这一次，“没有故事”的美的更暖心！

我们总是在书中读到，平平淡淡才是人生最安心的的幸福，这句话说来寻常可是却并不容易拥有。年轻时我们憧憬的是轰轰烈烈、充满浪漫惊喜的爱情，可是激情过后回归生活，柴米油盐酱醋茶的日常让人感叹落差太大。

成年人都习惯了用华丽的辞藻来包裹爱情，因为越长大越发现爱情其实很稀有。但是复杂的感情在孩子的眼中，却是简单的日常打闹，和生活中的一些行为习惯。

有些爱藏在家长里短，却能一辈子，如无风般的呵护，无声无息却一直都在。就像这支广告里讲的这样……

我的爷爷奶奶没有故事

9月29日，美的空调发布视频广告，以孩子的口吻讲述了两位老人相伴一生的故事，也诠释了#无风是平淡的幸福#。

人生的故事很多，但要说起来又好像没什么故事。就像短片开头小孩说道的那样：我的爷爷奶奶没有故事……

虽说没有什么故事

但是爷爷懂的很多

他说话很小声

知道米饭怎么来的 花朵的颜色为什么不一样

他甚至有两个特异功能

一个是可以把牙齿拆下来又戴上去

另一个是

当奶奶发火时可以变成聋哑人

什么都不说 也什么都听不见

而奶奶呢

她爱笑 但是坐下时 腰腿的酸痛

却让她笑不出来

这个时候爷爷就会过去 给她捏捏腿

▼

平淡的流年里

那些打马而过的浪漫情怀

在歌词里浩浩荡荡

那些澎湃激昂的情怀

在肥皂剧里上演

但是当岁月的洪流冲进大海

变得广阔平静时

才明白

陪伴是最长情的告白

相守是最温暖的承诺

真正的爱都是在日常的行为习惯中沉淀的

所以啊

有些爱藏在家长里短

如无风般的呵护

无声无息却一直都在

小孩子自然不懂什么是爱情，也不懂什么是陪伴，他们只知道他眼睛所能看到的一切。美的这支广告通过孩子的口语和视角，将爷爷奶奶的日常一一展现出来，让我们用一种旁观者的角度看到了平淡生活中的点滴所渗透出的爱意和温暖。

美的借孩子之口讲故事，

与消费者产生情感共鸣

虽然美的拍摄的这支短片讲的是爷爷和奶奶的故事，但是在接近3分钟的短片里，爷爷奶奶却从未出现，而是以一个巧妙的故事从孙子口中娓娓道来。

在吴晓峰的课堂上，老师以命题作文《我的爷爷奶奶》让学生描写爷爷奶奶的故事，教导他们亲近家人，学会敬老爱老。

在普遍印象中，轰轰烈烈的革命感情或海枯石烂的爱情会是故事基调所以，当吴晓峰说“没有故事”的时候，班里的同学瞬间被逗笑了。剧情在这里欲扬先抑，给所有人卖了一个关子。

没有故事，但不代表没有爱和幸福，通过孙子吴晓峰的描述，我们看到了爷爷奶奶携手度过的漫长时光，那些看似平淡不起眼的、藏在某个角落的细节都被他细细观察、写入作文中，普通、平淡，仿佛就发生在我们的身边。就是这种第三者的阐述才让爷爷奶奶之间低调的爱的互动更通透和真实，更能打动人心。

真爱无需言语，一切藏在日复一日，细水流长的生活中。一旦发现，就会收获满满的感动。

同时，视频中可爱的小动画以及温暖的色调，也很容易让人放下戒心，打开心房，一起静下心来感受晓峰口中爷爷奶奶无声的温暖与爱意。

整部片子在讲述的过程中丝毫不见任何产品植入信息，美的将这种日常中无声无息的绵密感情注入我们心底，在最后只简单的用一句“如无风般的呵护，无声无息却一直都在”，将感情的相濡以沫与产品“无风”特性顺势推出，不仅不会让人产生不适，反而能在情感共鸣中与用户完成一次心灵沟通，真正做到了用心去打动消费者。

“无风”&老年人，

美的背后的营销逻辑

美的这支广告的最大创意点不只是简简单单的情感营销，而是藏在短片背后的情感逻辑。在日常生活中，如何将老人和无风感空调联系在一起，本身就是一个难题。美的却通过象征的手法将二者完美契合。

首先，平平淡淡的老年夫妻生活，看似无声无息其实早已习惯了彼此，一个动作一个眼神便能心领神会。就像“无风”空调一样，安安静静、无声无息却能提供最舒心的清凉。

其次，老年人都容易伤风感冒，无风感的空调能规避掉让儿女担心的健康风险，保证老年人的身体健康。短片最后也鲜活的呈现了无风感空调的使用场景，向用户传递出美的无风感空调的安心、舒适与健康。

最后，这则广告虽然写的是老年人的故事，其实是通过老年人精准触达目标群体。父母的健康问题一直都让天下子女担心，美的通过孩子的口，将人们对长辈的情感引流至无风感产品，从而汇聚成「无风是平淡的幸福」的产品宣传语。既让更多身为子女的年轻人从简单的感情诉求过渡到对产品功能的理解，更让产品附加了一种两代人的情感沟通桥梁的隐性作用。

这种场景与特性极度共鸣的广告，必然会激发更多有能力有孝心的消费者，为父母缔造更优质的生活。不得不说，美的此次广告背后的营销逻辑可谓满分！