫情之下，百无聊赖的人们寻求各类打发时间的娱乐消遣，无聊才是广大用户的现状，北京知名夜店ONE THIRD直播首日观看人数就破百万，用户单日打赏超100万元。

“云蹦迪”火了之后，各个视频直播平台都瞄准了新的线上内容生态，过去酒吧、夜店都以酒水消费营生，渠道转为线上后，顾客热情地刷礼物让店家获得了丰厚打赏。

人们对缓解精神压力和驱赶无聊的内容需求庞大，宅在家一动不动太久，用户的潜在娱乐消费需求只增不减，淘宝直播洞察流行风向和用户心理，顺势发起“云音乐会”。

将满足用户娱乐消遣的线上音乐会与淘宝直播主打的“主播带货”结合，通过数十位明星在“不见面音乐会”上的真实演出，提升用户愉悦感的同时完成爱心公益活动。

淘宝直播一姐薇娅打头，一曲《梁山伯与茱丽叶》成功热场，阿杜、盘尼西林、戴荃等音乐人持续调动观众注意力，超过400万网友观看互动，500万条弹幕在线打call！

歌手们以充满情感的表演，致敬所有的医护工作者和奋斗在疫情一线的劳动者，打动用户参与，帮助受疫情影响的滞销果蔬和为抗疫前线的医护、防控人员筹款捐赠。

可以说，淘宝直播搭上“云蹦迪”流行风口，融入这场因无聊和自救催生的狂欢中，结合自身直播带货特色，巧妙地利用线上直播连接用户娱乐需求与平台公益活动。

一场“不见面音乐会”实现了多方共赢，淘宝直播举办“云音乐会”拓展明星音乐人的业务模式，既满足了用户的娱乐需求和购物欲望，也完成公益筹款和农产品销售目标。

淘宝直播在娱乐与公益需求间把控平衡，切实刺激了用户购物消费，也拉动了用户日活跃度。

这样新鲜有趣有意义的线上内容生态，利于培养用户黏性，也树立起淘宝直播的口碑信任。

爱心助农

直播拓展销路渠道

一向被认为是电视购物升级版的淘宝直播，在疫情影响下，有李佳琦这样的头部主播直播4小时为“武汉加油”公益项目筹款7140万，充分发挥其对粉丝的影响力号召力。

还专门为农民入驻开播提供更便捷的通道，以及免费的专业指导，2月15日淘宝直播发起史上最大规模的“村播日”活动，让农民化身主播自产自销。

一天之内，有超过1万名农民集体上淘宝直播卖菜、卖瓜、卖水果，300多名头部主播都号召粉丝观看农民的直播间，淘宝爱心助农行动已帮全国农民卖掉2.4吨农产品。

淘宝直播的优势不但在于为农民搭建线上直播运营平台，解决滞销果蔬的销路问题，还在于背后整个阿里生态的联动能力，帮助农民找到“出村进城”渠道。

因此，淘宝直播其实简化了产品从生产到售卖的中间环节，打通商家到用户的直接对话渠道，在以直播带货形式拓宽农产品销路的同时，也提升了消费者的选择空间。

小米“云发布会”

声量、销量双增长

淘宝直播推出“云发布会”，联动短视频、淘宝头条等淘宝内容生态以及天猫新品首发阵地，让品牌在疫情下也能照常进行新品发布。

并给商家提供5G直播信号、与主播进行连麦、VR体验新机等创新技术，让新品发布会省时省力还更加吸引用户眼球。

2月13日下午，小米10的新品发布会同步在淘宝直播，这是淘宝直播首场“云发布会”，也是小米的旗舰机型首次使用纯直播发布的形式。

这场发布会累计吸引超过100万人观看，天猫首批小米10仅用1分50秒就被预售一空，小米两度紧急补货。

2020年首场手机线上发布会自带话题流量，淘宝直播的“云发布会”让雷军转型成“主播”，创新手机发布会边看边卖的“直播带货”模式，实现新品声量与销量双增长。

淘宝直播不但重构传统电商的消费场景，还成为广泛影响各个行业的商业模式，这次疫情让大家看到了线上直播的重要性，也让淘宝直播凭借实力和创新脱颖而出。

“云蹦迪”、“云睡觉”这种看似繁荣的内容模式是特定时期的产物，疫情结束后用户恢复正常生活节奏，这样缺乏多元内容生态的直播是无法长久发展的。

淘宝直播并不以“云体验”为主，带货才是它的基调，因此淘宝直播可以在带货功能的基础上丰富内容生态，就如“云发布会”、“云音乐会”都是很好的尝试。