小仙炖母亲节走心广告，这波借势太好哭了

在互联网及社交网络盛行的今天，一个“热点”就有可能形成燎原之势，因此，借势营销逐渐成为品牌获取消费者注意力的有效手段。

而即将到来的母亲节，自然成为了近期品牌们的借势首选，作为关注度较高的节日，各大品牌更是纷纷祭出杀手锏，推出各类走心的海报亦或是宣传视频，以获取一定的品牌曝光度。

燕窝品牌小仙炖，在最近也以母亲节话题为引，结合非遗绒花做情感营销，背后也是品牌温度的一种具象化展现。

借势母亲节流量节点

小仙炖上线温情大片

母亲节其实和年终岁末这种节点很相似，都是品牌走情感营销路线的绝佳解法，本质上是依托节点本身所具有的感性气质，借力打力去激发大众底层心智共鸣。

母亲节即将到来之际，小仙炖就抓住这一节点，呈现母亲节温情短片《我成了更好的你》，鼓励所有人及时向自己的妈妈表达爱意。

短片以非遗绒花制作技艺传承人真实故事为蓝本，展现母女间事业传承与情感羁绊，将母爱与匠心融合。

通过女儿视角，从儿时对母亲“不会累”的懵懂认知，到理解母亲默默坚守的不易，再到自己传承匠心并超越母亲，完整呈现母女情感的深化过程。

影片令人动容的是一种对于“传承”的刻画，从母亲到女儿的传承，一代一代人的接力，这种细腻的情感刻画，精准击中当代人在成长中对母亲从依赖到理解、感恩的普遍心理，引发观众情感共振。

在这个过程中，短片将小仙炖燕窝自然融入母女生活场景，以女儿“希望妈妈身体养好点”的愿望为切入点，传递产品滋补功效。

这种方式很好地避开了传统的生硬推销，而是转向于一种情感对话，让观众在情感共鸣中自然接受品牌信息，建立“送妈妈小仙炖=表达关爱”的消费联想，从而促进产品在母亲节期间的销量。

情感化语言渗透

绑定送礼场景

“借势”是每个营销人永远躲不开的议题，可以说，“无热点，不营销”就是当下social化传播的标配，“借”得好，对于品牌来说必然是名利双收。

从本质上看，之所以品牌都喜好借势热点，很大程度上是因为热点本身就具有一定的关注度，更容易引起消费者的注意。

而小仙炖的高明之处就在于对送礼场景的捆绑，以“传承”触动人心，再以女儿“希望妈妈身体养好点”的愿望引出产品，给小仙炖打上送礼的标签，进一步抢占用户心智。

其中的情感氛围营造则是一种渲染，去调动大众情绪收割母亲节节点下的大众注意力，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在2023年母亲节，美的就曾借着「母亲的热度」拍摄了一支为母亲「降温」的特别短片，让更多人看到热腾腾的饭菜背后，还有热腾腾的她们。

很多妈妈人生的十二分之一是在厨房度过，热腾腾的饭菜背后却少有人关注她们到底热不热。短片以「温度」切入，用热成像模拟红外线测温的视角将看不见的温度可视化，还原厨房内妈妈忙碌做饭的场景。

在那些与锅碗瓢盆的碰撞里，在那些寻常的一日三餐里，在那些看似平凡不过的一切细节里，藏着的都是母亲对孩子、对家人细腻的关怀和深入骨髓的爱。

品牌一语双关「母亲的热度」，借此节点让更多人看见一墙之隔背后，妈妈们的辛苦；同时也展现美的「厨清凉」厨房空调的卖点，赋予产品更多情感价值，希望为妈妈们的「热」降降温，把清凉送进厨房，让更多妈妈感受到同一屋檐下并无温差的爱。

二者的共同之处都在于细腻的情感表达，一个是非遗传承中的母爱，一个是生活中母亲对于孩子的本能的爱，让人难免有所动容。

以非遗做包装

传达品牌温度

品牌做营销，很经常会跟非遗做联动，本质上是给品牌增加文化质感，以提升隐性价值。另一方面则是安全性，这也是最关键的一点，基本和非遗挂钩的营销，基本不会翻车，当然，声量和传播力也会随之有所减少。

非遗本身就是一种很感性的东西，尤其是在当下金钱至上的社会环境下，很多人会去追求财富、追求名利，什么赚钱就往什么地方走，很少人会去讲情怀、讲价值。

非遗有技艺，但关注度很少，很多年轻人基本不会花心思在这上面，就比如一些昆曲、剪纸、织造，技术含量绝对顶，但年轻人的关注度基本很少，直播带货倒是一堆人涌进去做。

正是因为非遗具备了很强的正面属性，这也使得很多品牌开始与之做联动，就如此次的非遗绒花制作技艺，与其说是在讲非遗，不如说是透过非遗讲传承。

可以注意到，小仙炖片名《我成了更好的你》就很好的点明了主题，母亲的言传身教，到孩子的加以改进，这种匠心和持之以恒，很容易让人有所思、有所悟。

尤其是在当下正值母亲节的感性氛围下，小仙炖的营销方式有了一种自然的“说服力”，虽然可以很明显看到其中的产品卖点植入，但包裹在故事之中的品牌植入，往往可以减少大众的抵触心理。

当然，情感营销同质化时代下，品牌想要打造一个出圈案例并非易事，毕竟母亲节大多数品牌都在讲温情，品牌如何在最大程度上抓取大众注意力，更多还需要看洞察和创意。